Salon of AD | 廣告沙龍
鉆 石 廣告方案
一 廣告標題：
親愛的，你跟你的朋友在看球賽時需要多些啤酒與三文治嗎？
畫面：兩顆結婚鉆戒。
二 廣告標題：
有時候，愛神也會把他的弓箭換來一部火箭炮。
畫面：極其華麗的鉆戒，可能是求婚戒。
三 廣告標題：
盤古初開，人類已懂得如何用兩顆石頭取火。
畫面：兩顆結婚鉆戒。
四 廣告標題：
男人用行動代替語言來表達他們的感覺；對此說法女人一點問題也沒有。
畫面：鉆戒首飾。
五 廣告標題：
明年再裝修廚房吧！
畫面：結婚周年，鉆戒兩顆。
六 廣告標題：
絕對不會是“平安夜”。
畫面：鉆戒禮品，是圣誕節。
2009-02-04 11:26:22
中 華 人 民 共 和 國 廣 告 法
(1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過2015年4月24日第十二屆 全國人民代表大會常務委員會第十四次會議修訂)
目錄
第一章 總則
第二章 廣告內容準則
第三章 廣告行為規范
第四章 監督管理
第五章 法律責任
第六章 附則
第一章 總則
第一條 為了規范廣告活動，保護消費者的合法權益，促進廣告業的健康發展，維護社會經濟秩序，制定本法。
第二條在中華人民共和國境內，商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動，適用本法。
本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者服務，自行或者委托他人設計、制作、發布廣告的自然人、法人或者其他組織。
本法所稱廣告經營者，是指接受委托提供廣告設計、制作、代理服務的自然人、法人或者其他組織。
本法所稱廣告發布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發布廣告的自然人、法人或者其他組織。
本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。
第三條 廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。
第四條 廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。
廣告主應當對廣告內容的真實性負責。
第五條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動，應當遵守法律、法規，誠實信用，公平競爭。
第六條 國務院工商行政管理部門主管全國的廣告監督管理工作，國務院有關部門在各自的職責范圍內負責廣告管理相關工作。
縣級以上地方工商行政管理部門主管本行政區域的廣告監督管理工作，縣級以上地方人民政府有關部門在各自的職責范圍內負責廣告管理相關工作。
第七條廣告行業組織依照法律、法規和章程的規定，制定行業規范，加強行業自律，促進行業發展，引導會員依法從事廣告活動，推動廣告行業誠信建設。
第二章 廣告內容準則
第八條廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。
廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。
法律、行政法規規定廣告中應當明示的內容，應當顯著、清晰表示。
第九條 廣告不得有下列情形：
(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；
(二)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；
(三)使用”國家級”、”最高級”、”最佳”等用語；
(四)損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；
(五)妨礙社會安定，損害社會公共利益；
(六)危害人身、財產安全，泄露個人隱私；
(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；
(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；
(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；
(十)妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護；
(十一)法律、行政法規規定禁止的其他情形。
第十條 廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。
第十一條 廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合。
廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。
第十二條 廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。
未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。
禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。
第十三條 廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。
第十四條 廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。
大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明”廣告”，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。
廣播電臺、電視臺發布廣告，應當遵守國務院有關部門關于時長、方式的規定，并應當對廣告時長作出明顯提示。
第十五條麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學品，以及戒毒治療的藥品、醫療器械和治療方法，不得作廣告。
前款規定以外的處方藥，只能在國務院衛生行政部門和國務院藥品監督管理部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上作廣告。
第十六條 醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：
(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；
(二)說明治愈率或者有效率；
(三)與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較；
(四)利用廣告代言人作推薦、證明；
(五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。
藥品廣告的內容不得與國務院藥品監督管理部門批準的說明書不一致，并應當顯著標明禁忌、不良反應。處方藥廣告應當顯著標明”本廣告僅供醫學藥學專業人士閱讀”，非處方藥廣告應當顯著標明”請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”。
推薦給個人自用的醫療器械的廣告，應當顯著標明”請仔細閱讀產品說明書或者在醫務人員的指導下購買和使用”。醫療器械產品注冊證明文件中有禁忌內容、注意事項的，廣告中應當顯著標明”禁忌內容或者注意事項詳見說明書”。
第十七條除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。
第十八條 保健食品廣告不得含有下列內容：
(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；
(二)涉及疾病預防、治療功能；
(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
(四)與藥品、其他保健食品進行比較；
(五)利用廣告代言人作推薦、證明；
(六)法律、行政法規規定禁止的其他內容。
第十九條廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。
第二十條 禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
第二十一條 農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告不得含有下列內容：
(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；
(二)利用科研單位、學術機構、技術推廣機構、行業協會或者專業人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明；
(三)說明有效率；
(四)違反安全使用規程的文字、語言或者畫面；
(五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。
第二十二條 禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。
禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。
煙草制品生產者或者銷售者發布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。
第二十三條 酒類廣告不得含有下列內容：
(一)誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；
(二)出現飲酒的動作；
(三)表現駕駛車、船、飛機等活動；
(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。
第二十四條 教育、培訓廣告不得含有下列內容：
(一)對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；
(二)明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓；
(三)利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
第二十五條招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內容：
(一)對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有規定的除外；
(二)利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
第二十六條 房地產廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積，并不得含有下列內容：
(一)升值或者投資回報的承諾；
(二)以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；
(三)違反國家有關價格管理的規定；
(四)對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。
第二十七條農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產苗種和種養殖廣告關于品種名稱、生產性能、生長量或者產量、品質、抗性、特殊使用價值、經濟價值、適宜種植或者養殖的范圍和條件等方面的表述應當真實、清楚、明白，并不得含有下列內容：
(一)作科學上無法驗證的斷言；
(二)表示功效的斷言或者保證；
(三)對經濟效益進行分析、預測或者作保證性承諾；
(四)利用科研單位、學術機構、技術推廣機構、行業協會或者專業人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。
第二十八條 廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。
廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：
(一)商品或者服務不存在的；
(二)商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的；
(三)使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的；
(四)虛構使用商品或者接受服務的效果的；
(五)以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。
第三章 廣告行為規范
第二十九條廣播電臺、電視臺、報刊出版單位從事廣告發布業務的，應當設有專門從事廣告業務的機構，配備必要的人員，具有與發布廣告相適應的場所、設備，并向縣級以上地方工商行政管理部門辦理廣告發布登記。
第三十條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間在廣告活動中應當依法訂立書面合同。
第三十一條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭。
第三十二條 廣告主委托設計、制作、發布廣告，應當委托具有合法經營資格的廣告經營者、廣告發布者。
第三十三條廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義或者形象的，應當事先取得其書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應當事先取得其監護人的書面同意。
第三十四條 廣告經營者、廣告發布者應當按照國家有關規定，建立、健全廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度。
廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發布者不得發布。
第三十五條 廣告經營者、廣告發布者應當公布其收費標準和收費辦法。
第三十六條 廣告發布者向廣告主、廣告經營者提供的覆蓋率、收視率、點擊率、發行量等資料應當真實。
第三十七條法律、行政法規規定禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，以及禁止發布廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得設計、制作、代理、發布廣告。
第三十八條廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。
不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
第三十九條不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告，但公益廣告除外。
第四十條在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。
針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不得含有下列內容：
(一)勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務；
(二)可能引發其模仿不安全行為。
第四十一條縣級以上地方人民政府應當組織有關部門加強對利用戶外場所、空間、設施等發布戶外廣告的監督管理，制定戶外廣告設置規劃和安全要求。
戶外廣告的管理辦法，由地方性法規、地方政府規章規定。
第四十二條 有下列情形之一的，不得設置戶外廣告：
(一)利用交通安全設施、交通標志的；
(二)影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志、消防設施、消防安全標志使用的；
(三)妨礙生產或者人民生活，損害市容市貌的；
(四)在國家機關、文物保護單位、風景名勝區等的建筑控制地帶，或者縣級以上地方人民政府禁止設置戶外廣告的區域設置的。
第四十三條任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發送廣告，也不得以電子信息方式向其發送廣告。
以電子信息方式發送廣告的，應當明示發送者的真實身份和聯系方式，并向接收者提供拒絕繼續接收的方式。
第四十四條 利用互聯網從事廣告活動，適用本法的各項規定。
利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。
第四十五條公共場所的管理者或者電信業務經營者、互聯網信息服務提供者對其明知或者應知的利用其場所或者信息傳輸、發布平臺發送、發布違法廣告的，應當予以制止。
第四章 監督管理
第四十六條發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門(以下稱廣告審查機關)對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。
第四十七條 廣告主申請廣告審查，應當依照法律、行政法規向廣告審查機關提交有關證明文件。
廣告審查機關應當依照法律、行政法規規定作出審查決定，并應當將審查批準文件抄送同級工商行政管理部門。廣告審查機關應當及時向社會公布批準的廣告。
第四十八條 任何單位或者個人不得偽造、變造或者轉讓廣告審查批準文件。
第四十九條 工商行政管理部門履行廣告監督管理職責，可以行使下列職權：
(一)對涉嫌從事違法廣告活動的場所實施現場檢查；
(二)詢問涉嫌違法當事人或者其法定代表人、主要負責人和其他有關人員，對有關單位或者個人進行調查；
(三)要求涉嫌違法當事人限期提供有關證明文件；
(四)查閱、復制與涉嫌違法廣告有關的合同、票據、賬簿、廣告作品和其他有關資料；
(五)查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關的廣告物品、經營工具、設備等財物；
(六)責令暫停發布可能造成嚴重后果的涉嫌違法廣告；
(七)法律、行政法規規定的其他職權。
工商行政管理部門應當建立健全廣告監測制度，完善監測措施，及時發現和依法查處違法廣告行為。
第五十條 國務院工商行政管理部門會同國務院有關部門，制定大眾傳播媒介廣告發布行為規范。
第五十一條 工商行政管理部門依照本法規定行使職權，當事人應當協助、配合，不得拒絕、阻撓。
第五十二條 工商行政管理部門和有關部門及其工作人員對其在廣告監督管理活動中知悉的商業秘密負有保密義務。
第五十三條任何單位或者個人有權向工商行政管理部門和有關部門投訴、舉報違反本法的行為。工商行政管理部門和有關部門應當向社會公開受理投訴、舉報的電話、信箱或者電子郵件地址，接到投訴、舉報的部門應當自收到投訴之日起七個工作日內，予以處理并告知投訴、舉報人。
工商行政管理部門和有關部門不依法履行職責的，任何單位或者個人有權向其上級機關或者監察機關舉報。接到舉報的機關應當依法作出處理，并將處理結果及時告知舉報人。
有關部門應當為投訴、舉報人保密。
第五十四條消費者協會和其他消費者組織對違反本法規定，發布虛假廣告侵害消費者合法權益，以及其他損害社會公共利益的行為，依法進行社會監督。
第五章 法律責任
第五十五條違反本法規定，發布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。
醫療機構有前款規定違法行為，情節嚴重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。
廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。
廣告主、廣告經營者、廣告發布者有本條第一款、第三款規定行為，構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第五十六條違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。
關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。
前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。
第五十七條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件：
(一)發布有本法第九條、第十條規定的禁止情形的廣告的；
(二)違反本法第十五條規定發布處方藥廣告、藥品類易制毒化學品廣告、戒毒治療的醫療器械和治療方法廣告的；
(三)違反本法第二十條規定，發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的；
(四)違反本法第二十二條規定發布煙草廣告的；
(五)違反本法第三十七條規定，利用廣告推銷禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，或者禁止發布廣告的商品或者服務的；
(六)違反本法第四十條第一款規定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告的。
第五十八條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請：
(一)違反本法第十六條規定發布醫療、藥品、醫療器械廣告的；
(二)違反本法第十七條規定，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語的；
(三)違反本法第十八條規定發布保健食品廣告的；
(四)違反本法第二十一條規定發布農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告的；
(五)違反本法第二十三條規定發布酒類廣告的；
(六)違反本法第二十四條規定發布教育、培訓廣告的；
(七)違反本法第二十五條規定發布招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告的；
(八)違反本法第二十六條規定發布房地產廣告的；
(九)違反本法第二十七條規定發布農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產苗種和種養殖廣告的；
(十)違反本法第三十八條第二款規定，利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的；
(十一)違反本法第三十八條第三款規定，利用自然人、法人或者其他組織作為廣告代言人的；
(十二)違反本法第三十九條規定，在中小學校、幼兒園內或者利用與中小學生、幼兒有關的物品發布廣告的；
(十三)違反本法第四十條第二款規定，發布針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告的；
(十四)違反本法第四十六條規定，未經審查發布廣告的。
醫療機構有前款規定違法行為，情節嚴重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。
廣告經營者、廣告發布者明知或者應知有本條第一款規定違法行為仍設計、制作、代理、發布的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。
第五十九條 有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款：
(一)廣告內容違反本法第八條規定的；
(二)廣告引證內容違反本法第十一條規定的；
(三)涉及專利的廣告違反本法第十二條規定的；
(四)違反本法第十三條規定，廣告貶低其他生產經營者的商品或者服務的。
廣告經營者、廣告發布者明知或者應知有前款規定違法行為仍設計、制作、代理、發布的，由工商行政管理部門處十萬元以下的罰款。
廣告違反本法第十四條規定，不具有可識別性的，或者違反本法第十九條規定，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告的，由工商行政管理部門責令改正，對廣告發布者處十萬元以下的罰款。
第六十條違反本法第二十九條規定，廣播電臺、電視臺、報刊出版單位未辦理廣告發布登記，擅自從事廣告發布業務的，由工商行政管理部門責令改正，沒收違法所得，違法所得一萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款；違法所得不足一萬元的，并處五千元以上三萬元以下的罰款。
第六十一條違反本法第三十四條規定，廣告經營者、廣告發布者未按照國家有關規定建立、健全廣告業務管理制度的，或者未對廣告內容進行核對的，由工商行政管理部門責令改正，可以處五萬元以下的罰款。
違反本法第三十五條規定，廣告經營者、廣告發布者未公布其收費標準和收費辦法的，由價格主管部門責令改正，可以處五萬元以下的罰款。
第六十二條 廣告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：
(一)違反本法第十六條第一款第四項規定，在醫療、藥品、醫療器械廣告中作推薦、證明的；
(二)違反本法第十八條第一款第五項規定，在保健食品廣告中作推薦、證明的；
(三)違反本法第三十八條第一款規定，為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的；
(四)明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的。
第六十三條 違反本法第四十三條規定發送廣告的，由有關部門責令停止違法行為，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。
違反本法第四十四條第二款規定，利用互聯網發布廣告，未顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉的，由工商行政管理部門責令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。
第六十四條違反本法第四十五條規定，公共場所的管理者和電信業務經營者、互聯網信息服務提供者，明知或者應知廣告活動違法不予制止的，由工商行政管理部門沒收違法所得，違法所得五萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款，違法所得不足五萬元的，并處一萬元以上五萬元以下的罰款；情節嚴重的，由有關部門依法停止相關業務。
第六十五條違反本法規定，隱瞞真實情況或者提供虛假材料申請廣告審查的，廣告審查機關不予受理或者不予批準，予以警告，一年內不受理該申請人的廣告審查申請；以欺騙、賄賂等不正當手段取得廣告審查批準的，廣告審查機關予以撤銷，處十萬元以上二十萬元以下的罰款，三年內不受理該申請人的廣告審查申請。
第六十六條違反本法規定，偽造、變造或者轉讓廣告審查批準文件的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處一萬元以上十萬元以下的罰款。
第六十七條 有本法規定的違法行為的，由工商行政管理部門記入信用檔案，并依照有關法律、行政法規規定予以公示。
第六十八條廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位發布違法廣告，或者以新聞報道形式變相發布廣告，或者以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告，工商行政管理部門依照本法給予處罰的，應當通報新聞出版廣電部門以及其他有關部門。新聞出版廣電部門以及其他有關部門應當依法對負有責任的主管人員和直接責任人員給予處分；情節嚴重的，并可以暫停媒體的廣告發布業務。
新聞出版廣電部門以及其他有關部門未依照前款規定對廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位進行處理的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。
第六十九條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反本法規定，有下列侵權行為之一的，依法承擔民事責任：
(一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的；
(二)假冒他人專利的；
(三)貶低其他生產經營者的商品、服務的；
(四)在廣告中未經同意使用他人名義或者形象的；
(五)其他侵犯他人合法民事權益的。
第七十條因發布虛假廣告，或者有其他本法規定的違法行為，被吊銷營業執照的公司、企業的法定代表人，對違法行為負有個人責任的，自該公司、企業被吊銷營業執照之日起三年內不得擔任公司、企業的董事、監事、高級管理人員。
第七十一條違反本法規定，拒絕、阻撓工商行政管理部門監督檢查，或者有其他構成違反治安管理行為的，依法給予治安管理處罰；構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第七十二條廣告審查機關對違法的廣告內容作出審查批準決定的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，由任免機關或者監察機關依法給予處分；構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第七十三條工商行政管理部門對在履行廣告監測職責中發現的違法廣告行為或者對經投訴、舉報的違法廣告行為，不依法予以查處的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。
工商行政管理部門和負責廣告管理相關工作的有關部門的工作人員玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊的，依法給予處分。
有前兩款行為，構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第六章 附則
第七十四條 國家鼓勵、支持開展公益廣告宣傳活動，傳播社會主義核心價值觀，倡導文明風尚。
大眾傳播媒介有義務發布公益廣告。廣播電臺、電視臺、報刊出版單位應當按照規定的版面、時段、時長發布公益廣告。公益廣告的管理辦法，由國務院工商行政管理部門會同有關部門制定。
第七十五條 本法自2015年9月1日起施行。
詳細>>
大中華的4a廣告公司
廣州旭日因賽廣告有限公司， 廣州藍色火焰廣告有限公司 ，廣東黑馬廣告有限公司， 廣東金長城國際廣告公司 廣東省廣告有限公司， 廣州市藍色創意廣告有限公司， 廣州市致誠廣告有限公司 廣州市天藝廣告有限公司 廣州市思源廣告有限公司 ，廣州市天進廣告有限公司 ，廣州市印象廣告有限公司 ，廣州市千里馬廣告有限公司 ，廣東英揚傳奇廣告有限公司 ，廣州市星際藝術傳播有限公司， 廣州交易會廣告有限公司， 廣東藍光通達廣告有限公司 ，廣東廣旭廣告公司 ，上海奧美廣告有限公司廣州分公司， 陽獅（原達美高）廣告有限公司 ，電揚廣告公司廣州分公司 ，麥肯光明公司廣州分公司 ，智威湯遜-中喬廣告廣州分公司 ，廣州電通廣告公司 盛世長城國際廣告有限公司 ，奧美廣告 ，李奧貝納廣告 ，BATES達彼思(達華)廣告有限公司， 上海李岱艾廣告北京辦事處 ，恒美國際傳信集團 ，FCB博達大橋國際廣告傳媒有限公司 ，DDB 恒美國際傳信集團 ，Detensu 北京電通廣告有限公司 ，北京華聞旭通國際廣告有限公司 ，北京未來廣告公司 ，美格廣告有限公司， 北京北奧廣告公司 ，OMD浩騰媒體 ，北京明思富達廣告有限公司 ，麥肯.光明廣告有限公司 ，智威湯遜中喬廣告有限公司， 北京世紀廣聯傳媒廣告有限公司， JWT智威湯遜 ，OM奧美 ，BATES達彼思 ，SAATCHI盛世長城 ，FCB博達大橋 ，EURO靈智大洋 ，PUBLICIS陽獅 ，BATEY百帝， DENTSU電通 ，HAKUHODO博報堂 ，達彼思廣告股份有限公司
詳細>>
廣告行業技術七大騙
一騙:發光片全稱: 超薄晶體霓虹發光片. 超薄晶體霓虹發光片全名ELECTRO LUMINE SCENT簡稱EL,中文也稱場致發光片、電致發光片。基本原理是發光材料（硫化鋅）的粒子在電極間交流驅動的電場作用下，產生激發式躍遷，當回到基態時發出高頻率的冷光，即電激發光現象，這種光沒有溫度，故又稱為冷光源。超薄晶體霓虹發光片是利用該原理制成的先進的具備各種突出優點的被廣泛應用的電激發光薄.發光片的應用范圍：
1、商業廣告 發光片可用于室內外廣告、動感廣告、汽車廣告、機場廣告、地鐵廣告、燈箱廣告、禮品廣告等商業廣告，既避免了傳統燈箱形式的單一，畫面無法跳動的缺點，又可產生明顯的廣告效果。 2、標牌業 交通車路牌、公交車路牌、街道牌、門牌、車船牌、警示牌、安全出口牌等。3、液晶顯示器背光源 可直接用于液晶顯示器的背光源，以利于液晶顯示屏的圖文在沒有照射光源的情況下，由背景光襯托將更為清晰。如各種計算機、掌上電腦、筆記本電腦、手機屏幕、電子秤、尋呼機、可視電話、汽車儀器儀表、薄膜開關等。4、工藝禮品的裝飾 可夜視的鐘表、圣誕燈飾、相框、裝飾禮品、胸牌、長明燈、玩具等。評:這項技術本身不錯,連液晶屏光源都能自己MADE了, 擁有這么高科技術的東西不怕國安局的盯上你?似乎掏了錢就可以一下子升級高科廣告店了.一般生意好的廣告店跟本就不弄這種,因為他們只玩人有我優,不玩人無我有.只有剛入行或者是店里的效益不好的個人才會想到要咸魚翻身去學這種.結果回來一看,我日~~~,原料貴得不得了,進口的發光漿料一公斤要三千多塊錢,咬牙買回來一袋,發現亮度不夠,按師傅所提示的加頻,結果鋇粉挺不住了,亮亮一段時間就變黑了~~自家門前的地趟刀都練不熟,連跟顧客推廣的勇氣都沒有,再加上這玩意是高檔東東,高檔的東東要高檔的客戶才消費得起,以你剛入行或者目前生意不太景氣的情況下,任你狡舌如簧,人家也不信你.還有,你手工作坊作出來的液晶屏誰敢跟你要啊…….手工作坊出高科產品,比私人作坊釀假酒還要作賤啊二騙:夜光標牌評:不多介紹,跟發光片同樣的原理,不過發光漿料換成居居夜光粉而已.一分為二,又賺一筆的技術轉讓費.
三騙:漸變燈箱[一]立體感強，視覺效果好霓虹燈白天只能起到招牌的作用，由于造型的限制，無法體現諸如產品形象，產品特點，企業形象，品牌形象，燈箱白天效果較好，可以根據需要設計不同的文字圖案，夜晚的效果卻不盡人意，本產品白天有燈箱的效果，各種廣告字體、人物、自然風光、名勝古跡、花鳥蟲魚、藍天白云、大型寫真圖片均可設計，廣告創意，設計理念完美體現，夜晚則可制成具有強烈動感效果的精美畫面，燦爛奪目，具有強烈的視覺沖擊力，令人驚訝贊嘆，比一般霓虹燈效果更好。 [二]功能突出 應用范圍廣 因為本產品具有十分明顯立體廣告宣傳效應，它的宣傳功能非常突出，是很好的廣告宣傳媒介，可根據企業和個人需要任意設計廣告文字、圖案、且變化順序、變色設置等隨心所欲，所以它不僅可以用在各種酒樓賓館、歌廳舞場、商場、商店、超市、美容美發、日用百貨等門面廣告，更可大量應用和制作定型的產品，諸外大型戶外廣告，企業移動廣告燈箱，高速公路牌廣告、機場、車站、碼頭、候車室廣告、火車、汽車車廂內廣告、市內公共汽車站廣告、馬路路牌廣告等。 [三]制作簡單 投資無門檻本產品采用各地均有的裝飾、裝潢材料，結合電子技術制作而成，原材料各地易購，有無設備均可生產，制作速度快，工藝簡單快捷，有無電子技術基礎和燈箱制作經驗的男女老少均可制作。 [四]成本低使用壽命長 本產品每平方米成本 120-125元，產品具有抗風雨、抗暴曬、耐酸堿、維修保養方便的特點，采用特殊光源，低壓裝置，安全可靠，能在 — 40℃ —— 60℃的氣候條件上正常工作，使用壽命長達數年以上。 評:剛出爐的效果還可以,但有一條非常的致命,容易燒燈.漸變漸變,無非就是用個控制器控制三根紅綠藍的燈管實現三色變七彩.燈管這東西大家都知道,老是一開一關一關一開一開一關一關一開一開一關一關一開一開一關一關一開一開一關一關一開……..挺不了多長的時間,如果你一直亮著就沒事,家里的燈管年把兩年都沒事.但漸變燈箱可不能這樣常亮著,他要漸變啊,他要幻出各種色彩的顏色啊,所以他要紅綠藍燈管不停的開開關關關關開開關關關關開開關關關關,然后,紅綠藍白黃紅綠藍白黃紅綠藍白黃紅綠藍白黃不停的漸啊漸漸啊漸…..過不久客戶氣急敗壞了,打電話過來說燒了燈了,快來修啊…..頭大完
四騙:隱形壁畫產品特點 1、特殊的隱形效果 當您進入裝有（隱形魔幻壁畫）的居室，在普通燈光的照射下，四周都是白墻，不會有特別之處，當您關閉燈光后，打開紫光燈后，原本雪白的墻壁會呈現立體逼真光澤耀眼的畫面，所有栩栩如生的畫面就會出現在你的眼前，它會發出一種神奇的色彩，讓我們看到如同浩瀚星空般的美麗景色。 2、顏料的特性 本產品共分八種基色，紅色、粉紅色、橙色、黃色、綠色、藍色、紫色、白色除八種基色，可根據繪制需要調配出任何顏色，無論任何顏色在自然光源和普通光源下均為潔凈柔和的白色。但在紫光照射下立即面目一新，艷麗奪目，給人意外的驚喜。 3、環保性質 目前室內裝飾材料多以有機化學材料、木質為主，射毒性物質，且易燃，其它涂料又局限于色彩單調乏味，而隱形幻彩顏料具有無毒、無害、涂膜耐污染、不開裂、不起皮、不脫落、使用壽命長，而且具有防火、阻燃的效果，用其裝飾可達到一種裝飾兩種效果，是任何材料都不可代替的。 4、制作工藝流程簡單的特性，低投入、低風險，超暴利潤空間！ 評:市面上作隱形壁畫廣告的圖片全部是PS處理過的.難不成你學成回來后在別人的墻壁上也用PS處理成豐富多彩的效果?你什么處?現在很多賣技術的,都打出這樣的標語: 凡在我廠引進兩個項目以上者，免費學習隱形壁畫技術上面產品特性第四條都打得清楚了: 低投入、低風險，超暴利潤空間.有這樣的好事還能讓你免費學習?
五騙:導光技術評:也就是超薄燈箱我沒學過,不好評,就是感覺對板質要求太高,進口亞克力板太貴,國產板又不敢用.還有是就是絲網印出來的菲林點的所制造的勻光效果過不過得關,以后會不會褪點等等………,這與個人技術有關了..別看人家賣技術作出來的成品好好的,人家浸淫這行不知多久了,去幾天學個皮毛回來,以后生產實踐中有得你煩心.
六騙:多畫面無跡變幻燈箱動感、變化： 目前市面上流行的燈箱多為靜態，即便是動態燈箱，也是卷動換畫，三面翻等早為人們熟知的通常產品。而 多畫面無跡變幻魔術燈箱 通過若干張圖片進行有序排列，分別顯現，瞬間切換的 ‘ 奇跡 '' 變化顯示形式，使畫面由靜止到動感，由單調到豐富。據研究，該產品的效果是傳統燈箱效果的 4-5 倍。 高清晰度： 該燈箱采用高科技原材料，輔以精密的機械、電子技術，具有 LCD 液晶動態顯示效果。 高平穩度： 該燈箱各個畫面過渡平穩、瞬間切換、無縫銜接，畫面之間過渡自然平穩。
設置靈活： 每個畫面的顯示時間可以按照意愿進行調整。 評:用到光柵就頭大了,光柵貴得要死.而且作這東東要投入軟件.上海某公司聽說近年來賣這種軟件賺得要死.而且他*的還分等級,三千多塊的軟件能作五十公分大的,六千塊的能作七十公分的到一米的.八千塊的軟件能作一米到一米五的燈箱.日啊,真想請個黑客破解他………….
七騙:超低價光源評:現在賣發光字技術的家伙都宣稱自己擁有一種超低價光源,活生生的把發光字的價格殺到每平米四百五十元.其實就是咪泡.咪泡一顆便宜的二分錢,貴一點的五六分錢,比LED便宜得多了,比傳統霓虹燈還容易燒..你敢用嗎?除非你的發光字出門,生死由命.,概不負責.一律不保.我上次問了一家燈飾廠家,人家都笑我:現在什么年代了,大家都LED取代咪泡了,你還想用咪泡取代LED?嘿嘿,沒想到現在的咪泡居然也被炒得一手古意盎然
詳細>>
廣告經營者、發布者資質標準及經營范圍用語規范
１９９５年６月２６日國家工商行政管理局工商廣字[１９９５]第１５５號發布施行
為加強對廣告經營者、廣告發布者人事廣告從事廣告經營活動資質標準的審查，規范廣告經營范圍，依據《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》的有關規定，制定本標準和規范。
一、廣告經營者、廣告發布資質標準，是從事廣告經營活動的基本資格要求，是廣告監督管理機關對廣告經營者、廣告發布者經營審批的重要依據，也是廣告監督管理機關對廣告經營者廣告發布者經營活動進行監督檢查的重要內容。
二、廣告經營范圍，是廣告監督管理機關針對廣告經營者、廣告發布者的基本條件、從業人員的基本素質，確認其經營業務的許可范圍。其內容規范為：
設計：指根據廣告目標進行的廣告創意、構思，廣告中的音樂、語言、文字、畫面等經營性創作活動。
制作：指根據廣告設計要求，制作可供刊播設置、張貼散布的廣告作品等經營性活動。
發布：指利用一定媒介或形式，發布各類廣告，利用其他形式發布帶有廣告性質的信息的經營活動。
代理：指廣告經營者接受廣告主或廣告發布者委托，從事的廣告市場調查、廣告信息咨詢、企業形象策劃、廣告戰略策劃、廣告媒介安排等經營活動。
三、廣告經營者的資質標準及廣告經營范圍核定用語規范
１、綜合型廣告企業 具有提供設計制作和全面代理服務能力的廣告企業（包括：有限責任公司、股份有限公司、中外合資經營、中外合作經營等經濟形式。）
資質標準：（１）有與廣告經營相適應的經營管理人員、策劃設計人員、制作人員、市場調查人員（以上人員均須取得廣告專業技術崗位資格證書）、財會人員，其中專業人員具有大專以上學歷的，不少于從業人數的２/３； （２）有與廣告設計、制作、代理業務相適應的資金設備和經營場所，注冊資不少于５０萬元人民幣，經營場所不小于１００平方米； （３）有與廣告經營范圍相適應的經營機構及廣告經營管理制度。 （４）有專職廣告審查人員。 核定廣告經營范圍用語規范。 例：設計、制作、發布、代理國內外各類廣告。
２、廣告設計、制作企業（兼營廣告設計、制作業務的企業的比照執行） 從事影視、廣播、霓虹燈、路牌、印刷品、禮品、燈箱、布展等廣告設計和制作的企業。
資質標準： （１）有與廣告經營相適應的經營管理人員、設計人員、制作人員（以上人員均須取得廣告專業技術崗位資格證書）、財會人員，其中專業人員具有大專上以學歷的，不少于從業人員的１/２； （２）有與廣告經營范圍相適應的資金、設備、器材和場地，經營場所不小于４０平方米，制作場所因廣告制作基礎上而定； （３）有與廣告經營范圍相適應的經營機構和廣告經營管理制度； （４）有專職廣告審查人員。
核定廣告經營范圍用語規范 例：設計和制作印刷品、影視、××、× ×、廣告。
３、個體工商戶 從事影視、廣播、路牌印刷品、禮品、燈箱、布展等廣告設計和制作的個體工商戶。
資質標準： （１）戶主應當取得廣告專業技術崗位資格證書，具有與其經營范圍相應有學歷或從業經歷，應當接受過廣告法律、法規培訓； （２）有與廣告經營范圍相適應的資金設備、器材和場地，經營場所不小于２０平方米，制作場所因廣告制作項目而定。
核定廣告經營范圍用語規范 例：設計和制作影視、廣播、路牌印刷品、××、××廣告。
四、廣告發布者的資質標準及廣告經營范圍核定用語規范。
１、新聞媒介單位 利用電視、廣播、報紙等新聞媒介發布廣告的電視臺、廣播電臺、報社。
資質標準： （１）有直接發布廣告的媒介； （２）有與廣告經營范圍相適應的經營管理人員、編審技術人員（以上人員均須取得廣告技術崗位資格證書）、財會人員和廣告經營管理制度； （３）有專門的廣告經營機構和經營場所，經營場所面積不小于２０平方米； （４）有專職廣告審查人員； （５）廣告費收入單獨立帳。
核定廣告經營范圍用語規范 例：（１）××電視臺 利用自有電視臺，發布國內外電視廣告，承辦各類電視廣告業務。 （２）××報社 利用《××報》，發布國內外報紙廣告，承辦分類報紙廣告業務。 （３）××廣播電臺 利用自有廣播電臺，發布國內外廣播廣告，承辦各類廣播廣告業務。
２、具有廣告發布媒介的企業、其他法人或經濟組織，利用自有或自制音像制品、圖書、櫥窗、燈箱、場地（館）、霓虹燈等發布廣告的出版（雜志、音像）社、商店、賓館、體育場（館）、展覽館（中心）影劇院、機場、車站、碼頭等。
資質標準 （１）有直接發布廣告的媒介； （２）有與廣告經營范圍相適應的經營管理人員、專業技術人員（以上人員均須取得廣告專業技術崗位資格證書）、財會人員和廣告經營管理制度； （３）有專門的廣告經營機構和經營場所，經營場所面積不小于２０平方米，有相應的廣告設計和制作設備； （４）有專職廣告審查人員； （５）廣告費收入單獨立帳。
核定廣告經營范圍用語規范 例：（１）××音像社 設計和制作音像制品廣告，利用本社出版的音像制品發布廣告 （２）××出版（雜志）社 設計和制作印刷品廣告，利用本社出版的印刷品發布廣告 （３）××商店（場）、賓館、飯店 設計和制作招牌、燈箱、櫥窗、霓虹燈廣告，利用本店內招牌燈箱、櫥窗、霓虹燈發布廣告。 （４）××體育場（館）、展覽館（中心）、影劇院 設計和制作招牌、燈箱、電子牌、條幅廣告，利用本場（館）內招牌燈箱、電子牌、條幅廣告，利用本場（館）內招牌、燈箱、電子牌條幅發布廣告。 （５）××車站（碼頭、機場）設計和制作招牌燈箱、電子牌廣告，利用本場（站）內招牌燈箱、電子牌發布廣告。
詳細>>
廣告是一個培養總統的專業
美國羅斯福總統有句名言：“不當總統就當廣告人”。于是，很多激情青年鉆入這一行業并為之奮斗著。其中的滋味艱辛外行人是體會不到的，為客戶挑燈夜戰熬通宵是家常便飯，甚至一天24小時包括睡覺做夢都想著客戶的事，得到的是廣告活動效果的成功和客戶以及社會對自己的認可。有職場人士開玩笑說有兩個行業最鍛煉人：一個是做廣告的，一個是做保險的。 筆者經營一個廣告公司達十年之久，現把自己的感受寫下來與大家共同分享。 一、廣告公司間的競爭是管理的競爭 廣告公司之間的競爭是老板與老板之間的競爭，是管理能力的競爭，是綜合實力的競爭。很多老板業務能力、公關能力很強，管理能力很弱。自己做事可以，帶一幫人就不行了。還有些搞設計技術出生的，是個設計高手，創業帶人就差了，小打小鬧可以，到一定規模或行業競爭激烈到一定程度就落在后面了。 廣告公司評價一個員工是否優秀的惟一標準就是他的業績，給公司創造的價值。那么評價一個廣告公司行不行的標準不是名聲有多大，美譽度有多高，有多么多么專業，關鍵是看它賺錢了沒有，賺了多少錢。 廣告公司的運營在于積累。有兩類資源很重要：一是公司人力資源，即是否帶出一幫專業、敢打硬仗的團隊，遵從于公司的文化理念，忠誠于公司；二是客戶資源，即有一幫對你認可的客戶。有一幫關系穩定、認可相信你的客戶是一筆寶貴財富，是一個公司能否成功的核心因素。 廣告公司管理運營有幾大要素：人才、產品、機制、品牌、資金，缺一不可。有一幫專業敬業的人組成的團隊，良性運行的激勵機制，定位精確、品質過硬的產品，業界內外口碑皆佳的企業品牌，適當的資金支持。最關鍵的是人，因為所有的東西要靠人來運作。 廣告公司不僅是在競爭客戶，同時也在競爭人才。優秀專業的員工那里都需要都喜歡。關鍵是要搭建一個好的平臺，筑巢引鳳，讓員工有一個能發揮自己潛能的空間，使自己的價值達到體現，有時比錢更重要。 廣告公司的老總很重要的一個能力就是如何招到優秀的員工，把他放到合適的位置上，培養他上道，最后是怎么樣留人，不能當成給別人培養人才輸送人才的基地，培養人的成本是很高的。 奧美廣告有兩個法寶：一個是創意，一個是培訓。創意是廣告專業方面的，培訓是員工管理方面的，兩個同等重要。通過培訓提高人的專業技能，轉變態度，打造成一個無堅不摧的團隊。在一起團隊作業，相互協調，會創造出許多好的創意。 廣告公司發展到一定階段，管理要上道。要法制而不是人治。要制度管人而不是人管人。制度在于約束人的行為，但不要禁錮人。小公司幾張紙就夠了，精煉，言簡意賅，到一定規模可在完善些。 制度比人才重要。好的制度人才倍出，不好的制度埋沒人才。 廣告公司要有自己準確的定位，要知道自己的優勢、劣勢，要培養自己的核心競爭力，“小而精”，而非“大而全”，因地、因人、因時制宜，建議走專業化的道路。在某一領域作成老大、老二，方能良性生存發展。最忌諱全面出擊，多元化發展，到最后那一個也不行。廣告公司是個智業，技術密集、人才密集型的企業，因此學習力特別重要，應有個好的學習氛圍，打造成一個學習型組織。無論是客戶服務、廣告創意、策劃、媒體運作等全方位學習，在專業方面一定要超過客戶，引導客戶，服務好客戶。 二、如何開發和管理客戶 經常聽廣告公司的業務員講的三句話：“我們的價格比別人的低”，“我們的品質比別人的好”，“我們的回扣比他們的多”。筆者稱之為“三句半推銷法”。 廣告公司有媒體的出去拉廣告：我們的媒體多么多么好，覆蓋面有多么多么廣，效果怎么怎么樣，都稱自己媒體最好，別人的不行。很少考慮客戶產品所針對的目標消費群體是哪些人，他們經常接觸的媒體是什么，更談不上做科學精確的單位媒體成本分析，廣告效果評估。所以說客戶的廣告費用一半浪費掉了。 業務是廣告公司運營中的龍頭，咽喉環節，占相當重要的位置。沒有業務就沒有一切，后面設計創意的再好也不行，有堅強的后盾，會對前面的業務有好的推進，相輔相成。有廣告公司把工作重點放在內部管理和內部學習，是片面的，更重要的應該是業務，即客戶的管理與開發，真正實現“全員營銷”，從老總到業務員，到設計師。業務始終是核心工作。 廣告公司更多的是側重去拉業務，而輕科學的客戶管理與開發。往往一撥業務員跑的客戶，跳槽后或把客戶帶走，或和客戶斷了聯系。新一撥業務員過來重新再去跑客戶，造成一方面客戶資源損失掉了，一方面客戶被跳槽員工拉走了。 客戶的管理特別重要，不僅是客戶服務人員（業務員），更多的應是經理的職責。一方面經理要定期不定期與客戶的高層接觸溝通。另一方面與客戶接觸的應是一個團隊，包括策劃、市調、文案、設計人員，而非單單一個業務員。是一個團隊在服務客戶，而非一個業務員。 公司應將客戶進行有效分類，根據業務量、客戶潛力等進行評估。80%的精力花在20%創造80%價值的客戶上。依重要程度可分A類、B類、C類，即將開發的目標客戶成D類。然后A類客戶多長時間拜訪一次，B類、C類多長時間拜訪一次，D類客戶每月開發幾個指標。最后定期對原有客戶進行清理盤點，把那些耗費精力大但贏利少的客戶降級或淘汰掉，定期優化你的客戶隊伍資源。 客情關系的處理很重要，可定期打個電話、發個短信，過年過節寫張賀卡，讓客戶知道你沒有忘記他。不要拉業務時去找人家，不拉業務的時候不理人家，業務結束后就不管了。什么時候你把客戶忘記了，客戶也把你忘記了。 廣告公司是個智業，是應該非常專業的。設計創意人員如此，客戶服務人員亦是如此。除有較寬的知識結構和溝通能力外，形象也很重要。專業的形象使人有信賴感，業務成交率會提高。 廣告公司是給別人化妝的，應先給自己化化妝。先把自己的形象塑造好，再去給別人做形象傳播。 廣告行業是個朝陽行業，集知識密集、人才密集、技術密集為一體。廣告行業又是個投入和回報不成比例的行業，當然4A公司和大的廣告公司除外。除做事方法專業、講究策略之外，,還要“選對池塘釣大魚”，不同的市場環境用不同的運作方法，否則事倍功半。 廣告行業又是個鍛煉人的行業。“如果你愛一個人，就讓他(她)去做廣告，那里是天堂；如果恨一個人，就讓他（她）去做廣告，那里是地獄。” 廣告人是用特殊材料打造的人。既要有拼命的鉆研精神，又要有鍥而不舍地執著追求精神。全身心投入，終會有所收獲，畢竟天道酬勤，結出果實是遲早的事。
詳細>>
平面設計大師保羅作品探析
1、背景 20世紀30年代的美國，在平面設計領域與歐洲相比，幾乎還不存在現代主義設計運動，第二次世界大戰的爆發，使得大批的歐洲現代平面設計師逃亡來到了美國，因而把歐洲的現代平面設計介紹到了美國，刺激了美國現代主義平面設計的發展，于是出現了美國最早的現代平面設計隊伍。這些美國設計師在歐洲現代主義基礎上從事平面設計，逐漸有了自己獨特的風格特點，并形成了所謂的“紐約平面設計派”。[1]紐約平面設計派的出現使得美國平面設計風格得以確立，與歐洲的現代主義、國際主義平面設計風格相得益彰、互為補充。藝術天賦極高的保羅·蘭德是美國“紐約平面設計派”最重要的奠基人之一。 2、保羅·蘭德簡介 保羅·蘭德（Paul Rand，1914-1996，見圖1）是當今美國乃至世界上最杰出的平面設計大師、思想家及設計教育家。半個多世紀以來，他在視覺設計方面的建樹和前衛精神對整個平面設計領域而言，影響巨大而深遠。 保羅·蘭德1914年生于紐約的布魯克林，1929-1932年（15-18歲）期間就學于紐約普拉特學院（Pratt Institute）學習設計，1932-1933年（18-19歲）轉到紐約的帕森斯設計學院（Parsons School of Design）學習。1933-1934年（19-20歲）到紐約藝術學生聯盟（Art Student League）進修設計，師從德國杰出的設計家喬治·格羅茲（George Grosz），在此期間，學習了比較實質性的設計內容，接觸了大量的歐洲設計刊物，在意識形態上受到歐洲功能主義設計思潮的影響，對國際設計運動有了較深刻的了解，從而使其思想站在了當時美國設計家的前列。1937年，23歲的蘭德開始了自己的平面設計職業生涯，不久便成為“君子——冠”（Esquire Coronet）廣告公司的藝術指導，為《老爺》（Esquire）、《服裝藝術》（Apparel Arts）等著名的服裝藝術雜志做封面設計，并取得了成功。之后蘭德一直擔任紐約著名的威廉溫特勞布廣告代理公司（William H. Weintraub Advertising Agency）的創意指導，也曾受聘于美國IBM等多家著名公司并擔任藝術顧問和設計指導。1954年蘭德離開廣告公司開始獨自負責企業形象設計方面的工作，其中案例包括美國廣播公司（ABC）、IBM公司、西屋電器公司（Westhouse）、雷斯特（Next）電腦公司、UPS快遞公司等。他為這些公司和機構所設計的企業標志，已成了家喻戶曉的經典之作。保羅·蘭德一生創作范圍相當廣泛，涉及了書籍裝幀設計、廣告海報、插圖、字體設計和企業形象設計等多個領域。對設計的獨到理解使得蘭德獲得了社會的一致好評，他創作的多件作品曾被歐美和日本的博物館收藏，他也因此獲得了紐約藝術設計家協會，英國皇家設計師協會等機構授予的多項榮譽。 與設計創作相比，保羅·蘭德對設計教育有著強烈的情感，他從1942年（28歲）開始擔任庫柏聯盟（Cooper Union）協會的老師，1946年（32歲）在普拉特學院教學，1956年（42歲）在耶魯大學藝術設計學院擔任教授，教授圖形設計。在美國，其著作《關于設計的思考》（Thoughts on Design）、《設計與******》（Design and the Play instinct）、《保羅·蘭德作品集》（Paul Rand： A Designer's Art）等書籍的知名度絲毫不亞于他的設計作品。 在攝影史上被稱為結構主義大師的包豪斯設計學院教授匈牙利人莫霍利·納吉（Laszlo Moholy-Nagy）曾這樣評價保羅·蘭德：“保羅·蘭德既是一位理想主義者，又是一位現實主義者，他以功能性和實用性為設計的出發點，憑借自由馳騁的想象力及無窮無盡的才思，運用詩人兼商人的語言，契合著商業與藝術”。蘭德認為：平面設計的受眾群體不單是受過教育的知識分子，而是各式各樣的社會大眾；設計效果應該是生動有趣而且引人入勝。正是基于這樣的觀念，他很早借鑒并采用歐洲設計家創造的照片拼貼等藝術手法，組成既有理性特點，又有生動象征性圖形的新設計風格。蘭德對于平面設計的點、線、面、色彩、肌理、空間等各種構成要素都給予高度的重視，在遵循功能主義高度理性的同時，努力尋找這些視覺元素最和諧的組織方式和最佳的傳遞效果。 3、保羅·蘭德作品創作手法透析 蘭德設計出的作品具有非常強烈的視覺效果，是因為他深諳設計的法則，具有能夠把簡單變成復雜，把復雜變成簡明，把普通變成神奇的設計能力。譬如在補色與對比色的處理上、在簡單的幾何圖形和復雜的有機圖形的混合使用上、在處理細部與整體的關系上都能駕馭自如，以上這些在蘭德企業形象設計上體現的淋漓盡致，更是為世人留下了IBM、西屋電器公司（Westhouse） 、UPS快遞公司等不朽的企業形象設計。 圖2 IBM公司 1956年標志 42歲 / 圖3 IBM公司 1976標志 62歲 3.1 極簡的藝術手法 “簡化”的反義詞是“復雜”，在平面設計領域中，簡化是指設計師用精練的設計語言，略去具體細節而抓住主干，形神兼備地傳達出形象或意念的大致輪廓與內在精髓的構思方式。在蘭德的眾多設計作品中將簡化這一藝術手法運用到了極致，筆者將其這一重要特征稱之為“極簡”。 由于深受包豪斯建筑美學和歐洲字體藝術的影響，蘭德設計的標志透析著建筑般的機能性和新字體藝術的易讀性。蘭德認為標志作為一個企業識別系統的核心，其表現必須強而有力且容易記憶，IBM公司的企業標志和形象設計是蘭德最為經典的案例之一。 二十世紀中期美國的“國際商業機器公司”是一個以生產打字機、電腦和計時器為主要業務的企業，1956年，公司主席湯瑪斯·華特森（Thomas Watson Jr.）認為當時的設計比較陳舊并不能代表公司的形象，于是他邀請蘭德為公司設計一個“具有非常先進理念又前衛”的標志，以便更好的傳播公司形象。保羅·蘭德把難以記住的“國際商業機器公司”（International Business Machines）名稱縮寫為IBM，便于傳播和記憶，并設計出一直沿用至今的企業標志——IBM黑體字。如圖2所示，在對IBM這幾個字體設計時，結合IBM公司以事務機器及打字機起家這一歷史，將“IBM”三個字母的形象特征設計成打字機打印風格，“B”字母中間負形設計成兩個方孔，與其經營打孔機這一業務緊密相扣。標志醒目、簡潔、貼切，透過這個嶄新的外形傳達出IBM最基本的營業內容， 1976年，保羅·蘭德又為IBM公司設計了八條橫紋的變體標志，并選定標準色為藍色。如圖3，水平的等線構成處理讓人心里產生電磁波振動的動感，既傳達了公司高科技行業的性質，又寓意了公司發展理念：嚴謹、科學、前衛且充滿激情。這個標志簡練概括、新穎大方且具有強烈的視覺沖擊力。蘭德利用一切可以利用的項目，將IBM新的標志形象廣泛運用在與公司有關的一切物體上，通過技術創新、產品設計以及優秀的售后服務，體現“IBM就是服務”的理念。IBM公司新的形象獲得了人們的青睞，最終成為公眾信任的計算機界的“藍色巨人”。這個兼具標準圖、標準字、標準色的IBM標志，得到了許多評論家極高的評價，也成為了我們今天企業形象設計課程中重要的案例之一。 圖4 美國廣播公司標志 1962年 美學家庫爾特·貝德特把藝術簡化解釋為“在洞察本質的基礎上所掌握的最聰明的組織手段。這個本質，就是其余一切事物都從屬于它的那個本質。”[2]蘭德真可謂對“這一聰明的組織手段”運籌帷幄，他設計的作品視覺秩序清晰明確、畫面簡潔，卻不影響主題思想和豐富信息的傳遞。圖4是1962年蘭德為美國廣播公司（American Broadcasting Company）創作的標志，標志中abc字母水平構圖，字母形態的設計及整體空間的處理上集中體現了以極簡的特征來強調作品內在魅力，通過簡化各種視覺元素，尋找最佳的組合排列方式，達到最好的表達效果。 3.2 蒙太奇手法的運用 蒙太奇，是電影構成形式和構成方法的總稱，是法語“montage”的譯音，原是法語建筑學上的一個術語，意為構成和裝配。后被借用過來，引申用在電影上就是剪輯和組合，表示鏡頭的組接。[3] 圖5 IBM的招貼設計Eye-Bee-M 1981年 / 圖6 IBM招貼廣告設計 1980年 保羅·蘭德對蒙太奇藝術表現手法的掌握、借鑒并運用于平面設計中，是其在視覺心理上的又一成就。如圖5、6是IBM公司的招貼設計，也是蘭德的傳世之作，在招貼設計和字體設計領域的開拓探索給他的設計職業帶來了深刻的影響。作為一名“功能主義者”和“實用主義者”，他在內容和形式之間劃出了嚴格的界限，他認為好的設計應該簡潔地表達內容，無須華麗的語句；不好的作品只是流于形式、是膚淺的。他總是試圖在廣告作品中引導受眾主動探索和詮釋廣告傳達的內容。在圖5招貼中，一個眼睛、 一只蜜蜂和一個M代替了IBM傳統logo：“I”設計成眼睛，是對人的關愛；“B”設計成蜜蜂圖形，代表的是辛勤勞動；“M”信息與科技，是對技術的不斷創新。在創作時蘭德并不用簡單的英文字母來設計這幅招貼，而是把這些符號元素進行意義上的分解，然后再將各種符號信息重新組合。體現了IBM一直在銳意創新、辛勤勞動并積極進取的精神。風格獨特又構成得和諧自然，顯現出設計的創造價值，體現了科學與藝術的結合，合乎觀眾的接受心理。 蘭德不斷探尋蒙太奇的平面表現方式，他從二維空間與人的關系、作品和受眾的關系之中去發掘平面設計的無限可能。圖6設計的主題是推廣IBM企業文化的招貼，作品的黑色邊框和白色的背景可以將觀者的注意力集中在招貼的主要內容上。RM是資源管理（Resource Management）的縮寫，色相與IBM產品色彩風格相同采用黑色，體現了IBM的產品形象與專業精神；橙色的圓象征“能源”（Energy）體現了一種活力；循環箭頭象征著“資源保護”（Materials Conservation）采用赤色，表現了一種流動和廣泛認可；“方向盤”是“共乘”（Ridesharing）采用接近海洋顏色的藍，表示了共享這一主題；綠樹是環境保護（Environment Protection）使用自然最初的色彩綠色，反映了生命的價值和健康的意義。畫面通過色彩補色對比原理，形成視覺對比效果，讓受眾生成強烈的視覺印象。這幅作品表達形式不拘一格，富于變化，體現著IBM的專業精神與產品厚重的質感，彰顯了IBM的理念與企業文化，達到了宣傳企業形象和產品的目的。 圖7“desi8n 63 ”紐約藝術指導俱樂部海報 1963年 / 圖8《真實、藝術、表達》 3.3 拼貼手法的運用 拼貼藝術形成的主因，源于畢加索急欲突破空間的限制而神來一筆的產物，最早運用于設計領域的是一些歐洲設計家。由于蘭德平時很注重對歐洲藝術家創作方法的研究，他把這一創作的方法運用于自己的設計實驗。蘭德的拼貼手法多元化，體現在對色彩、肌理、質感及畫面的重組構成的豐富變化上，在他經營的畫面中往往還充滿著游戲和 反諷的趣味。如圖7“desi8n 63”紐約藝術指導俱樂部海報與圖8《真實、藝術、表達》，都是蘭德以拼貼手法實現的最佳詮釋。在這些作品中蘭德把照片拼貼的圖形、繪畫插圖或簡單明確的文字標題，活躍而井然有序地排列于版面之間，代表著當時美國同類設計的最高水平。蘭德的設計中充滿著一般設計家不敢采用的補色對比的混合使用、簡單的幾何圖形和復雜的有機圖形的混合使用、照片的拼貼和******域的結合使用。在節奏的把握、特殊的設計概念與品位等方面，都充分顯示了保羅·蘭德對設計的深刻認識及對視覺心理的控制能力。通過對拼貼藝術手法的運用，蘭德創造出一個以集結視覺引力、多重內涵與視覺趣味的視覺世界，搭建起自己的感官世界與受眾間的橋梁。 4、結語 保羅·蘭德的設計實踐領域極其廣泛，但其作品設計風貌卻不拘一格，富于變化，且具有強烈的現代感。在設計的創作過程中，蘭德將出發點和歸宿點都以人性的角度加以思考，堅持簡潔洗練、自由和雋永的藝術表現之路。色彩運用鮮明且強烈，作品獨具清新詼諧的幽默感，使得蘭德的作品思想蘊意豐富且韻味無窮。蘭德在設計領域的突破，給消費者開拓了新的設計文化風貌。 蘭德的設計以其嚴謹的構圖、線面簡潔的幾何圖形，拒絕了無謂的形式而獨求平面藝術的真諦，承襲著由包豪斯倡導的現代派設計理念和和美學原則。為了將20世紀上半葉包豪斯倡導的設計哲學和理性之美，切實應用到商業美術中來，他付出了畢生的精力。在設計藝術發歷史上蘭德的貢獻不單是創作了一幅幅具有強烈現代感的平面作品，而是把一個新的設計文化提高到了理論上的高度，他在視覺設計方面的建樹和前衛精神對整個平面設計領域而言，影響巨大而深遠。 參考文獻 [1]王受之：《世界平面設計史》[J]，北京，中國青年出版社，2002年9月版，第224頁。 [2][美]魯道夫·阿恩海姆：《藝術與視知覺》[J]，騰守堯、朱疆源譯，成都，四川人民出版社，1998年，第66頁。 [3][俄]愛森斯坦：《蒙太奇論》[J]，富瀾譯，中國電影出版社頁，2003年9月版。 [4]南政：平面設計中的蒙太奇[J].裝飾，2007年第7期，第123-124頁 作者簡介： 鄒文兵（1979-），男，江西樟樹人，湖南工業大學包裝設計藝術學院助教，湖南省包裝設計藝術與技術研究基地工作室成員。廈門大學文學學士，湖南工業大學包裝設計藝術學院在讀碩士，主修視覺傳達。通訊地址：湖南省株洲市泰山路湖南工業大學包裝設計藝術學院，412008。 吳衛（1967-），男，湖南常德人，湖南工業大學包裝設計藝術學院院長、教授、碩士生導師，湖南省包裝設計藝術與技術研究基地首席專家。清華大學美術學院設計藝術學博士，曾于1988-1990年留學日本千葉大學デザイン學科，主要從事傳統藝術符號文化和高校藝術教育理論研究。
詳細>>
新意互動吳孝明：09年網絡廣告市場—挑戰機遇、審甚樂觀
主持人：您曾經提到過，在媒體策略上一定要實現和客戶對接，新意互動（CIG）在媒介選擇上是否有偏向？
吳孝明：新意互動（CIG）作為一家網絡廣告代理公司，我們會根據客戶的需求做出媒介選擇，我們對媒介沒有特別偏向。當然，我們會不斷把一些新的趨勢、技術及行業演變不斷的告訴客戶，提供給客戶新思考方向。對于一些新的媒介形式，我們也非常樂意提供給我們的客戶做參考。但我們要求在做媒介選擇時，它是要落地、配合、對接客戶的需求。總結來說，只要是能夠滿足客戶需求的媒介對象，我們都愿意給客戶進行推薦。
主持人：在做媒體選擇或評測時，新意互動（CIG）是否有固定的指標，用什么方法來做選擇？
吳孝明：新意互動（CIG）從兩個方面獲得監測數據。一是網站本身提供給新意互動的監測數據；二是新意互動自己會在廣告中放入監測代碼，并購買第三方監測系統軟件對廣告效果進行監測。最后按照客戶不同的需求，從創意、瀏覽量、點擊成本等幾個不同的因素對網絡廣告投放效果進行考量。比如一汽奔騰，就比較注重點擊成本，所以對點擊量的數據尤為重視。 目前新意互動使用的是DoubleClick的監測軟件。新意互動（CIG）認為，DoubleClick技術因為其全球性的數據服務和“動態廣告報告與目標定位”技術，在行業有比較好的口碑，相對來說比較權威。但也有讓人覺得迷惑的時候，比如它提供的數據有時會比網站提供的數據還要高。所以，一個權威的第三方機構的存在，就顯得尤為重要。
但我們認為，如今的網絡廣告市場還不成熟，網絡數據監測行業更在起步階段，還沒有一套權威的數據可以去信任。這也是我覺得專注于互聯網工作的人士，有待加強的地方。
主持人：是什么樣因素，促使新意互動（CIG）在網絡廣告領域取得成功？
吳孝明：08年新意互動（CIG）有三大工作目標：服務第一、創意第一、策略第一。長期以來，“服務第一”一直都是新意互動重要的根基。我們一直把客戶服務放在第一位，新意互動（CIG）會在第一時間感覺并接收到客戶的需求，從而提供最好的反饋和服務，這也是作為理公司最根本的基石。在過去這幾年當中，新意互動（CIG）提供的服務，已經獲得了客戶十分的認可。現在，我們需要加強在創意和策略兩方面的出色表現。新意互動（CIG）雖然已經在策略及創意方面，在作品創意以及所傳達的效果上得到了客戶的肯定，也拿到了不少獎項，但新意互動（CIG）還有更大成長和發揮的空間。也希望我們在未來對創意、策略、服務投入更多的時候，能取得客戶更大的滿意。 主持人：有什么因素促進或阻礙網絡廣告代理市場在未來的發展？
吳孝明：市場是瞬息萬變的，客戶的需求也會不斷做調整。作為一個網絡廣告代理公司，我們對市場的敏感度必須比客戶來得更敏銳。以目前的情況來說，我們就必須在市場現狀以及金融危機的考量下，考慮如何能夠提供給客戶更多滿足它需求的策略和做法。這個時候，我們不能仍然保持過去為客戶提供的習慣******務，我們需要通過更多的策略和創意，去幫助客戶在互聯網中得到更大的表現，使互聯網“精準”、“互動”的特性突顯出來。展望未來，客戶一定會希望他的廣告投放和銷售有更多對接，把每一分錢都花在刀口上面。我們作為代理公司，也要有這方面的認知，并且做到把客戶的錢花的更有效果，更有效率。
主持人：在08年發生的地震、奧運、金融危機等大事件中，網絡廣告市場發生了什么變化？
吳孝明：像地震、奧運、金融危機等各種大事件對于企業和代理公司不僅是一個挑戰，同時也是一種機遇。對新意互動（CIG）來說，我們策略的調整都是根據我們的客戶而變化。我們的客戶會在適當的時間，互動討論之下，提出不錯的應用方案。比如在奧運期間，對于不是奧運贊助商的汽車客戶，我們幫客戶做的不僅是避開奧運的廣告投放，而是在奧運期間，運用其它的平臺，一樣能夠得到市場的關注點，去巧妙的應用每一個事件正面和負面的平臺，這是一個很重要的考量。這也是網絡廣告代理公司，作為企業的外腦需要考慮的問題。
主持人：09年網絡廣告市場會呈何趨勢變化？
吳孝明：“審甚而樂觀”是我對09年網絡廣告市場評定。對于金融危機帶來的影響，很多金融學家都表示，09年的發展是不容樂觀的。但我覺得，這種情況對于網絡廣告代理公司是有機會的，因為所有的廣告主可能都會因為這樣的危機而降低它的媒介投放。我們可以想到，客戶對廣告投放預算的降低，其實是希望每一筆、每一分錢都能花的更有效果。這個時候，互聯網廣告“精準”、“互動”的特性以及性價較好等優勢就能充分的體現出來。我們可以讓廣告主的每一分錢都花在刀韌上。應該有很多廣告主，會在縮減整個年度市場廣告大餅的情況下，把大餅里面的一部分預算，更多的挪到互聯網廣告里面來。這對我們來說，將是一個不錯的機會。
主持人：整個廣告代理市場競爭激烈，未來市場中的客戶、領域是否會呈現集中化？ 吳孝明：這應該從兩個角度來看。首先，整個中國的網絡廣告代理市場已經分為3個陣營。其中包括了像奧美、電通這樣的4A體系，第二類是像好耶、科斯世通這樣的分眾體系，另一類我們稱之為獨立代理公司，新意互動（CIG）就屬于這一類。新意互動（CIG）作為獨立代理公司成員之一，成績排列前三甲并不斷取得進步。
我認為目前這種局面為會持續下去。至于未來會如何變化，就要看國際的4A公司，如何本土化的問題，他們是否能夠真正的本土化、能夠為本土的客戶做服務。像新意互動（CIG）這樣的獨立代理公司，雖然被列為本土公司。但我們仍是可國際化的，并且我們能夠較快的國際化。4A公司和本土代理公司，其實就是在雙方互動的陣營之間比速度比成長。新意互動（CIG）一直是在貼近、符合市場需求下不斷的成長，因此我們覺得很樂觀。
主持人：對09年中國網絡廣告市場，未來的寄語是什么？
吳孝明：用一句話概括就是“挑戰機遇、審甚樂觀”。我們都不會忘記，中國的網絡廣告市場是在03年的非典期間，經過了泡沫化之后的再起步。現在的情況同非典一樣都是危機時期，但對互聯網卻可能代表著很好的機遇。回顧過去5年，互聯網廣告的市場份額基本都是呈倍數的增長。未來中國的互聯網廣告市場，也會像中國的經濟一樣，雖然速度會稍緩，但仍會有所成長。
詳細>>
本土廣告公司難做大的十個理由
圈子里怪現象其實挺多，大家明知道不少國際公司除了派些二三流外籍人過來做著雞同鴨講之事的領導，辦公室政治斗爭一波又一波，可還是有許多人削尖了腦袋也要沖進去。記得有一個廣告人說過“其實里面也沒什么不同，想進去不外乎為了證明自己的能力。”由此可見廣告人孜孜不倦地沖A與其說為了做大品牌又或是完成自我的理想，更多的不如說為了鍍金，以提高身價。
本土真的不夠專業嗎？那么曾經締造了一個個市場神話并屢屢拿下超越國際公司上限高額月費客戶的梅高、葉茂中、藍創……讓諸多國際4A刮目相看的這些本土公司又似乎在向同行們證明著自己的確在應對本土客戶時有著自己游刃有余的獨到高明之處。
大，恐怕還不能以簡單的“員工人數”與辦公場地平方數做考量，更多的應該是公司行為是否夠規范。也許，許多本土公司不愿意承認自己今天擁有幾十乃至上百號人的公司還只是個作坊，方方面面的現實卻界定了大部分本土廣告公司與國際4A企業的本質差異：
1. 公司是作坊的請不要懷疑大作坊的存在，因為早在明清時期中國就已經出現了大作坊。現在之所以以作坊相稱，那是因為大部分本土廣告公司創業者們管理意識還停留在家長制的作坊時代，上至商業拓展下到修圖改字，事無具細面面親力而為之，如此勞作很難讓人相信他們在訊息萬變的21世紀里專業意識能夠與時俱進。企業家和老板的最大區別在于管理者看勢而非做事。終日熱衷于細節并擁有強烈做事意識的老板怎能做到只做戰略的企業家層面呢？一句話：老板終歸是小老板，還不算是個企業家。
2. 福利是可憐的處于創業時期的小公司難以提供到位的福利多少可以理解他們的苦衷，事實上當今廣告圈福利縮水普遍存在于又圈內媒體經常性暴光的民營公司。相比，國內除了幾家國有公司及由國有企業摻股的合資公司、個別上市公司能夠按足國家規章制度購買各類保險、積金、年度體檢、讓員工享受切實的生育福利，幾乎沒有哪家本土公司依政策辦事。大部分廣告人連基本生活保障都無權享受，更不要說羨慕國際4A那些超出一倍的東西方假期了。看來，中國老板們真的應該學學日本人是如何做大企業的——以小恩惠收買人心。
3. 工資是不漲的本土老板們在辦公面積、客戶數量方面與國際公司比較之時，往往忽略了綜合競爭力的競爭。許多國際公司看似員工起點工資與本土公司差距不大，可他們真正留住人才的，除了企業文化魅力與到位的福利，還有就是固定成文的8~15%/年工資遞增。本土公司則全然不同，除非老板主動提拔高級職位，否則無論員工如何勞碌，不到無奈辭職時，老板一直會將難得糊涂進行到底。料想每個老板最為愉悅的時刻大概就是一年一度的年底業績總結，其實他們根本不曉得這個時刻也是員工們心中永遠的痛——辛苦一年，老板們換大房換大車，員工們收入和去年比一點也沒改變。
4. 加班是倒貼的廣告這一行當，就是消耗青春的行業，根本無加班費一說。如果有人運氣好混進國際4A，那么將意味著能得到足夠的晚餐與交通補助。無緣走進國際公司暫時屈就于本土的話，大部分人不僅得倒貼晚餐補貼的不足，還得在限額20元/次加班交通費里貼上一筆的士費。以前汽油費飛漲前，半夜折扣還能勉強應付，自從汽油費猛漲后，似乎哪家的交通費用都沒有見漲過。[NextPage]
5. 報銷是艱難的恐怕本土公司的打工者最怕的事情莫過于拖欠工資或延期報銷了。許多老板在前些年向國際管理方式看齊之風潮中，帶回了部門小組項目獨立核算的制度。職責到崗本是件好事，不過如果客戶在老板們的允許下拖款又或是部門工作量不夠飽滿的話，那就意味著TEAM里所有人不僅工資將被拖欠，還得倒貼許多個月無法報銷的公務費用。試想一下，家境不好又或是職位一般的外地普通員工， 他們生活的舉步維艱是何等慘境。
6. 客戶是關系的每個老板都喜歡在會議上通報戰績——靠實力靠專業靠比稿拿下XX新客戶，這樣的虛話多少會讓人懷疑其真實性，在中國沒關系怎么行事？廣州奧美梁總就曾經在文章里寫道“中國不是法制社會，是人情社會”，靠關系得到客戶的公司起得也快倒得也很快。如果沒有墊款沒有內定沒有回扣，估計面臨關張的本土廣告公司將有一大批。
7. 上班是打卡的廣告業最大特色是出賣腦力，有誰不是經常在晚間挑燈夜戰又或者躺在床上思緒不斷呢？吃飯、坐車、上廁所構思工作的同行大有人在，上下班打卡真的能界定腦力思維的工作質量嗎？不準時上班打卡扣錢的規矩其實更適合靠出賣體力的民工業、工廠流水線。許多老板們在強調員工奉獻精神的同時，往往忘記了專業人只蹲在方寸狹小的辦公室閉門造車很難生產出優秀之作。
8. 藍圖是空頭的中國老板特別善用“望梅止渴”之術鼓舞員工士氣，可惜這四個字中國人從學生時代就深諳內涵，某些上了規模的公司老板經常健忘他們信口描繪的口頭承諾，久而久之在員工心里變成遙遙無期、言而無信的空頭支票。老板們無不渴望照顧生意的同時員工們能安心工作并與公司共同成長，不過他們卻忽略了“共同成長”四個字對員工而言的真實意義：“共同成長”不是掛在嘴邊鼓舞人心的夸夸其談，更不是做個混年頭的員老，大家無不渴望能有成文不變可兌現的現實——在公司效益與日長大的同時，自己的福利與工資也能成正比漲大。
9.拿獎是國內的許多公司習慣性樂衷于省級區域性或類似XX日報杯獎項，要知道在國際公司眼里這些在專業上根本不值得一提。號稱無敵挑大梁的本土公司們有誰沖過國際大獎？作為史上最有發明創新能力的中國人，我們真的不具備沖出中國的智慧嗎？決不，國人缺的更多的不是大腦而是機會。問題歸根結底是，大多數老板視越洋送展走向國際為浪費金錢。在員工眼里，這難道不是金錢的利益高于一切？知微見著，平素再呼之專業掛帥的公司，其金錢至上之心此刻表露無遺。恐怕老板們還不知道這就是眾人競爭奔向國際公司的主要原因。
10. 交流是浪費的廣告是需要時刻創意創新的行當，不是總云云腦力激蕩與集思廣益嗎？除了創作部需要創意，客服、策略……樣樣都少不了創意，可惜大部分本土老板忘記了這個真諦，他們排斥員工們在上班時間交談，連私下最起碼的交流和發散思維的碰撞都視為多余，他們總是錯誤地以為誰在上班時間談話誰的工作量就不飽滿，其工作態度不夠認真。如此邏輯，是不是JWT、SAATCHI......這些特地開辟場地設置酒吧區、打球活動區的國際4A們閑得真是無聊啊？
當今，本土老板們將員工跳槽太快視為繼客戶跑路的第二號頭疼大事，恕不知萬事皆有因果，一個上了規模和走出生存階段名曰4A又或者號稱大型公司，如果始終以物質為先，這樣的老板又何嘗比員工們不浮躁？本土公司如想做大，老板們必須得有企業之心、角色感：言而有信的制度與承諾，管理多些實質性的人性關懷，交權放手學會以觀察財務報表為中心，拿出更多時間與國際化視野同步，并為員工們真正做出追求專業之顛的行動表率，如此必能感動一大群為理想愿與你并肩而戰的熱血者。
編者：我們之所以特地寫出以上話題，用意并非嘩眾取寵吸引眼球，亦或為了拿本土公司的短處說事。實際上，以上都是廣為人知的普遍事實。作為每一個本土同行，相信大家潛意識皆希望本土公司能夠真正崛起。本土公司如想做大更強，恐怕除了重視專業本質及生意戰略的提升，還得更多地思考更本質的內在。只自負于上個世紀創業成功的經驗及十年不變的模式化專業套路剛愎自用，就好比用雙手遮住天空——自欺欺人。在這個競爭的年代，誰率先覺醒誰勢必先撥頭籌。
