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12月11日下午，繼在北京、上海成功閉幕后，新媒體趨勢報告會暨中國公交移動電視收視率最新成果發布會最后一站廣州站在廣州花園酒店拉開了帷幕。會上全球領先的媒介和資訊集團尼爾森發布了其1年多時間對中國11個主要城市進行的大規模公交移動電視收視率調查報告。來自營銷、廣告、傳媒界的專家學者和國內多家知名 4A 公司的相關負責人等200多名嘉賓共同見證了這具有歷史突破性意義的一刻。 一、公交移動電視推出“通用貨幣” -- 收視率 尼爾森攜手世通華納公交移動電視媒體，在中國11個經濟最活躍的城市進行了為期一年的公交移動電視收視率調查，此前已經在北京發布了青島、武漢兩地的數據，在上海增加發布了深圳、大連、南京三大城市的數據，此次在廣州又增加發布了西安的調查數據。 從尼爾森的調查結果來看，公交移動電視的黃金時段集中在“07:00-09:00、17:00-19:00”早晚高峰內，從尼爾森陸續發布的對青島、武漢、深圳、大連、南京和西安的調查情況來看，公交移動電視總體到達率已達95%，大部分城市黃金時段的收視率更是突破10%，已超過傳統電視黃金時段的收視率。 尼爾森調查數據表明，青島、武漢、深圳、大連、南京、西安六地從收視時長來看，六大城市的受眾收看世通華納公交移動電視的收視時長每周平均在3個小時左右，其中深圳表現突出，每周平均收看時長達到5小時以上，即每天收看時間均在40分鐘以上。而從世通華納資源在當地的占有率和觸達率來看，六大城市的占有率均超過56%，大連最高為82.6%，其次青島為80.9%；世通華納公交移動電視的平均觸達率在60%-70%左右。和當地電視臺相比，公交移動電視在收視率上已經占據了絕對優勢，在早晚兩個收視高峰期間，青島和深圳的收視率高峰均突破了10%，均已經遠遠超過了傳統電視晚間黃金時段的收視率。 二、公交移動電視成本不到傳統電視1/10 同樣尼爾森根據調研得到的各城市公交移動電視分時段的觸達率、收視率和收視千人數，可以精準地計算出公交移動電視媒體的千人成本和收視點成本，方便廣告主與當地電視媒體在媒體有效性上進行比較。 以青島和大連為例，根據尼爾森公司對當地媒體的刊例價格進行測算，青島本地電視頻道全天的千人成本為95元/千人次，而晚間17:00-24:00的千人成本在77元/千人次左右，大連本地電視頻道的全天平均千人成本為66元/千人次，而晚間在52元/千人次；而青島當地世通華納公交移動電視的全日平均千人成本僅38元/千人次，而黃金時段早6:30-9:00和晚間16:30-20:00的平均千人成本更低至27元/千人次，不到青島當地電視成本的1/3；而大連世通華納公交移動電視媒體的千人成本更低，全天平均是21元/千人次，黃金時段僅7元/千人次，性價比優勢相當突出。 而投資回報優勢在收視點成本上的體現就更為明顯，以武漢為例，根據媒體的刊例價格測算，武漢當地電視臺的收視點成本平均在7841元，而武漢世通華納公交移動電視的收視點成本全天平均為408元，僅是當地電視臺成本的1/20。 廣告主投放公交移動電視媒體，即使預算有限的情況下，其廣告效果也可以得到保障。根據尼爾森調研結果，以西安為例，在西安的調研可推及公交人口223萬人中，以世通華納常用的30秒廣告32次/天的套播價格測算，在西安投放兩周廣告后，其投放總次數可達448次，總收視點為460，公交人口平均接觸廣告7個頻次，觸達人數153萬人，千人成本是21元/千人次，收視點成本是494元，接觸1次以上的受眾比例達67%，接觸3次以上的受眾將近50%。 三、公交移動電視躋身主流媒體 隨著收視率的發布，與會的學術界的專家和 4A 廣告公司的策略主管都認為公交移動電視已經完全進入了主流媒體行列，具備了和傳統電視切分市場蛋糕的實力。首先從傳輸方式和表現形式上看，公交移動電視和傳統電視都具有本質上的共性；從商業模式上看，公交移動電視同樣既提供包括新聞娛樂類節目內容，也運營廣告；再加上它的受眾群體龐大，和傳統電視一樣面向大眾傳播，都屬于大眾媒體；它們之間最大的不同不過是從室內走向了室外，因此可以把公交移動電視定位為戶外的移動電視臺，是電視適應人們生活形態變化的一種延伸媒體。 “這次的調查，我們從調研方式、評估指標、受眾基礎以及樣本的抽取上都和傳統電視一致，可以說為公交電視和傳統電視提供了公正的比較的環境。”尼爾森中國區媒介領域執行總監陳麗潔表示，“從調查的結果來看，公交移動電視媒體的收視率在2%-10%，而傳統電視臺2%以上就已經算是高收視節目，公交移動電視已經擁有強有力的競爭優勢。” 陳麗潔女士的觀點獲得了專家們的認可，《中國廣告》雜志社社長兼主編張惠辛先生認為，隨著眾多新媒體的出現，市場已經進入了混合傳播的時代，企業和 4A 公司的媒體投放計劃越來越復雜，已經擺脫了單純大媒體廣告的投放模式，更注重于活動或者事件等資源的整合傳播。線上和線下渠道的整合傳播，網上和網下的整合傳播，傳統媒體和新媒體的整合傳播。像世通華納這樣擁有卓越媒體價值的新媒體將會在他們的計劃中占有越來越大的比例。 “公交移動電視收視率的發布，表明這一領域已經建立起了可以用來清晰衡量廣告投放效果的行業標準，也就是說廣告主今后完全可以和在傳統電視投放廣告一樣，發揮收視率作為‘通用貨幣’的功能，按收視率高低來購買廣告時段，作到精準的覆蓋和投入，這是傳媒界的又一大創新舉措，影響深遠。”廣東新聞工作者協會主席、暨南大學新聞傳播學院院長、前南方報業傳媒集團公司董事長范以錦先生如是說。 公交移動電視運營商世通華納董事、常務副總裁崔斌認為世通華納和尼爾森聯手推出公交電視收視率的意義重大：“這是戶外新媒體有史以來第一次引入科學嚴謹的精準化評估方法，建立行業標準，開創了戶外新媒體行業的先河。不但推動了公交移動電視媒體向主流媒體發展，也進一步鞏固了世通華納作為行業領導者的地位。” 崔斌同時表示，借助收視率發布這股東風，世通華納對未來發展也作出了規劃。他說：“集團在國際傳媒專家張鎮中董事長兼 CEO 的領導下，對現有的資源結構進行了優化，在鞏固世通華納在長三角、珠三角地區以及二、三線經濟較為活躍城市的優勢地位的同時，加強一線城市的布局。此外我們全力在銷售與市場上發力，推出了各項服務于市場的推廣活動，并引進了大量高素質人才，建立了專門服務于大客戶的專業部門，提供專業和國際化的服務。”

在金融危機的影響下，新媒體板塊依然實現了大幅增長。不過，在增長背后，由于金融危機的持續影響，廣告業務在未來無疑將受到壓制，新媒體板塊的發展也存在著隱憂。 日前，在納斯達克上市的三家傳媒巨頭紛紛發布了三季度財報。財報顯示，航美傳媒第三季度總營收為3370萬美元，同比增長217.3%；凈利潤為750萬美元，去 年同期為凈虧損1530萬美元。華視傳媒第三季度總收入達到3590萬美元，同比增長285.7%。其中，廣告收入較上一季度環比增長77.9%，同比增長312%。分眾傳媒的財報顯示，由于公司縮減市場營銷預算，應對經濟增長放緩擔憂，近期全球廣告支出顯示出下滑跡象。分眾傳媒第三季度總營收為2.248億美元，同比增長63.7%；凈利潤為5135萬美元，去年同期為4661萬美元，同比增長10.2%。雖然新媒體板塊在三季度整體依然實現了大幅增長。但金融危機對廣告行業的影響不言而喻。分眾傳媒CEO譚智表示，三季度的業績低迷主要由于今年經濟形式的重大變化，從9月底開始，分眾的一些客戶已開始推遲合同，四季度公司仍將面臨客戶推遲合約的困難，這些都導致了公司廣告業務的下滑。 展望未來，分眾傳媒表示，“全球金融危機以及美國與歐洲市場消費需求疲軟等狀況已經對中國經濟和中國企業產生了巨大的負面影響。”譚智表示：“第三季度末和第四季度，我們面臨著極具挑戰性的廣告業環境，對第四季度業績的保守預測是在困難的市場環境下對當前業務預期的反映。” 在分眾傳媒發布財報后，有三家投資銀行降低了對分眾傳媒股票的評級，而分眾傳媒也在財報發布隨后一日出現了上市以來單日最大跌幅，跌幅達45.12%。 業內專家分析，雖然分眾傳媒三季度財報不算出彩，低于華爾街的預期，不過未來相對悲觀的預期以及對部分業務前景看淡才是近期其股價大跌的主因。尼爾森公司對亞洲廣告客戶的一項最新調查發現，大多數企業預計他們的廣告預算明年將會下降，其中1/4預計將比今年下降20%以上。 業內專家指出，分眾傳媒的遭遇預示著金融危機已經波及到中國的傳媒業，為應對此次新媒體廣告危機，分眾傳媒以及“類分眾”傳媒企業必須在挑戰中謀求新的發展機會。另外，新媒體還要面對奧運對于明年廣告可能產生的“副作用”。“今年是奧運年，廣告形勢比較好，明年就很難再到這個高度。奧運年的中國廣告擁有420億美元的市場，2009年的廣告投放調下來也是合理的。”

倍受關注的浙江奧康公司與央視廣告代理公司合同糾紛一案，日前終于有了結果。浙江省永嘉縣法院一審判決央視廣告代理公司敗訴，責令其賠償浙江奧康公司違約金314.76萬元。此判決結果一出，即引起一片爭議。央視有關負責人表示對判決不能理解，因為央視已提供了有效的證明但法院未予采納；央視代理公司代理律師則認為，此判決有一定的地方保護主義色彩，法院沒有客觀考慮雙方產生爭議的實際原因，完全偏向浙江奧康公司一方。 央視有關負責人向記者表示，新聞媒體是行使輿論監督的社會公器，具有一定的特殊性，尤其是中央電視臺這種國家級的宣傳媒體，有著特殊的政治使命和社會責任，時刻關注時事變化并及時進行報導宣傳。因此，央視的節目和廣告播出出現變化當屬正常，任何廣告公司所代理的廣告都要遵循上述原則。據了解，浙江奧康公司委托代理公司在央視發布廣告并于2007年5月30日簽署合同，鑒于中央電視臺的特殊性，雙方無法在簽約當時確定2008年度合作項目的具體播出情況及播出條件，即該廣告項目是否還繼續播出？在哪個頻道播出？以及在何時播出？播出費用如何？為此，在合同簽署前，代理公司就2008年可能發生的變化和調整向奧康公司做了客觀說明，而雙方通過充分交流達成共識并在合同第八條就廣告具體播出安排明確約定：「如因重大節日、活動及央視頻道、節目調整原因，本合同廣告發布的播出頻道、時間以央視實際播出頻道、時間為準。」合同第一條規定的具體時間顯然只是初步的約定時間，真正的播出時間當以合同第八條的約定為準。央視廣告代理公司律師認為，浙江省永嘉縣法院認為該條款「只是針對特殊情形處理的約定」，顯然是對上述條款的錯誤理解，也沒有顧及新聞媒體的特殊性。事實上，2008年年初，中國南方發生嚴重的冰雪災害，加上春節聯歡晚會、「兩會」召開以及第十三屆青年歌手大獎賽等重大事件，央視節目調整頻繁，浙江奧康公司的廣告發布當屬依約履行。 判決下達后，媒體曾在第一時間致電該案主審法官李曉光，請他對該案上述判決發表看法，但他以當事人尚未接到判決書為由拒絕回答。據記者了解，央視廣告代理公司已向溫州市中級法院上訴，二審開庭日期尚未明確。

提到攻擊性廣告，很多人并不陌生。最經典的案例，本人認為應該是百事可樂為爭奪市場而發動的的那一系列攻擊性強并令人拍案稱絕的電視廣告戰役了。 提到攻擊性廣告，很多人并不陌生。最經典的案例，本人認為應該是百事可樂為爭奪市場而發動的的那一系列攻擊性強并令人拍案稱絕的電視廣告戰役了。 役前，可口可樂一直是全球軟飲料行業中的龍頭老大。曾經有很多企業仿制出了類似可口可樂的飲料。但毫無例外，全讓正牌的可口可樂擊敗了。百事可樂公司自1898年開始創辦，由于多種原因，只能在市場邊緣勉強生存。 斯梯爾擔任百事可樂總裁后，首先把自己產品的市場定位于戰后年輕的一代。他選用青春活力的青年男女做廣告，強勢打出“百事可樂：新一代的選擇”的口號。這個廣告含沙射影地指出可口可樂不過是一個擁有百年歷史老古董，根本配不上當前年輕人的活力四射。 不久，百事公司在一些公共場所邀請人們同時飲用可口可樂和百事可樂。品嘗后請他們評價兩者的味道。因為很多人喜歡吃甜食的心理，在沒有名牌效應的情況下，大多數人都比較喜歡略甜一些的百事可樂的味道。同時，那些參與測試者喜歡百事可樂的神情，也都被拍攝下來，并出現在電視上。這個創意讓百事可樂大獲成功，如果說百事可樂開頭的廣告只是含沙射影的攻擊可口可樂的話，那么這次，百事可以說是徹底撕下偽裝，而和可口打了一場漂亮的白刃戰。“試味道”這一招對可口公司高層震動很大，他們經過討論，認為可口可樂的味道已經不能符合新一代公眾的胃口，并決定改變舊配方把可口可樂的甜味提高。 沒想到，百事公司又推出了攻擊性更強的一則新廣告。廣告首先推出一個問題：“為什么可口可樂要改變配方?”，接著出現一個小女孩，充滿悲傷地說：“他們把味道變了。”接下來，這個小女孩拿著一瓶百事可樂，在飲下一口之后，小女孩恍然大悟地說：“噢，現在我知道了!”。這個堪稱經典的百事廣告，不僅再一次在目標消費群中塑造了自己的美譽度，并使得一大批原屬于可口可樂的品牌消費者，也紛紛倒戈。役后，百事可樂終于達到了與百事可樂分庭抗禮的市場地位，也使得斯梯爾這個貨車司機出身的百事公司總裁成為了傳奇式的人物。 當前，隨著“反不正當競爭法”等政策******，上述百事公司運用的那些攻擊性很強的廣告手法，已經明令禁止。但攻擊性廣告絕對不能因此而被商者忽視，畢竟攻擊性廣告是在付出及低成本條件下，針對競爭對手某些缺陷或不足，進而能夠翻本爭利的殺傷性最強的有力武器。 攻擊性廣告最重要一點或者說靈魂就是“賣點塑造”的問題。賣點塑造是任何一個廣告的基點，尤其對攻擊性廣告來說更是如此。攻擊性廣告賣點主要的尋找途徑，就是我們在確定目標競爭者及其產品后，通過研究競爭對手的產品、廣告或其他營銷手法等方面相對薄弱的環節，然后針對不足迅速確定未來的廣告或其他傳播行為，達到擴大自己市場的目的 為了讓問題具象化，我們以目前廣告火爆的某某保健產品來作為研究對象加以分析。該產品實質是復合維生素和礦物質的組合，嚴格意義上仍應屬于維生素類保健品。相對于美國維生素占據保健品銷售總額三分之二的情況，由于某些原因，我國維生素的市場銷售始終是不溫不火。乃至在這個“重量級”產品投放市場以后，我國的保健品市場似乎也沒有掀起多大漣漪。

改革開放以來，山東省廣告業經歷了恢復發展、快速發展、多元發展和持續發展四個階段。截至2007年底，全省廣告經營單位已達9500余戶，從業人員7.6萬人，經營額近70億元，位居全國前列。 目前，山東省廣告業已形成以具備綜合服務能力的廣告公司為骨干，以高效暢通的媒介傳播網絡為支撐，能夠為企業提供全方位、多層次、高質量、高效率服務的廣告促銷體系和信息傳播體系。廣告業成為促進山東經濟發展和社會各項事業進步的重要產業。 突出重點　齊抓共管 ３０年來，伴隨廣告業的發展和國家相關廣告管理法規的逐步完善，山東省各級工商行政管理機關寓服務于管理之中，嚴格依法行政，嚴把市場準入關，加強日常監督管理，不斷優化廣告市場發展環境。特別是近年來，山東省工商系統針對廣告市場突出問題，按照標本兼治、打防并重的方針，在全省廣泛開展了廣告市場專項整治行動，有力地維護了廣告市場秩序。 在廣告專項整治工作中，山東省工商系統突出重點，緊緊抓住防范、查處、曝光三個關鍵環節，注重制度創新，逐步探索建立了整治虛假違法廣告聯席會議、違法廣告公告、廣告市場主體退出、廣告信用監管等多項制度，廣告管理逐步走上制度化、規范化、程序化、法治化道路。同時，全省工商系統積極暢通群眾舉報投訴網絡，初步形成了政府監管、行業自律、輿論監督、群眾參與的廣告市場綜合治理機制。 今年以來，山東省工商局在廣告監管實踐中不斷建立健全了聯席會議、廣告監測、聯合公告、信用評價、市場退出、責任追究“六項制度”。通過積極實施“六項制度”，全省廣告違法率大幅下降，其中藥品、醫療、保健食品等廣告違法率與今年一季度相比，回落了30個百分點。 整治虛假違法廣告需要社會各個部門協調配合，齊抓共管，形成合力。為此，山東省工商局不斷加強與相關部門的協調配合及聯動，聯合下發了《關于進一步加強新聞媒體單位廣告管理的通知》等文件，實現了監管信息的溝通與共享，增強了廣告監管的合力和實效。 廣告監測是工商機關維護廣告市場秩序、監控廣告市場動態的重要手段。通過３０年的不斷努力，目前，山東省已建立了省、市、縣（市、區）三級廣告監測網絡，堅持定期監測和日常監測相結合，實現了對虛假違法廣告早發現、早提醒、早整改。今年，省工商局已組織4次對全省重點媒體發布醫療、藥品、保健食品等５類廣告的監測檢查。據不完全統計，僅今年上半年，山東省工商機關共監測各類廣告50余萬條次，在監控廣告發布動態，提高監管效能方面發揮了重要作用。 制度領先　機制評價 建立違法廣告公告制度，發布違法廣告提示，對于提高消費者的自我保護意識，切實維護消費者的合法權益具有重要意義。今年以來，山東省工商局先后將30多個典型虛假違法廣告案例通過媒體向社會公告，起到了良好的警示作用。 山東省各級工商機關還逐步建立了廣告市場信用評價機制，定期向社會公示企業守信情況，接受群眾監督。與此同時，工商機關根據企業違法性質，依法分別給予企業責令整改、行政告誡、行政處罰、暫停廣告發布業務、停止廣告經營業務和取消廣告經營資格等處罰。對違法情節嚴重、造成惡劣影響的廣告主體，依法暫停、停止其廣告業務，完善了市場退出機制。 在廣告違法主體責任追究方面，山東省工商局與省委宣傳部、省廣電局、省新聞出版局聯合發布相關規定,對不履行廣告審查義務，發布虛假違法廣告的廣告發布者以及發布單位的廣告審查員和部門負責人追究責任。 為提高廣告行政執法水平和效能，山東省工商局不斷創新監管方式，逐步推行了行政指導制、行政處罰自由裁量制和行政處罰案后回訪制等制度，不斷提升執法水平。 模式轉變　促進發展 在日常執法中，山東省工商系統堅持疏導與查處相結合，區別運用不同手段，從“剛性監管”為主向“剛柔相濟”的監管模式轉變、從“事后監管”為主向“事前指導”轉變，通過實行行政提示、行政告誡、行政建議、行政調解、信息發布等制度，引導監管相對人守法經營，督促其改正違法行為。 近年來，山東省工商局連續******了《關于認真落實各項扶持政策，促進全省企業又好又快發展的意見》等一系列文件，對固定形式印刷品廣告登記條件和廣告業企業資質認定條件有所放寬。 為推動行業健康發展，自1989年起 ,山東省工商局先后組織了12屆“山東優秀廣告作品評選”、9屆“山東省‘學院杯’青年廣告設計大獎賽”、7屆“山東省廣告人書畫作品展評”，并于今年結合山東省文化產業博覽會的召開舉辦了廣告創意大賽，促進了全省廣告人之間的相互交流與提高。同時，省工商局還先后組織開展了“廣告行業重信譽、創優質服務”活動、“講誠信、打虛假、促自律，規范廣告發布行為”爭創活動，提升了廣告經營者的進取意識、自律意識和守法意識。 實踐證明，在規范中發展，廣告業才能快速增長；在發展中規范，廣告業才能革除弊端，在促進經濟發展中發揮更大的作用。展望未來，站在新的起點上，山東省工商局將不斷研究探索新形勢下促進廣告業發展和加強廣告管理的新路子、新方法，注重制度創新，強化工作措施，不斷提高執法效能，切實保障廣告業健康發展。

網絡廣告成唯一亮點 無論你身處哪個經濟行業，無一例外都能感受到2008年的金融危機帶來的陣陣寒意。在廣告業，經濟蕭條帶來的痛苦尤其讓人體會得真切。日前，巴克萊銀行調低了對未來兩年美國廣告支出的預期：2009年為負增長10%，2010年的增幅僅為1%。每個傳統傳媒平臺都正遭受金融風暴的沖擊，其中，報紙首當其沖，廣告支出下降17%，電視、雜志和電臺緊隨其后，下降幅度分別達到15.5%、15%和13%。 盡管其他市場研究結構的預測并沒有如此悲觀，但有一點是肯定的：這已經不是一般意義上的廣告業衰退。1991年，廣告支出同比下降1.9%，2001年，這一數字也僅為6.2%。在這次金融海嘯中，廣告業唯一的亮點是網絡廣告，盡管分析師經過一系列修正，但明年的網絡廣告支出仍有望比2008年增長6%至10%。 網絡廣告業的輪回 我們已經知道一個事實：遭受重創的華爾街和底特律(注：指美國汽車業)的版圖永遠地改變了。今年，金融服務部門的結構調整以驚人的速度進行著。如今，我們好像也應該將廣告業加入到因這次經濟衰退而發生徹底改變的行業名單中。廣告業徹底變革的征兆便是網絡廣告持續穩定的增長。記住，上一次經濟衰退曾讓網絡廣告業走過一個輪回。 美國互動廣告局(IAB)的報告顯示，網絡廣告支出在2001年下降12%，2002年下降16%。直到2004年，網絡廣告支出的增長幅度才達到傳媒行業的最高紀錄年份——2000年。在這次金融風暴中，網絡廣告繼續堅守陣地，而傳統媒體則遭受嚴重沖擊。 事實上，PermissionTV上周公布的針對400位資深營銷決策者的調查證實了一個看法，即數字營銷(digitalmarketing)在所有重要商業媒體中受預算削減沖擊最小。 廣告媒介的特殊力量 究竟是什么原因讓網絡廣告在這次金融海嘯中獨善其身？首先，互聯網自21世紀初期以來已變成一種成熟的媒體。 第二，網絡廣告吸引力最閃亮的一個方面是數字作為廣告媒介的特殊力量。一是責任(accountability)。正是這種責任不斷給予搜索廣告業發展的動力，促使市場主導者谷歌繼續增長，盡管增幅有所下降。 每個營銷商都可以根據計算對銷量的影響，去決定哪種基于搜索的“點擊率”值得他們掏腰包。這還有助于營銷商僅僅將資金投向那些點擊率高的搜索廣告。按照分析師的預測，在2009年，搜索仍會以15%的速度繼續增長。 數字對于網絡廣告的另一個貢獻是，基于豐富的內置媒體格式和互動性的強大用戶體驗。這是分析師估計網絡視頻廣告支出明年有望保持45%強勁增長的原因，這一數字僅比分析師之前的預測有小幅下調。 第三，根據鐵一般的市場營銷法則，口口相傳無疑是最為有力和強大的宣傳媒介，更為重要的是，它是免費的。目前，網絡環境正迅速成為社會化媒體，在這個虛擬世界，口口相傳信息能夠以閃電般的速度傳播，進而對消費行為產生重要影響。 包括社交網站巨頭Facebook和MySpace在內的任何公司都無法破解口口相傳或者其商業化的密碼。但這并不意味著他們沒有進行嘗試和努力。由于大量商業人士成為會員，Facebook已力挫LinkedIn成為最熱門的商業社交網站。目前，他們正在測試B2B營銷理念，與最近引入的“VISA商業網絡”類似，小企業主能彼此之間相互影響、相互作用，有效地在互聯網上投放廣告。2007年夏季，MySpace也開始將目光鎖定小型企業，方式是推出一種自助式廣告投放模式。在2300萬家美國小型企業中，只有100萬家在互聯網上投放廣告。 第四，賣家正將數字美元用于“收費”而不是“付費”廣告投放。付費投放指的是從現有網絡出版商手中購買廣告空間，收費投放則經常需要業主創建自己的媒介載體。有時候，網絡收費媒介的宣傳效應能夠與現實中“游擊戰”式的市場營銷不相上下，在此過程中，商家需要提供能夠吸引網民眼球的網絡體驗，例如寵物食品公司寶路(Pedigree)創建的介紹“狗規”的網站。在這家網站上，廣告公司TBWA\\Chiat\\Day創建了一個多層面的在線中心，為寵物狗主人和愛狗人士提供相關服務、食品并建立社區。 總而言之，并不是說網絡廣告將取代傳統媒體廣告，這種情況不會發生。但一種全新的、截然不同的廣告形式將在未來的經濟復蘇中出現，并將與我們所知的一切發生徹底的轉變。

受到全球經濟減速的波及，網絡廣告的增速有所放緩，但這也給了網絡廣告重塑格局的機會。有數據表明，網絡廣告的發展目前已進入到了品牌營銷階段。 受到全球經濟減速的波及，網絡廣告的增速有所放緩，但這也給了網絡廣告重塑格局的機會。有數據表明，網絡廣告的發展目前已進入到了品牌營銷階段。 網絡廣告增長率為29.8% 2008年中國網絡廣告整體市場規模增長至119億元人民幣(不含搜索引擎關鍵字廣告)，較2007年增長54.9%，增長的原因主要在于奧運為互聯網企業的廣告收入貢獻較大，品牌廣告主對網絡廣告的接受程度有所提高，各類視頻網站在營銷方面也取得了一定的進展。 2009年中國網絡廣告市場會受到互聯網用戶增長速度加快、網絡廣告成本進一步降低等利好因素的促進，不過，受到全球經濟減速的波及，2009年的網絡廣告營收規模會呈現穩定增長的態勢，達到154.5億元，相對于2008年的增長率預計為29.8%。 新媒體有可能逆市上行 對于不被看好的2009年，業內廠商有著相同的看法。游戲內置廣告商壁虎科技CEO李柳軍表示，經濟寒冬可能對傳統媒體來說是個打擊，但對于新媒體而言則有可能是機遇。在經濟大環境不好的情形下，廣告主會大幅削減廣告投放。“當廣告主廣告預算被大幅削減時，它首先會砍掉電視、報紙等占大頭的傳統媒體廣告。” 悠視網CEO李竹也認為，從昂貴的電視和平面媒體減下來的部分廣告預算會投向有替代性的網絡視頻。同時，廣告主對營銷效果的注重，導致廣告投放更加傾向于細分群體，受眾層次明確的營銷價值得以顯現。 網絡廣告正進入品牌營銷 一直以來，網絡廣告一直為廣告主所詬病的就是其展現效果的單一。傳統的網絡廣告以廣告聯盟為代表的文字鏈接、圖片鏈接等長尾型效果廣告為主，受眾不清，主要目的是刺激消費而對品牌的提升無太大幫助。 而隨著網絡視頻這一新媒體的迅速發展，從根本上改變了網絡廣告市場。廣告業內人士表示，附著于視頻上的網絡廣告類似于傳統媒體中的電視廣告，目的在于樹立品牌形象，將會是品牌廣告主的主投方向，而提高廣告的展現效果，無疑會加大對廣告主的吸引力。

詳細梳理三鹿庭審司法材料，從三鹿貪婪蒙昧的高管團隊到恒天然的放縱，一幅百億級企業一朝崩塌的完整圖景得以呈現。其中留給中國商界的反思，遠未終結曾經位居中國奶業三強之一的三鹿集團，終于要作徹底告別。伴隨三鹿即將破產的消息，三鹿前董事長田文華也在2008年最后一天走上了法庭。同時出庭的，還有三鹿集團原副總經理王玉良、杭志奇，三鹿集團原奶事業部部長吳聚生等。這次全國聚焦的庭審，勾勒出了一個年銷售額達100多億元的龐然大物，在最高潮時刻突然崩塌的大致路徑。