Salon of AD | 廣告沙龍
透析我國廣告素養教育的三重困境“雷聲大，雨點小”
“目前，我國的媒介素養教育尤其是廣告素養教育仍陷于“雷聲大，雨點小”的尷尬困境。各界人士的呼聲雖高，卻幾乎看不見實質行動。究其原因，主要有以下三方面的因素。
經濟基礎的限制
在美國、英國、澳大利亞、加拿大、法國、芬蘭等大眾傳播業發達的國家和地區，廣告素養教育與媒介素養教育同步盛行，正式被納入正規的教育課程，甚至成為一種終身教育。而在包括中國在內的許多欠發達國家和地區，廣告素養教育則處于萌芽狀態或尚未開始。廣告素養教育耗資巨大，經濟基礎的薄弱正是制約其在我國生根發芽的主要瓶頸。
其一，整體水平落后。我國的經濟實力相對于發達國家,在整體水平上落后，廣告素養教育在現階段就不可避免地被束之高閣了。
其二，區域發展不平衡。我國經濟的區域發展極端不平衡，這是一個不爭的事實。東部沿海城市,如上海的個別地區,已經開始進行媒介及廣告素養教育的探索，并有意識地培養青少年正確的消費觀與維權意識；然而，那些貧困地區的人們衣尚不能蔽體、食尚無法果腹，幾乎很少接觸大眾傳媒和媒體廣告，媒介及廣告素養教育從何談起？
其三，硬件設施缺乏。經濟整體水平的落后、區域發展的不平衡，導致部分地區硬件設施與信息接入的缺失。具體表現為基礎設施建設的落后、教育資源的匱乏、傳媒的覆蓋面過小以及相關人才的流失等等。如果說廣告素養教育是一出戲劇，那么，它的舞臺在哪里？
傳媒體制的特殊性
我國的傳媒由于其體制的特殊性與復雜性，使得其作為廣告素養主要施教者的身份形同虛設。
其一，主流媒體的強勢地位。與許多西方國家不同，我國的大眾傳媒并非一個獨立自由的社會組織，而是黨的耳目喉舌和輿論工具。尤其是一些主流嚴肅的媒體，在公眾心中有著非常權威的社會影響和非常穩固的公信力。由于我國政治體制的特殊性，大眾媒介的市場化產業化進程并未進行徹底，強勢媒體依然可以通過非市場競爭的手段來獲取更多信息，同樣也包括更多的廣告資源。在強勢媒體上發布的廣告信息，受眾往往更容易輕信。這就在無形中對受眾的廣告素養產生了不良影響。強勢媒體并未承擔起其應有的社會責任、扮演好其相稱的社會角色，媒體只負責刊播廣告而不做其他解釋與評述，受眾的廣告素養如何能提高？
其二，傳媒的商業化。在我國，廣告收入可達到媒體（尤其是廣播電視媒體）收入的70%甚至80%以上，而在英美等國，這個比值要低得多。受廣告主“贊助”的媒體，必然受到廣告主的牽制。此時假使傳媒有心對公眾進行廣告素養教育，教育的成果也必然會大打折扣。
此外，有些媒體由于一味追逐利潤，追求“眼球經濟”，置職業道德與社會責任于不顧，更無暇顧及對受眾的培養與教育。更有甚者，唯利是圖疏于監管，擅自刊播虛假非法廣告，給受眾利益造成極大的損害。
相應的社會變革缺乏
其一，受眾（消費者）的弱勢。廣告素養的多寡直接關系到消費者自身的利益，但目前我國的消費者大多認識不到這一點。由于計劃經濟的余波，我國的消費者在廣告信息面前養成了被動接受甚至是“逆來順受”的習慣，缺乏反抗精神與維權意識。這也就使得廣告素養教育推行起來尤為艱難。大多數普通消費者對于“消費者權利”的概念尚不是很清楚，更別提“廣告素養”了。
其二，社會中間組織的缺位。在我國，由于其“馬鞍型”的社會結構，即由“強政府”直接統治“原子化的公民個人”，導致了社會中間組織的缺位，從而喪失了廣告素養教育隊伍中的一支重要力量。中間組織的缺位還直接導致了公眾話語權的弱化，使得廣告主與媒體更為強勢，消費者被“碎片化”、原子化，仿佛槍彈論盛行時的大眾社會理論里提到的“大眾”(mass)，一盤散沙，中彈即倒。
其三，相應的社會運動的缺乏。受眾（消費者）的長期弱勢與社會中間組織的缺位，導致我國相應社會運動的缺乏。上世紀六七十年代的美國曾經爆發大規模的消費者運動，后來演變為一場轟轟烈烈的社會運動。70年代以后，大眾傳播學與市場營銷學才開始回歸“受眾本位”與“消費者本位”。
由于信息的不對稱，受眾有其天生的弱勢，唯有掌握主動權，正面出擊才可能取得勝利。遺憾的是，由于國情的特殊性，我國的受眾長期以來養成了“消極無為”的惰性和慣性，缺乏改革的動力；而社會中間組織的缺位，又使得改革的主體尚未形成。沒有了主體和動力，發起有助于提升全民廣告素養的社會運動只能是一紙空談。
2009-03-08 10:20:18
透析我國廣告素養教育的三重困境“雷聲大，雨點小”
“目前，我國的媒介素養教育尤其是廣告素養教育仍陷于“雷聲大，雨點小”的尷尬困境。各界人士的呼聲雖高，卻幾乎看不見實質行動。究其原因，主要有以下三方面的因素。
經濟基礎的限制
在美國、英國、澳大利亞、加拿大、法國、芬蘭等大眾傳播業發達的國家和地區，廣告素養教育與媒介素養教育同步盛行，正式被納入正規的教育課程，甚至成為一種終身教育。而在包括中國在內的許多欠發達國家和地區，廣告素養教育則處于萌芽狀態或尚未開始。廣告素養教育耗資巨大，經濟基礎的薄弱正是制約其在我國生根發芽的主要瓶頸。
其一，整體水平落后。我國的經濟實力相對于發達國家,在整體水平上落后，廣告素養教育在現階段就不可避免地被束之高閣了。
其二，區域發展不平衡。我國經濟的區域發展極端不平衡，這是一個不爭的事實。東部沿海城市,如上海的個別地區,已經開始進行媒介及廣告素養教育的探索，并有意識地培養青少年正確的消費觀與維權意識；然而，那些貧困地區的人們衣尚不能蔽體、食尚無法果腹，幾乎很少接觸大眾傳媒和媒體廣告，媒介及廣告素養教育從何談起？
其三，硬件設施缺乏。經濟整體水平的落后、區域發展的不平衡，導致部分地區硬件設施與信息接入的缺失。具體表現為基礎設施建設的落后、教育資源的匱乏、傳媒的覆蓋面過小以及相關人才的流失等等。如果說廣告素養教育是一出戲劇，那么，它的舞臺在哪里？
傳媒體制的特殊性
我國的傳媒由于其體制的特殊性與復雜性，使得其作為廣告素養主要施教者的身份形同虛設。
其一，主流媒體的強勢地位。與許多西方國家不同，我國的大眾傳媒并非一個獨立自由的社會組織，而是黨的耳目喉舌和輿論工具。尤其是一些主流嚴肅的媒體，在公眾心中有著非常權威的社會影響和非常穩固的公信力。由于我國政治體制的特殊性，大眾媒介的市場化產業化進程并未進行徹底，強勢媒體依然可以通過非市場競爭的手段來獲取更多信息，同樣也包括更多的廣告資源。在強勢媒體上發布的廣告信息，受眾往往更容易輕信。這就在無形中對受眾的廣告素養產生了不良影響。強勢媒體并未承擔起其應有的社會責任、扮演好其相稱的社會角色，媒體只負責刊播廣告而不做其他解釋與評述，受眾的廣告素養如何能提高？
其二，傳媒的商業化。在我國，廣告收入可達到媒體（尤其是廣播電視媒體）收入的70%甚至80%以上，而在英美等國，這個比值要低得多。受廣告主“贊助”的媒體，必然受到廣告主的牽制。此時假使傳媒有心對公眾進行廣告素養教育，教育的成果也必然會大打折扣。
此外，有些媒體由于一味追逐利潤，追求“眼球經濟”，置職業道德與社會責任于不顧，更無暇顧及對受眾的培養與教育。更有甚者，唯利是圖疏于監管，擅自刊播虛假非法廣告，給受眾利益造成極大的損害。
相應的社會變革缺乏
其一，受眾（消費者）的弱勢。廣告素養的多寡直接關系到消費者自身的利益，但目前我國的消費者大多認識不到這一點。由于計劃經濟的余波，我國的消費者在廣告信息面前養成了被動接受甚至是“逆來順受”的習慣，缺乏反抗精神與維權意識。這也就使得廣告素養教育推行起來尤為艱難。大多數普通消費者對于“消費者權利”的概念尚不是很清楚，更別提“廣告素養”了。
其二，社會中間組織的缺位。在我國，由于其“馬鞍型”的社會結構，即由“強政府”直接統治“原子化的公民個人”，導致了社會中間組織的缺位，從而喪失了廣告素養教育隊伍中的一支重要力量。中間組織的缺位還直接導致了公眾話語權的弱化，使得廣告主與媒體更為強勢，消費者被“碎片化”、原子化，仿佛槍彈論盛行時的大眾社會理論里提到的“大眾”(mass)，一盤散沙，中彈即倒。
其三，相應的社會運動的缺乏。受眾（消費者）的長期弱勢與社會中間組織的缺位，導致我國相應社會運動的缺乏。上世紀六七十年代的美國曾經爆發大規模的消費者運動，后來演變為一場轟轟烈烈的社會運動。70年代以后，大眾傳播學與市場營銷學才開始回歸“受眾本位”與“消費者本位”。
由于信息的不對稱，受眾有其天生的弱勢，唯有掌握主動權，正面出擊才可能取得勝利。遺憾的是，由于國情的特殊性，我國的受眾長期以來養成了“消極無為”的惰性和慣性，缺乏改革的動力；而社會中間組織的缺位，又使得改革的主體尚未形成。沒有了主體和動力，發起有助于提升全民廣告素養的社會運動只能是一紙空談。
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客戶到那里，廣告人看廣告
眾所周知,廣告是經濟盛衰的晴雨表，哪里有機遇，追逐利潤最大化的商家就到了哪里，跨國廣告公司則如影隨形，喊著：“客戶到那里，我們到那里（近幾年轉變極大，也在大量吸納本土客戶）。”廣告公司的演變大致歷程是：企業自營——廣告掮客——整合代理——企業外腦，本質上就是帶有一定的附庸性和寄生性的保姆經濟。俗話說：“做活不隨主，是個二百五。”主家怎么安排，保姆就怎么干，干活吃飯，天經地義，不少保姆高手在大家庭里做得好、做得久了，還榮升為管家。但另一個常識是：職業保姆做家務的能力肯定比主家強的多。廣告作品夠威力的前提是：single mind 和less is more,但貪婪的主家認為他的家，全是優點，恨不得把祖孫三代都放進去。“生存還是毀滅，這是一個嚴肅的問題”——提升廣告水平之前，廣告人之外的“環境因素”——廣告主這個在最前沿的被稱為“創意殺手”的專業水平的提高，的確就是一個相當相當棘手的課題......
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中 華 人 民 共 和 國 廣 告 法
(1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過2015年4月24日第十二屆 全國人民代表大會常務委員會第十四次會議修訂)
目錄
第一章 總則
第二章 廣告內容準則
第三章 廣告行為規范
第四章 監督管理
第五章 法律責任
第六章 附則
第一章 總則
第一條 為了規范廣告活動，保護消費者的合法權益，促進廣告業的健康發展，維護社會經濟秩序，制定本法。
第二條在中華人民共和國境內，商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動，適用本法。
本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者服務，自行或者委托他人設計、制作、發布廣告的自然人、法人或者其他組織。
本法所稱廣告經營者，是指接受委托提供廣告設計、制作、代理服務的自然人、法人或者其他組織。
本法所稱廣告發布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發布廣告的自然人、法人或者其他組織。
本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。
第三條 廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。
第四條 廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。
廣告主應當對廣告內容的真實性負責。
第五條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動，應當遵守法律、法規，誠實信用，公平競爭。
第六條 國務院工商行政管理部門主管全國的廣告監督管理工作，國務院有關部門在各自的職責范圍內負責廣告管理相關工作。
縣級以上地方工商行政管理部門主管本行政區域的廣告監督管理工作，縣級以上地方人民政府有關部門在各自的職責范圍內負責廣告管理相關工作。
第七條廣告行業組織依照法律、法規和章程的規定，制定行業規范，加強行業自律，促進行業發展，引導會員依法從事廣告活動，推動廣告行業誠信建設。
第二章 廣告內容準則
第八條廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。
廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。
法律、行政法規規定廣告中應當明示的內容，應當顯著、清晰表示。
第九條 廣告不得有下列情形：
(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；
(二)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；
(三)使用”國家級”、”最高級”、”最佳”等用語；
(四)損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；
(五)妨礙社會安定，損害社會公共利益；
(六)危害人身、財產安全，泄露個人隱私；
(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；
(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；
(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；
(十)妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護；
(十一)法律、行政法規規定禁止的其他情形。
第十條 廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。
第十一條 廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合。
廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。
第十二條 廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。
未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。
禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。
第十三條 廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。
第十四條 廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。
大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明”廣告”，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。
廣播電臺、電視臺發布廣告，應當遵守國務院有關部門關于時長、方式的規定，并應當對廣告時長作出明顯提示。
第十五條麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學品，以及戒毒治療的藥品、醫療器械和治療方法，不得作廣告。
前款規定以外的處方藥，只能在國務院衛生行政部門和國務院藥品監督管理部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上作廣告。
第十六條 醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：
(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；
(二)說明治愈率或者有效率；
(三)與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較；
(四)利用廣告代言人作推薦、證明；
(五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。
藥品廣告的內容不得與國務院藥品監督管理部門批準的說明書不一致，并應當顯著標明禁忌、不良反應。處方藥廣告應當顯著標明”本廣告僅供醫學藥學專業人士閱讀”，非處方藥廣告應當顯著標明”請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”。
推薦給個人自用的醫療器械的廣告，應當顯著標明”請仔細閱讀產品說明書或者在醫務人員的指導下購買和使用”。醫療器械產品注冊證明文件中有禁忌內容、注意事項的，廣告中應當顯著標明”禁忌內容或者注意事項詳見說明書”。
第十七條除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。
第十八條 保健食品廣告不得含有下列內容：
(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；
(二)涉及疾病預防、治療功能；
(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
(四)與藥品、其他保健食品進行比較；
(五)利用廣告代言人作推薦、證明；
(六)法律、行政法規規定禁止的其他內容。
第十九條廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。
第二十條 禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
第二十一條 農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告不得含有下列內容：
(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；
(二)利用科研單位、學術機構、技術推廣機構、行業協會或者專業人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明；
(三)說明有效率；
(四)違反安全使用規程的文字、語言或者畫面；
(五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。
第二十二條 禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。
禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。
煙草制品生產者或者銷售者發布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。
第二十三條 酒類廣告不得含有下列內容：
(一)誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；
(二)出現飲酒的動作；
(三)表現駕駛車、船、飛機等活動；
(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。
第二十四條 教育、培訓廣告不得含有下列內容：
(一)對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；
(二)明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓；
(三)利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
第二十五條招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內容：
(一)對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有規定的除外；
(二)利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
第二十六條 房地產廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積，并不得含有下列內容：
(一)升值或者投資回報的承諾；
(二)以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；
(三)違反國家有關價格管理的規定；
(四)對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。
第二十七條農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產苗種和種養殖廣告關于品種名稱、生產性能、生長量或者產量、品質、抗性、特殊使用價值、經濟價值、適宜種植或者養殖的范圍和條件等方面的表述應當真實、清楚、明白，并不得含有下列內容：
(一)作科學上無法驗證的斷言；
(二)表示功效的斷言或者保證；
(三)對經濟效益進行分析、預測或者作保證性承諾；
(四)利用科研單位、學術機構、技術推廣機構、行業協會或者專業人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。
第二十八條 廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。
廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：
(一)商品或者服務不存在的；
(二)商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的；
(三)使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的；
(四)虛構使用商品或者接受服務的效果的；
(五)以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。
第三章 廣告行為規范
第二十九條廣播電臺、電視臺、報刊出版單位從事廣告發布業務的，應當設有專門從事廣告業務的機構，配備必要的人員，具有與發布廣告相適應的場所、設備，并向縣級以上地方工商行政管理部門辦理廣告發布登記。
第三十條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間在廣告活動中應當依法訂立書面合同。
第三十一條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭。
第三十二條 廣告主委托設計、制作、發布廣告，應當委托具有合法經營資格的廣告經營者、廣告發布者。
第三十三條廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義或者形象的，應當事先取得其書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應當事先取得其監護人的書面同意。
第三十四條 廣告經營者、廣告發布者應當按照國家有關規定，建立、健全廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度。
廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發布者不得發布。
第三十五條 廣告經營者、廣告發布者應當公布其收費標準和收費辦法。
第三十六條 廣告發布者向廣告主、廣告經營者提供的覆蓋率、收視率、點擊率、發行量等資料應當真實。
第三十七條法律、行政法規規定禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，以及禁止發布廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得設計、制作、代理、發布廣告。
第三十八條廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。
不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
第三十九條不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告，但公益廣告除外。
第四十條在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。
針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不得含有下列內容：
(一)勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務；
(二)可能引發其模仿不安全行為。
第四十一條縣級以上地方人民政府應當組織有關部門加強對利用戶外場所、空間、設施等發布戶外廣告的監督管理，制定戶外廣告設置規劃和安全要求。
戶外廣告的管理辦法，由地方性法規、地方政府規章規定。
第四十二條 有下列情形之一的，不得設置戶外廣告：
(一)利用交通安全設施、交通標志的；
(二)影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志、消防設施、消防安全標志使用的；
(三)妨礙生產或者人民生活，損害市容市貌的；
(四)在國家機關、文物保護單位、風景名勝區等的建筑控制地帶，或者縣級以上地方人民政府禁止設置戶外廣告的區域設置的。
第四十三條任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發送廣告，也不得以電子信息方式向其發送廣告。
以電子信息方式發送廣告的，應當明示發送者的真實身份和聯系方式，并向接收者提供拒絕繼續接收的方式。
第四十四條 利用互聯網從事廣告活動，適用本法的各項規定。
利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。
第四十五條公共場所的管理者或者電信業務經營者、互聯網信息服務提供者對其明知或者應知的利用其場所或者信息傳輸、發布平臺發送、發布違法廣告的，應當予以制止。
第四章 監督管理
第四十六條發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門(以下稱廣告審查機關)對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。
第四十七條 廣告主申請廣告審查，應當依照法律、行政法規向廣告審查機關提交有關證明文件。
廣告審查機關應當依照法律、行政法規規定作出審查決定，并應當將審查批準文件抄送同級工商行政管理部門。廣告審查機關應當及時向社會公布批準的廣告。
第四十八條 任何單位或者個人不得偽造、變造或者轉讓廣告審查批準文件。
第四十九條 工商行政管理部門履行廣告監督管理職責，可以行使下列職權：
(一)對涉嫌從事違法廣告活動的場所實施現場檢查；
(二)詢問涉嫌違法當事人或者其法定代表人、主要負責人和其他有關人員，對有關單位或者個人進行調查；
(三)要求涉嫌違法當事人限期提供有關證明文件；
(四)查閱、復制與涉嫌違法廣告有關的合同、票據、賬簿、廣告作品和其他有關資料；
(五)查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關的廣告物品、經營工具、設備等財物；
(六)責令暫停發布可能造成嚴重后果的涉嫌違法廣告；
(七)法律、行政法規規定的其他職權。
工商行政管理部門應當建立健全廣告監測制度，完善監測措施，及時發現和依法查處違法廣告行為。
第五十條 國務院工商行政管理部門會同國務院有關部門，制定大眾傳播媒介廣告發布行為規范。
第五十一條 工商行政管理部門依照本法規定行使職權，當事人應當協助、配合，不得拒絕、阻撓。
第五十二條 工商行政管理部門和有關部門及其工作人員對其在廣告監督管理活動中知悉的商業秘密負有保密義務。
第五十三條任何單位或者個人有權向工商行政管理部門和有關部門投訴、舉報違反本法的行為。工商行政管理部門和有關部門應當向社會公開受理投訴、舉報的電話、信箱或者電子郵件地址，接到投訴、舉報的部門應當自收到投訴之日起七個工作日內，予以處理并告知投訴、舉報人。
工商行政管理部門和有關部門不依法履行職責的，任何單位或者個人有權向其上級機關或者監察機關舉報。接到舉報的機關應當依法作出處理，并將處理結果及時告知舉報人。
有關部門應當為投訴、舉報人保密。
第五十四條消費者協會和其他消費者組織對違反本法規定，發布虛假廣告侵害消費者合法權益，以及其他損害社會公共利益的行為，依法進行社會監督。
第五章 法律責任
第五十五條違反本法規定，發布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。
醫療機構有前款規定違法行為，情節嚴重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。
廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。
廣告主、廣告經營者、廣告發布者有本條第一款、第三款規定行為，構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第五十六條違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。
關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。
前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。
第五十七條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件：
(一)發布有本法第九條、第十條規定的禁止情形的廣告的；
(二)違反本法第十五條規定發布處方藥廣告、藥品類易制毒化學品廣告、戒毒治療的醫療器械和治療方法廣告的；
(三)違反本法第二十條規定，發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的；
(四)違反本法第二十二條規定發布煙草廣告的；
(五)違反本法第三十七條規定，利用廣告推銷禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，或者禁止發布廣告的商品或者服務的；
(六)違反本法第四十條第一款規定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告的。
第五十八條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請：
(一)違反本法第十六條規定發布醫療、藥品、醫療器械廣告的；
(二)違反本法第十七條規定，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語的；
(三)違反本法第十八條規定發布保健食品廣告的；
(四)違反本法第二十一條規定發布農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告的；
(五)違反本法第二十三條規定發布酒類廣告的；
(六)違反本法第二十四條規定發布教育、培訓廣告的；
(七)違反本法第二十五條規定發布招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告的；
(八)違反本法第二十六條規定發布房地產廣告的；
(九)違反本法第二十七條規定發布農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產苗種和種養殖廣告的；
(十)違反本法第三十八條第二款規定，利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的；
(十一)違反本法第三十八條第三款規定，利用自然人、法人或者其他組織作為廣告代言人的；
(十二)違反本法第三十九條規定，在中小學校、幼兒園內或者利用與中小學生、幼兒有關的物品發布廣告的；
(十三)違反本法第四十條第二款規定，發布針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告的；
(十四)違反本法第四十六條規定，未經審查發布廣告的。
醫療機構有前款規定違法行為，情節嚴重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。
廣告經營者、廣告發布者明知或者應知有本條第一款規定違法行為仍設計、制作、代理、發布的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。
第五十九條 有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款：
(一)廣告內容違反本法第八條規定的；
(二)廣告引證內容違反本法第十一條規定的；
(三)涉及專利的廣告違反本法第十二條規定的；
(四)違反本法第十三條規定，廣告貶低其他生產經營者的商品或者服務的。
廣告經營者、廣告發布者明知或者應知有前款規定違法行為仍設計、制作、代理、發布的，由工商行政管理部門處十萬元以下的罰款。
廣告違反本法第十四條規定，不具有可識別性的，或者違反本法第十九條規定，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告的，由工商行政管理部門責令改正，對廣告發布者處十萬元以下的罰款。
第六十條違反本法第二十九條規定，廣播電臺、電視臺、報刊出版單位未辦理廣告發布登記，擅自從事廣告發布業務的，由工商行政管理部門責令改正，沒收違法所得，違法所得一萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款；違法所得不足一萬元的，并處五千元以上三萬元以下的罰款。
第六十一條違反本法第三十四條規定，廣告經營者、廣告發布者未按照國家有關規定建立、健全廣告業務管理制度的，或者未對廣告內容進行核對的，由工商行政管理部門責令改正，可以處五萬元以下的罰款。
違反本法第三十五條規定，廣告經營者、廣告發布者未公布其收費標準和收費辦法的，由價格主管部門責令改正，可以處五萬元以下的罰款。
第六十二條 廣告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：
(一)違反本法第十六條第一款第四項規定，在醫療、藥品、醫療器械廣告中作推薦、證明的；
(二)違反本法第十八條第一款第五項規定，在保健食品廣告中作推薦、證明的；
(三)違反本法第三十八條第一款規定，為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的；
(四)明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的。
第六十三條 違反本法第四十三條規定發送廣告的，由有關部門責令停止違法行為，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。
違反本法第四十四條第二款規定，利用互聯網發布廣告，未顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉的，由工商行政管理部門責令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。
第六十四條違反本法第四十五條規定，公共場所的管理者和電信業務經營者、互聯網信息服務提供者，明知或者應知廣告活動違法不予制止的，由工商行政管理部門沒收違法所得，違法所得五萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款，違法所得不足五萬元的，并處一萬元以上五萬元以下的罰款；情節嚴重的，由有關部門依法停止相關業務。
第六十五條違反本法規定，隱瞞真實情況或者提供虛假材料申請廣告審查的，廣告審查機關不予受理或者不予批準，予以警告，一年內不受理該申請人的廣告審查申請；以欺騙、賄賂等不正當手段取得廣告審查批準的，廣告審查機關予以撤銷，處十萬元以上二十萬元以下的罰款，三年內不受理該申請人的廣告審查申請。
第六十六條違反本法規定，偽造、變造或者轉讓廣告審查批準文件的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處一萬元以上十萬元以下的罰款。
第六十七條 有本法規定的違法行為的，由工商行政管理部門記入信用檔案，并依照有關法律、行政法規規定予以公示。
第六十八條廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位發布違法廣告，或者以新聞報道形式變相發布廣告，或者以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告，工商行政管理部門依照本法給予處罰的，應當通報新聞出版廣電部門以及其他有關部門。新聞出版廣電部門以及其他有關部門應當依法對負有責任的主管人員和直接責任人員給予處分；情節嚴重的，并可以暫停媒體的廣告發布業務。
新聞出版廣電部門以及其他有關部門未依照前款規定對廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位進行處理的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。
第六十九條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反本法規定，有下列侵權行為之一的，依法承擔民事責任：
(一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的；
(二)假冒他人專利的；
(三)貶低其他生產經營者的商品、服務的；
(四)在廣告中未經同意使用他人名義或者形象的；
(五)其他侵犯他人合法民事權益的。
第七十條因發布虛假廣告，或者有其他本法規定的違法行為，被吊銷營業執照的公司、企業的法定代表人，對違法行為負有個人責任的，自該公司、企業被吊銷營業執照之日起三年內不得擔任公司、企業的董事、監事、高級管理人員。
第七十一條違反本法規定，拒絕、阻撓工商行政管理部門監督檢查，或者有其他構成違反治安管理行為的，依法給予治安管理處罰；構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第七十二條廣告審查機關對違法的廣告內容作出審查批準決定的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，由任免機關或者監察機關依法給予處分；構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第七十三條工商行政管理部門對在履行廣告監測職責中發現的違法廣告行為或者對經投訴、舉報的違法廣告行為，不依法予以查處的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。
工商行政管理部門和負責廣告管理相關工作的有關部門的工作人員玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊的，依法給予處分。
有前兩款行為，構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第六章 附則
第七十四條 國家鼓勵、支持開展公益廣告宣傳活動，傳播社會主義核心價值觀，倡導文明風尚。
大眾傳播媒介有義務發布公益廣告。廣播電臺、電視臺、報刊出版單位應當按照規定的版面、時段、時長發布公益廣告。公益廣告的管理辦法，由國務院工商行政管理部門會同有關部門制定。
第七十五條 本法自2015年9月1日起施行。
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廣告經營者、發布者資質標準及經營范圍用語規范
１９９５年６月２６日國家工商行政管理局工商廣字[１９９５]第１５５號發布施行
為加強對廣告經營者、廣告發布者人事廣告從事廣告經營活動資質標準的審查，規范廣告經營范圍，依據《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》的有關規定，制定本標準和規范。
一、廣告經營者、廣告發布資質標準，是從事廣告經營活動的基本資格要求，是廣告監督管理機關對廣告經營者、廣告發布者經營審批的重要依據，也是廣告監督管理機關對廣告經營者廣告發布者經營活動進行監督檢查的重要內容。
二、廣告經營范圍，是廣告監督管理機關針對廣告經營者、廣告發布者的基本條件、從業人員的基本素質，確認其經營業務的許可范圍。其內容規范為：
設計：指根據廣告目標進行的廣告創意、構思，廣告中的音樂、語言、文字、畫面等經營性創作活動。
制作：指根據廣告設計要求，制作可供刊播設置、張貼散布的廣告作品等經營性活動。
發布：指利用一定媒介或形式，發布各類廣告，利用其他形式發布帶有廣告性質的信息的經營活動。
代理：指廣告經營者接受廣告主或廣告發布者委托，從事的廣告市場調查、廣告信息咨詢、企業形象策劃、廣告戰略策劃、廣告媒介安排等經營活動。
三、廣告經營者的資質標準及廣告經營范圍核定用語規范
１、綜合型廣告企業 具有提供設計制作和全面代理服務能力的廣告企業（包括：有限責任公司、股份有限公司、中外合資經營、中外合作經營等經濟形式。）
資質標準：（１）有與廣告經營相適應的經營管理人員、策劃設計人員、制作人員、市場調查人員（以上人員均須取得廣告專業技術崗位資格證書）、財會人員，其中專業人員具有大專以上學歷的，不少于從業人數的２/３； （２）有與廣告設計、制作、代理業務相適應的資金設備和經營場所，注冊資不少于５０萬元人民幣，經營場所不小于１００平方米； （３）有與廣告經營范圍相適應的經營機構及廣告經營管理制度。 （４）有專職廣告審查人員。 核定廣告經營范圍用語規范。 例：設計、制作、發布、代理國內外各類廣告。
２、廣告設計、制作企業（兼營廣告設計、制作業務的企業的比照執行） 從事影視、廣播、霓虹燈、路牌、印刷品、禮品、燈箱、布展等廣告設計和制作的企業。
資質標準： （１）有與廣告經營相適應的經營管理人員、設計人員、制作人員（以上人員均須取得廣告專業技術崗位資格證書）、財會人員，其中專業人員具有大專上以學歷的，不少于從業人員的１/２； （２）有與廣告經營范圍相適應的資金、設備、器材和場地，經營場所不小于４０平方米，制作場所因廣告制作基礎上而定； （３）有與廣告經營范圍相適應的經營機構和廣告經營管理制度； （４）有專職廣告審查人員。
核定廣告經營范圍用語規范 例：設計和制作印刷品、影視、××、× ×、廣告。
３、個體工商戶 從事影視、廣播、路牌印刷品、禮品、燈箱、布展等廣告設計和制作的個體工商戶。
資質標準： （１）戶主應當取得廣告專業技術崗位資格證書，具有與其經營范圍相應有學歷或從業經歷，應當接受過廣告法律、法規培訓； （２）有與廣告經營范圍相適應的資金設備、器材和場地，經營場所不小于２０平方米，制作場所因廣告制作項目而定。
核定廣告經營范圍用語規范 例：設計和制作影視、廣播、路牌印刷品、××、××廣告。
四、廣告發布者的資質標準及廣告經營范圍核定用語規范。
１、新聞媒介單位 利用電視、廣播、報紙等新聞媒介發布廣告的電視臺、廣播電臺、報社。
資質標準： （１）有直接發布廣告的媒介； （２）有與廣告經營范圍相適應的經營管理人員、編審技術人員（以上人員均須取得廣告技術崗位資格證書）、財會人員和廣告經營管理制度； （３）有專門的廣告經營機構和經營場所，經營場所面積不小于２０平方米； （４）有專職廣告審查人員； （５）廣告費收入單獨立帳。
核定廣告經營范圍用語規范 例：（１）××電視臺 利用自有電視臺，發布國內外電視廣告，承辦各類電視廣告業務。 （２）××報社 利用《××報》，發布國內外報紙廣告，承辦分類報紙廣告業務。 （３）××廣播電臺 利用自有廣播電臺，發布國內外廣播廣告，承辦各類廣播廣告業務。
２、具有廣告發布媒介的企業、其他法人或經濟組織，利用自有或自制音像制品、圖書、櫥窗、燈箱、場地（館）、霓虹燈等發布廣告的出版（雜志、音像）社、商店、賓館、體育場（館）、展覽館（中心）影劇院、機場、車站、碼頭等。
資質標準 （１）有直接發布廣告的媒介； （２）有與廣告經營范圍相適應的經營管理人員、專業技術人員（以上人員均須取得廣告專業技術崗位資格證書）、財會人員和廣告經營管理制度； （３）有專門的廣告經營機構和經營場所，經營場所面積不小于２０平方米，有相應的廣告設計和制作設備； （４）有專職廣告審查人員； （５）廣告費收入單獨立帳。
核定廣告經營范圍用語規范 例：（１）××音像社 設計和制作音像制品廣告，利用本社出版的音像制品發布廣告 （２）××出版（雜志）社 設計和制作印刷品廣告，利用本社出版的印刷品發布廣告 （３）××商店（場）、賓館、飯店 設計和制作招牌、燈箱、櫥窗、霓虹燈廣告，利用本店內招牌燈箱、櫥窗、霓虹燈發布廣告。 （４）××體育場（館）、展覽館（中心）、影劇院 設計和制作招牌、燈箱、電子牌、條幅廣告，利用本場（館）內招牌燈箱、電子牌、條幅廣告，利用本場（館）內招牌、燈箱、電子牌條幅發布廣告。 （５）××車站（碼頭、機場）設計和制作招牌燈箱、電子牌廣告，利用本場（站）內招牌燈箱、電子牌發布廣告。
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做廣告人和不做廣告人的十大理由
做廣告人的十大理由1.入行門檻不高;2.不用穿工服上班,甚至可以奇裝異服;3.在外行(至少在根本不了解情況的家人)心目中,名聲還不錯;4.可以偶爾很狂,口頭NB一把;5.可以接觸很多行業;6.可以象小資一樣生活,象貴族一樣憧憬;7.可以很容易的跳槽;8.可以以比較酷的語言和打扮騙MM;9.有時候可以上班遲到或不上班(加班補休);10.可以多天不用洗澡,別人會以為那是廣告人的味道。 不做廣告人的十大理由1.工資不高,但還得向別人硬撐;2.加班很多,但加班費很少;3.行內恐龍很多,天仙MM很少;4.老板和總監很黑,拖欠工資和欺壓下屬的很多;5.得胃病和骨質增生的幾率很大,身體健康的很少;6.現在的MM對廣告人的評價不高(主要是嫌錢少);7.能做到年老退休的很少,要不轉行,要不就已經徹底歇菜;8.當初入行熱情萬丈,最后是空空行囊的很多;9.受客戶和公司的氣很多,上下通氣不窩囊的很少。
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海報設計的用色知識
關于彩報、海報設計用色的幾個問題。近年來，我國報業發展迅猛，呈現出前所未有的勃勃生機。報紙數量雨后春筍般增多引發了激烈的市場競爭，而五彩繽紛的彩色報紙更形成一道亮麗的風景線。進入讀圖時代，彩報以其艷麗的色彩、清晰的圖片和新穎的內容，贏得了讀者的青睞。然而，由于科技的進步、競爭的必然和讀者審美的要求，彩報普及的速度之快讓人始料不及，匆匆出籠的彩報并非都盡如人意。許多報紙雖然運用了色彩手段，卻不一定能達到辦報者所期望的客觀效果，不少彩報存在色彩運用上的種種問題，歸納起來，不外乎四個方面：
一、色彩單一，缺少對比
二、不分主次，沒有調子
三、純度過高，缺少層次
四、用色不當，色不表意
造成目前彩報用色問題的原因有許多，主要有以下幾點：一是編輯和電腦操作者缺少專業的色彩知識，其業務素質有待進一步提高；二是具有色彩學專業知識的美術編輯沒有發揮重要作用，出版環節存在美編與崗位需要之間的脫節現象；三是從業者對色彩手段認識和重視不夠，認為只要根據自己的喜好標上色彩，就是彩報了，即使用色不當，也不會被認定為差錯。這就難免造成報紙的一般化和色彩的低俗化。如何運用色彩為報紙服務，是當前擺在報人面前的一個重要課題，從業者需要掌握一定的色彩專業知識，而美術編輯便可發揮更好的作用，可以用美編的專業知識武裝及培訓電腦操作人員和組版編輯。也就是說，在彩報出版過程中，美編可以發揮舉足輕重的作用。這方面曾獲得全國彩報評比第二名的《鄭州晚報》就是一例。
彩報用色，即印刷色彩通常為四色：紅、黃、藍、黑，也就是三原色加黑色。三原色混合可產生間色（兩色混合）、復色（三色混合），加上黑色混合，可產生千變萬化的色彩效果。一種色彩單獨使用是一種效果，同其他色彩并置在一起使用又是一種效果，這叫做色彩的對比效應。對比可有色相對比、明度對比、純度對比、冷暖對比四種，色彩的環境不同，視覺效果就不同。色彩還有同種色與對比色之分，冷色與暖色之分，深色與淺色之分等等。作為彩報從業者，要掌握色彩的基礎知識和基本規律，并成功地運用到工作實踐中，只有這樣，所出的彩報才能真正受到讀者的喜愛和認可。
色彩運用應注意的幾個問題：
1、在標題上做文章
標題是彩報的亮點，是彩報重要的標色區域。黑色的內文和彩色圖片之間，要靠一定的具有色彩感覺的標題來穿插和聯系，組成統一和諧的整體版面。色彩具有導讀的功能，標題色彩突出，對比強烈，所造成的視覺沖擊力就強，文章的重要性就顯而易見。無論版面色彩多么豐富，黑色是基礎，黑色是版面穩定的重要因素。彩色圖片可變性差，往往為了顯示真實性而不能隨意改變其色彩，這樣標題字色彩就應該靈活多變，以取得最佳的整體效果。具體運用中，有時一個標題可分成幾部分用色，其原則是突出主要詞語，強調主題而弱化副題。黑色是彩報最基本的色彩之一，有的人認為黑色不是色彩，其實在我國統一繪畫中很早就講究墨分五彩，黑色濃淡變化無窮，黑色標題字莊重醒目，加上彩色底紋的襯托，有時比直接用鮮艷的色彩效果還要好。標題字用色（含網紋）一般不宜超過三種顏色，否則顯得雜亂。三種色既可對比，又可在同種色中追求變化。整版彩圖多時，標題色彩應以黑色為主，彩色為輔，彩圖少時，標題色彩要豐富，因為它肩負著調節版面整體色彩的重任。
2、重視色彩的裝飾手段
運用色彩是為了取得理想的裝飾效果，所以版面上所有色彩都是為了同一個目標美化版面、取悅讀者服務的。版面上彩圖少時，可多用彩色線框和線條；彩圖多時，可用黑色或灰色線條和線框。彩圖上壓字通常要勾白邊或網邊，其色彩應有別于彩圖本身的顏色和明度。標題區輔網深時，應全使用陰字；標題區鋪網淺時，標題字就要用深色，彩報上色彩量豐富的地方在彩圖本身和標題上。
3、巧妙運用對比手法
兩種顏色分開和并置時效果不一樣，這就是色彩的對比效應。彩報編排過程中，如能恰當和巧妙地運用對比，可取得事半功倍的效果。通常的對比色是紅與綠、藍與橙、黃與紫，又稱互補色。互補色在使用面積上和純度上要講究，如紅與綠色并用時，面積對等或接近時并不美，而一大一小或一深一淺時較為和諧，“萬綠叢中一點紅”和“萬紅叢中一點綠”都會給人以很好的對比美感。如果標題字是紫色，勾邊時可用對比色——黃色，由于兩色面積差別較大，有主有次，看起來醒目、雅致。
色彩的對比要有個度，即適可而止。為避免反差過大，用色時一定要調節純度，如黃色與黑色，這兩色在色彩中可見距離最大，所以鐵路和公路標志常用之。但用在標題上，不一定非要制造最大的可見距離。為避免色彩過艷，可多用間色和復色，有的標題用大紅，感覺過艷，可用黑色或灰色勾邊，這樣標題字與底色之間有了過渡和緩沖，就顯得較為穩重。集納文章都是小標題，如果每個標題標一種顏色，勢必造成凌亂的感覺，可統一色彩，以求整體。集納文章還可平鋪淺底色，有別于其他文章，又形成整體板塊，即化零為整。大塊文章，應使小標題醒目突出，以調節版面，造成視覺跳躍和分割，即化整為零的手段。 總之，彩報用色是一種手段，又是一門藝術，需要從業者不斷探索總結才能取悅讀者，也只有這樣，才能在激烈的市場競爭中使自己的報紙立于不敗之地。
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廣告如何抓人眼球？國外三則新鮮廣告創意欣賞
廣告主角，就是閣下
如果你常乘飛機出差或旅游，即使你再不愿意，也不得不為一家名為NH Hotels的酒店做廣告。
這家酒店的廣告是一幅幅卡通畫，做成頭枕蓋在飛機座椅上。奇怪的是，這些卡通畫中人物都缺了上半個腦袋。這下好了，乘客只要頭靠在頭枕上，就成了畫中人。要么是在打高爾夫，要么是在洗澡，要么是在蒸桑拿，反正都是在介紹酒店的優良設施和服務。想不成為畫中人都不行，除非你在飛機上能夠幾個小時甚至十幾個小時遠離靠背“坐如鐘”。
自然，坐在后面的乘客，面對前面這一幅幅卡通畫，想不欣賞也不行。這幅畫，連續幾個小時甚至十幾個小時跳入你的眼簾，如果你到一個地方人生地不熟，找旅館，腦袋里最先跳出的，是不是這家卡通畫酒店的名字“NHHotels”？
據了解，這些頭枕卡通畫廣告現在已經出現在火車座椅的靠背上了。
蔬果廣告，出其不意
隔三差五，信箱里就會收到超市的促銷廣告，其中食品促銷廣告占最多篇幅。憑良心說，大多數超市的促銷廣告創意欠缺，實物照片上印著降價后的價格，照片不及火柴盒大，密密麻麻擠在一起，沒看幾張就視覺疲勞。最近，意大利有家超市憑借創意，將食品廣告做得充滿想象力，達到咄咄逼人的效果。
看，紅紅的彎彎的尖頭辣椒，多像海馬？兩根胡蘿卜交叉，上面再搭一棵生菜，像煞一個芭蕾舞演員在跳舞；一根紫長茄子上再安個圓茄，宛如海獅頂球；紅紅的草莓頭剪掉一個小三角，就像一條搖尾游弋的金魚；櫻桃番茄串在一根竹簽上，恰似算盤珠子滴溜溜；大小三棵西蘭花桌上一擱，頗有點大樹華蓋的意韻……
這樣的蔬菜水果，已不僅僅是能滿足口腹之欲了，而是達到了“三美”特性：美味、美色、美形，讓人的視覺、嗅覺、味覺、聽覺等感官都從中獲得享受，從而也使得這些蔬菜水果提升了附加值：成為家居裝飾。
外國人喜愛鮮花，三天兩頭買把鮮花放在家里，但記者一位在海外的朋友說，金融危機來臨后，不少美國人連鮮花也省了。而意大利這家超市的蔬果廣告走進網絡后，被很多人競相仿效，他們到超市買來這些蔬果后，創意搭配，放在廚房，成為一道鮮亮的風景，既養眼，又飽口福。
廁所廣告，不得不看
廣告如何抓人眼球？最新的創意是：到廁所里做廣告。
首先是廁所外形。在國外，最新的街頭廁所設計成柱形，直徑比啤酒桶略大，周圍貼上巨幅廣告畫，從外面看起來同其他燈箱廣告沒什么差別。時間一長，廣告畫就成為公共廁所的標識。由于廣告畫醒目得多，在街頭找廁所，自然是先找這幅廣告畫。這樣的廣告，想記不住都不行。
廁所內部也有廣告商機。有家珠寶商在鏡子上人體脖子的部位，刻上一串串珠寶項鏈，女士在鏡前梳妝時，常常不由自主地像《蒂芬尼早餐》中奧黛麗·赫本扮演的角色那樣，想象和比試著鏡子上的那串項鏈如果戴在自己脖子上是怎樣的景象。可以肯定的是，自會有人在戴了這鏡上項鏈后再去買真的項鏈。
大多數人都有在如廁時閱讀的習慣，國外的廣告商由此發現手紙廣告商機：將廣告印在手紙上。這種廣告一天接觸幾次，能不記住嗎？ 廁所廣告在美國增長很快，每年超過18.5萬件。如今，在美國，廁所廣告也開始細分目標讀者，比如在美國2000多家酒吧及餐廳的廁所，刊登的主要廣告集中目標受眾為18至34歲的年輕人。廣告界人士舉一反三，認為城市的電話亭、垃圾箱、公共座椅未來都將是廣告的載體。
