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廣告經(jīng)營者、發(fā)布者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及經(jīng)營范圍用語規(guī)范
１９９５年６月２６日國家工商行政管理局工商廣字[１９９５]第１５５號發(fā)布施行
為加強對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者人事廣告從事廣告經(jīng)營活動資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的審查，規(guī)范廣告經(jīng)營范圍，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》的有關(guān)規(guī)定，制定本標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。
一、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，是從事廣告經(jīng)營活動的基本資格要求，是廣告監(jiān)督管理機關(guān)對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者經(jīng)營審批的重要依據(jù)，也是廣告監(jiān)督管理機關(guān)對廣告經(jīng)營者廣告發(fā)布者經(jīng)營活動進行監(jiān)督檢查的重要內(nèi)容。
二、廣告經(jīng)營范圍，是廣告監(jiān)督管理機關(guān)針對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的基本條件、從業(yè)人員的基本素質(zhì)，確認其經(jīng)營業(yè)務(wù)的許可范圍。其內(nèi)容規(guī)范為：
設(shè)計：指根據(jù)廣告目標(biāo)進行的廣告創(chuàng)意、構(gòu)思，廣告中的音樂、語言、文字、畫面等經(jīng)營性創(chuàng)作活動。
制作：指根據(jù)廣告設(shè)計要求，制作可供刊播設(shè)置、張貼散布的廣告作品等經(jīng)營性活動。
發(fā)布：指利用一定媒介或形式，發(fā)布各類廣告，利用其他形式發(fā)布帶有廣告性質(zhì)的信息的經(jīng)營活動。
代理：指廣告經(jīng)營者接受廣告主或廣告發(fā)布者委托，從事的廣告市場調(diào)查、廣告信息咨詢、企業(yè)形象策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告媒介安排等經(jīng)營活動。
三、廣告經(jīng)營者的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及廣告經(jīng)營范圍核定用語規(guī)范
１、綜合型廣告企業(yè) 具有提供設(shè)計制作和全面代理服務(wù)能力的廣告企業(yè)（包括：有限責(zé)任公司、股份有限公司、中外合資經(jīng)營、中外合作經(jīng)營等經(jīng)濟形式。）
資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：
（１）有與廣告經(jīng)營相適應(yīng)的經(jīng)營管理人員、策劃設(shè)計人員、制作人員、市場調(diào)查人員（以上人員均須取得廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格證書）、財會人員，其中專業(yè)人員具有大專以上學(xué)歷的，不少于從業(yè)人數(shù)的２/３；
（２）有與廣告設(shè)計、制作、代理業(yè)務(wù)相適應(yīng)的資金設(shè)備和經(jīng)營場所，注冊資不少于５０萬元人民幣，經(jīng)營場所不小于１００平方米；
（３）有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的經(jīng)營機構(gòu)及廣告經(jīng)營管理制度。
（４）有專職廣告審查人員。 核定廣告經(jīng)營范圍用語規(guī)范。 例：設(shè)計、制作、發(fā)布、代理國內(nèi)外各類廣告。
２、廣告設(shè)計、制作企業(yè)（兼營廣告設(shè)計、制作業(yè)務(wù)的企業(yè)的比照執(zhí)行） 從事影視、廣播、霓虹燈、路牌、印刷品、禮品、燈箱、布展等廣告設(shè)計和制作的企業(yè)。
資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：
（１）有與廣告經(jīng)營相適應(yīng)的經(jīng)營管理人員、設(shè)計人員、制作人員（以上人員均須取得廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格證書）、財會人員，其中專業(yè)人員具有大專上以學(xué)歷的，不少于從業(yè)人員的１/２；
（２）有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的資金、設(shè)備、器材和場地，經(jīng)營場所不小于４０平方米，制作場所因廣告制作基礎(chǔ)上而定；
（３）有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的經(jīng)營機構(gòu)和廣告經(jīng)營管理制度；
（４）有專職廣告審查人員。
核定廣告經(jīng)營范圍用語規(guī)范
例：設(shè)計和制作印刷品、影視、××、× ×、廣告。
３、個體工商戶 從事影視、廣播、路牌印刷品、禮品、燈箱、布展等廣告設(shè)計和制作的個體工商戶。
資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：
（１）戶主應(yīng)當(dāng)取得廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格證書，具有與其經(jīng)營范圍相應(yīng)有學(xué)歷或從業(yè)經(jīng)歷，應(yīng)當(dāng)接受過廣告法律、法規(guī)培訓(xùn)；
（２）有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的資金設(shè)備、器材和場地，經(jīng)營場所不小于２０平方米，制作場所因廣告制作項目而定。
核定廣告經(jīng)營范圍用語規(guī)范
例：設(shè)計和制作影視、廣播、路牌印刷品、××、××廣告。
四、廣告發(fā)布者的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及廣告經(jīng)營范圍核定用語規(guī)范。
１、新聞媒介單位 利用電視、廣播、報紙等新聞媒介發(fā)布廣告的電視臺、廣播電臺、報社。
資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：
（１）有直接發(fā)布廣告的媒介；
（２）有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的經(jīng)營管理人員、編審技術(shù)人員（以上人員均須取得廣告技術(shù)崗位資格證書）、財會人員和廣告經(jīng)營管理制度；
（３）有專門的廣告經(jīng)營機構(gòu)和經(jīng)營場所，經(jīng)營場所面積不小于２０平方米；
（４）有專職廣告審查人員；
（５）廣告費收入單獨立帳。
核定廣告經(jīng)營范圍用語規(guī)范
例：（１）××電視臺 利用自有電視臺，發(fā)布國內(nèi)外電視廣告，承辦各類電視廣告業(yè)務(wù)。
（２）××報社 利用《××報》，發(fā)布國內(nèi)外報紙廣告，承辦分類報紙廣告業(yè)務(wù)。
（３）××廣播電臺 利用自有廣播電臺，發(fā)布國內(nèi)外廣播廣告，承辦各類廣播廣告業(yè)務(wù)。
２、具有廣告發(fā)布媒介的企業(yè)、其他法人或經(jīng)濟組織，利用自有或自制音像制品、圖書、櫥窗、燈箱、場地（館）、霓虹燈等發(fā)布廣告的出版（雜志、音像）社、商店、賓館、體育場（館）、展覽館（中心）影劇院、機場、車站、碼頭等。
資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)
（１）有直接發(fā)布廣告的媒介；
（２）有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的經(jīng)營管理人員、專業(yè)技術(shù)人員（以上人員均須取得廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格證書）、財會人員和廣告經(jīng)營管理制度；
（３）有專門的廣告經(jīng)營機構(gòu)和經(jīng)營場所，經(jīng)營場所面積不小于２０平方米，有相應(yīng)的廣告設(shè)計和制作設(shè)備；
（４）有專職廣告審查人員；
（５）廣告費收入單獨立帳。
核定廣告經(jīng)營范圍用語規(guī)范
例：（１）××音像社 設(shè)計和制作音像制品廣告，利用本社出版的音像制品發(fā)布廣告
（２）××出版（雜志）社 設(shè)計和制作印刷品廣告，利用本社出版的印刷品發(fā)布廣告
（３）××商店（場）、賓館、飯店 設(shè)計和制作招牌、燈箱、櫥窗、霓虹燈廣告，利用本店內(nèi)招牌燈箱、櫥窗、霓虹燈發(fā)布廣告。
（４）××體育場（館）、展覽館（中心）、影劇院 設(shè)計和制作招牌、燈箱、電子牌、條幅廣告，利用本場（館）內(nèi)招牌燈箱、電子牌、條幅廣告，利用本場（館）內(nèi)招牌、燈箱、電子牌條幅發(fā)布廣告。
（５）××車站（碼頭、機場）設(shè)計和制作招牌燈箱、電子牌廣告，利用本場（站）內(nèi)招牌燈箱、電子牌發(fā)布廣告。
2009-01-07 17:05:47
廣告繪畫藝術(shù)
廣告除了使用語言文字的表現(xiàn)手段外，還必須借助于非語言的表現(xiàn)手段。在這種非語言的表達形式中，畫面是最特殊的，具有任何文字都不能代替的形象化的宣傳能力。
一、廣告畫的特點和作用
繪畫在廣告中占有的重要地位，是與其在廣告中所起的作用分不開的。廣告界有一句名言，“一圖值萬言”，認為在廣告中，圖畫所發(fā)揮的功效占有50％。由此可知廣告圖畫的影響力。廣告畫具有生動的直觀性，既能補充文字的不足，又能起到語言文字難以起到的作用。在人類用以表情達意的工具中，文字的表達能力不如語言，然而有時在語言也無力表達的情況下，伴之以具體的視覺形象，使之產(chǎn)生直觀效果，便可以解釋清楚事實的本來面目。這種視覺形式的固定便是圖畫。廣告要求精煉和用事實說話，對于用“筆墨所難以形容”的事物，就只能借助于圖畫的直觀性來取得滿意的宣傳效果。
圖畫之妙，就妙在不言中。對于不識字、識字不多或語言不通的人來說，圖畫的運用也能達到宣傳效果。對于不同的國家來說，它具有明顯的國際性，有利于突破國與國之間語言和文字的阻隔。同時，圖畫的運用，對于美化廣告版面也具有重要作用。在版面上，光憑標(biāo)題與正文的鉛字大小的運用，調(diào)劑幅度不大，圖畫穿插其間，就能使形式更為完美。
二、廣告畫的設(shè)計原則
廣告畫作為一種特殊的藝術(shù)語言，要給人以美的感受，要善于以色彩、形象、線條等發(fā)揮藝術(shù)技巧。但它又不同于一般的繪畫，它的基本功能是通過藝術(shù)形象把商品或勞務(wù)介紹給廣大消費者，反映出企業(yè)的面貌或形象。因此，廣告圖畫盡管有不同的表現(xiàn)形式，但不能離開共同的審美主體一廣大消費者，不能離開推銷商品、促進銷售這一根本目的。廣告圖畫應(yīng)該是藝術(shù)性、實用性和功利性的統(tǒng)一。如果僅僅是繪畫水平高超，作品富于藝術(shù)性，但不能準(zhǔn)確地和形象地傳遞商品信息，不能體現(xiàn)商品的身價，那只能說它是一幅好畫，而不是好廣告。認識這一點，對于一個廣告美術(shù)工作者來說是很有必要的。一個優(yōu)秀的廣告美工人員，不僅要有良好的藝術(shù)修養(yǎng)，還要有豐富的商品產(chǎn)銷知識，對商品的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售和消費有一個基本的了解。
創(chuàng)作廣告畫必須先有設(shè)想和構(gòu)想，即所謂“意在筆先”。它要求作者對商品的內(nèi)在素質(zhì)和價值、外在形式和性能都有透徹的了解。由于社會化大生產(chǎn)的發(fā)展，商品品種多、門類全，各種品牌和規(guī)格的商品又都各有不同的特點，因此，要對商品進行分析比較，使之具有強烈的個性。同時，它要求對商品的銷售計劃、目標(biāo)市場進行研究，考慮不同地區(qū)的環(huán)境、不同的文化背景和風(fēng)俗習(xí)慣的差異。此外，還要求對目標(biāo)消費者的心理變化進行研究，了解其消費能力和消費習(xí)慣，從而可以在了解了商品、市場和消費者的基礎(chǔ)上，選擇合適的媒介和圖畫表現(xiàn)形式，進而進入創(chuàng)作過程。
廣告圖畫的表現(xiàn)形式是豐富多彩的。從產(chǎn)品本身來看，一是表現(xiàn)產(chǎn)品的整體，即對那些主要以產(chǎn)品的形態(tài)來表達其對消費者吸引力的產(chǎn)品，使之處于靜止?fàn)顟B(tài)，或表現(xiàn)其處于某種相對稱的環(huán)境之中；二是表現(xiàn)產(chǎn)品的某一部分，強調(diào)產(chǎn)品的某一特征或功用；三是表現(xiàn)準(zhǔn)備使用的產(chǎn)品或正在使用中的產(chǎn)品的功用動態(tài)，讓事實展示其說服力；四是表現(xiàn)其產(chǎn)品使用后消費者所得到的好處或利益；五是表現(xiàn)其產(chǎn)品構(gòu)成及其連帶關(guān)系等。
從繪畫的角度來說，一種是概念性的圖解方法，使算雜的現(xiàn)象條理化，抽象的概念形象化，使不容易向消費者說清楚的內(nèi)容能形象化地得以表達。另一種形式則是形象化的繪神繪意方法，主要用于生活資料或勞務(wù)服務(wù)，這種方法通過創(chuàng)造商品和企業(yè)獨具個性的現(xiàn)象，使廣告對象受到強烈感染。具體的表現(xiàn)手法有寫實、夸張變形、對比、比喻和抽象等。
對于這些寫實、夸張變形、對比和比喻的表現(xiàn)手法，相應(yīng)地有一定的原則。寫實的原則為表現(xiàn)現(xiàn)場感和質(zhì)感；夸張則必須掌握好分寸，要具有獨到的幽默感；對比要鮮明，但不能相互攻擊；比喻關(guān)鍵在于選好比附的對象，以充分地體現(xiàn)商品的形象或特長。
抽象表現(xiàn)手法是現(xiàn)代藝術(shù)的基本特征之一，是科學(xué)技術(shù)和時代精神的反映。由于它所表現(xiàn)的主題、形象、色彩和構(gòu)圖都極為單純，因而在國外廣告中被廣泛采用。抽象表現(xiàn)具有強烈的形式感，構(gòu)圖富有裝飾性、象征性，加上適當(dāng)?shù)臉?biāo)題和文字說明，刺激比較強烈，給人的印象深刻。
廣告中常見的圖畫體裁設(shè)計大致有連環(huán)畫、漫畫、卡通、圖表等，根據(jù)媒介的不同各有不同要求?？偟膩碚f，廣告圖畫要求完整、和諧、簡潔明快、色彩鮮明、構(gòu)圖均衡、動感強烈、新穎獨特，從而達到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，使消費者樂于欣賞，又樂于購買。
三、廣告畫的制作
在完成廣告文字的撰寫并確定廣告構(gòu)圖的原則之后，即進入廣告畫的創(chuàng)作階段。
?。ㄒ唬V告構(gòu)圖
構(gòu)圖是一幅廣告的草圖，一般應(yīng)有多個設(shè)計方案，以便于送審、選擇和修改。在構(gòu)圖階段，應(yīng)注意解決幾個問題：
1．如何集中讀者的注意力，把它們吸引到廣告中最重要的位置，使他們有興趣通過畫面的各個不同部分記住廣告信息，而避免把讀者的視線引到廣告以外的地方去。
2．確定標(biāo)題、圖畫、文字、商標(biāo)、廠名等在廣告中的位置及大小，使整幅廣告上下左右協(xié)調(diào)、均衡、比例恰當(dāng)、畫面流暢，令人有一氣呵成之感。
3．處理好虛實關(guān)系，使廣告畫面有虛有實，錯落有致。
4．選擇適當(dāng)?shù)淖煮w以便于閱讀并與廣告圖畫相協(xié)調(diào)。
5．采用適當(dāng)?shù)倪吙蚩梢酝怀鰪V告構(gòu)圖，使廣告更為醒目。進行廣告構(gòu)圖，大體上要經(jīng)過以下三個步驟：
1．初稿
初稿是廣告的藍圖，在制作初稿時必須考慮以下各項因素：商品圖樣，商品圖樣所占篇幅，文稿的字?jǐn)?shù)及所占篇幅，標(biāo)題及標(biāo)題的大小，商標(biāo)的位置和大小等等。在初稿中，必須對以上因素進行安排。如果有一樣安排不當(dāng)，都將影響廣告的美觀、和諧。
2．草樣
在初稿的基礎(chǔ)上，進一步按廣告尺寸的實際大小進行構(gòu)圖，在圖畫部分標(biāo)出其內(nèi)容，完成標(biāo)題字體選擇，并用線條來代表文字部分。在這一階段完成的草樣已可大體上看出廣告的概貌，可以提供給有關(guān)部門人員進行討論，如有必要還可加以修改。
3．正式草圖
這時圖畫已較為細致，已顯出其全貌概況，標(biāo)題字體也已寫好，文字部分用直線條勾出?？晒V告客戶審定。待企業(yè)同意后，即可正式繪制廣告畫。
廣告的構(gòu)圖必須以廣告文稿為基礎(chǔ)，突出廣告的主題思想，這樣才能符合廣告設(shè)計原則的要求。
（二）廣告圖畫的要素：
線條和色彩廣告圖畫的要素主要是線條和色彩，此外，還包括色調(diào)、質(zhì)感、形態(tài)、尺寸和方向等內(nèi)容。
線條可以是直線，也可以是曲線；可以是粗線，也可以是細線；可以是光潔的，也可以是粗糙的；可以是連續(xù)的，也可以是間斷的；可以是實際的，也可以是虛擬的。線條通過其形態(tài)變化來傳遞它本身的情態(tài)：平行線條表示安靜，直線代表莊重，斜線代表動感和生氣，而曲線則代表優(yōu)美。
色調(diào)在平面的繪畫中經(jīng)常用來代表空間的變化，提供對線條的對比。通常表現(xiàn)為整塊的黑色或灰色占據(jù)很多表面，而灰色則一般為網(wǎng)紋。
色彩比任何其他東西都更能影響廣告的情態(tài)。質(zhì)感涉及讀者的感覺、視覺或觸覺。
幾根線條放在一起，或者一根曲線的成形，以及色調(diào)的面積，可為圖畫提供形態(tài)。而線條和形態(tài)的組合，有一種指向的傾向，甚至帶有移動的傾向，這構(gòu)成廣告圖畫的方向。一幅廣告畫從總的來說，應(yīng)該指示讀者的視線從一處移向另一處，而切忌把讀者視線移到廣告外面去。
?。ㄈ┚€條和色彩的表現(xiàn)技巧
在這里，還得突出指出色彩在廣告圖畫中的運用問題。因為色彩對于圖畫，就如標(biāo)題對于正文，對增加廣告的注意價值具有十分重要的作用。
色彩是人通過眼睛感受可見光刺激后的產(chǎn)物。明度、色相和純度是色彩的三要素，是光感過程的第一類要素；而面積、形狀、位置、肌理等形象的四要素是獲得色彩表現(xiàn)的條件，被稱為第二類要素。此外，任何色彩都影響人的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想和情緒等心理過程，能產(chǎn)生特定的心理作用，如冷暖、輕重、厚薄、遠近、動靜、樸實華麗等，這些被稱為色彩的第三類要素。
客觀世界的可視對象的外表都可以通過色彩被認知。強光刺眼，弱光朦朧，只有適中的照度為人眼所接受。同時，不同明度的光還可給人帶來心慌、難受、沉悶、明朗、安定和舒適、溫情等感覺。紅光奪目，橙光悅目，黃光令人目眩，綠光養(yǎng)目，紫光令人眼倦怠。不同的色相也可以給人帶來興奮、激動、平靜、舒展、擴張、收縮、飄忽、閃動等不同的心理狀態(tài)。每一色相在鮮艷時更具個性，更令人動心；在灰淡時個性模糊，容易聯(lián)想到陳舊、消極等方面。這些是不同純度給人帶來的不同反應(yīng)。在畫面中，出現(xiàn)不同明度、色相、純度時，便出現(xiàn)對比。色差大，對比強烈；色差小，對比?。簧钸m中，則對比平和。輕快、平穩(wěn)、深沉、渾厚、艷麗、雅致、柔和、含蓄、或者粉、灰、黑、平、悶、臟、單調(diào)等，都屬弱對比時的感受及判斷；而鮮明、強烈、突出、奪目、堅定、有力、或眩目、生硬、火燥、割裂等，屬于強對比時的感受及判斷；明晰、清新、和諧、豐富、悅目，或雜亂、破碎、無條理、不協(xié)調(diào)等，屬于適中對比時的不同感受及判斷。
在色彩的第二類要素中，面積、寫狀、位置、肌理的變化，對明度、色相、純度對比，以及由此產(chǎn)生的心理反應(yīng)，或起加強作用，或起削弱作用。
廣告畫的色彩設(shè)計在原理上與藝術(shù)家進行藝術(shù)創(chuàng)作相同，但在實際使用時卻是有差別的。廣告畫的設(shè)計要受商品的生產(chǎn)技術(shù)、原材料、成本和市場情況等諸多因素的制約。因此在廣告畫的設(shè)計中，首先是考慮色彩的均衡。其次要考慮色彩的對比、色相光度強烈的商品和比較柔和的背景的對比關(guān)系、色塊面積大小的對比關(guān)系等。第三，還應(yīng)考慮色彩的照應(yīng)，使不同色彩、同一色彩不同深淺之間在總體和諧的基礎(chǔ)上發(fā)生很好的聯(lián)系，產(chǎn)生節(jié)奏感和韻律感。最后，廣告的色彩變化，還要與被表現(xiàn)商品或勞務(wù)的性質(zhì)相適應(yīng)，借助于色彩的象征意義來表現(xiàn)商品。同時，不同環(huán)境的消費者對色彩的好惡也是有差異的，因此，對市場所在地的民風(fēng)民俗也得加以考慮。
具體地說，廣告畫的表現(xiàn)形式有線條畫、寫意畫、水彩畫、剪影等多種，必須根據(jù)實際設(shè)計需要而運用。
線條畫的采用及其表現(xiàn)形式要看廣告媒介所用的紙張質(zhì)量而定。報紙的紙質(zhì)較粗時，線條的粗細要十分注意。雜志用紙若是光潔的，可以選用小鋼筆畫，并且這種比較精細的圖畫必須畫得較大，這樣在制版時經(jīng)縮小后仍很清晰。
寫意畫的運用，是廣告中的較為普遍的現(xiàn)象，尤其是在報刊廣告中。它同水彩畫一樣，能使廣告具有獨特的風(fēng)格。剪影畫也同樣由于能把廣告對象在線條或白的背景上突出出來而很有誘惑力。
其他形式的廣告畫，如國畫、油畫、漫畫、甚至兒童畫等，可以根據(jù)廣告的不同需要而設(shè)計。這些形式的廣告畫往往對表達文稿的主題思想很有效。
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新意互動吳孝明：09年網(wǎng)絡(luò)廣告市場—挑戰(zhàn)機遇、審甚樂觀
主持人：您曾經(jīng)提到過，在媒體策略上一定要實現(xiàn)和客戶對接，新意互動（CIG）在媒介選擇上是否有偏向？
吳孝明：新意互動（CIG）作為一家網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，我們會根據(jù)客戶的需求做出媒介選擇，我們對媒介沒有特別偏向。當(dāng)然，我們會不斷把一些新的趨勢、技術(shù)及行業(yè)演變不斷的告訴客戶，提供給客戶新思考方向。對于一些新的媒介形式，我們也非常樂意提供給我們的客戶做參考。但我們要求在做媒介選擇時，它是要落地、配合、對接客戶的需求。總結(jié)來說，只要是能夠滿足客戶需求的媒介對象，我們都愿意給客戶進行推薦。
主持人：在做媒體選擇或評測時，新意互動（CIG）是否有固定的指標(biāo)，用什么方法來做選擇？
吳孝明：新意互動（CIG）從兩個方面獲得監(jiān)測數(shù)據(jù)。一是網(wǎng)站本身提供給新意互動的監(jiān)測數(shù)據(jù)；二是新意互動自己會在廣告中放入監(jiān)測代碼，并購買第三方監(jiān)測系統(tǒng)軟件對廣告效果進行監(jiān)測。最后按照客戶不同的需求，從創(chuàng)意、瀏覽量、點擊成本等幾個不同的因素對網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果進行考量。比如一汽奔騰，就比較注重點擊成本，所以對點擊量的數(shù)據(jù)尤為重視。 目前新意互動使用的是DoubleClick的監(jiān)測軟件。新意互動（CIG）認為，DoubleClick技術(shù)因為其全球性的數(shù)據(jù)服務(wù)和“動態(tài)廣告報告與目標(biāo)定位”技術(shù)，在行業(yè)有比較好的口碑，相對來說比較權(quán)威。但也有讓人覺得迷惑的時候，比如它提供的數(shù)據(jù)有時會比網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)還要高。所以，一個權(quán)威的第三方機構(gòu)的存在，就顯得尤為重要。
但我們認為，如今的網(wǎng)絡(luò)廣告市場還不成熟，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)測行業(yè)更在起步階段，還沒有一套權(quán)威的數(shù)據(jù)可以去信任。這也是我覺得專注于互聯(lián)網(wǎng)工作的人士，有待加強的地方。
主持人：是什么樣因素，促使新意互動（CIG）在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域取得成功？
吳孝明：08年新意互動（CIG）有三大工作目標(biāo)：服務(wù)第一、創(chuàng)意第一、策略第一。長期以來，“服務(wù)第一”一直都是新意互動重要的根基。我們一直把客戶服務(wù)放在第一位，新意互動（CIG）會在第一時間感覺并接收到客戶的需求，從而提供最好的反饋和服務(wù)，這也是作為理公司最根本的基石。在過去這幾年當(dāng)中，新意互動（CIG）提供的服務(wù)，已經(jīng)獲得了客戶十分的認可?，F(xiàn)在，我們需要加強在創(chuàng)意和策略兩方面的出色表現(xiàn)。新意互動（CIG）雖然已經(jīng)在策略及創(chuàng)意方面，在作品創(chuàng)意以及所傳達的效果上得到了客戶的肯定，也拿到了不少獎項，但新意互動（CIG）還有更大成長和發(fā)揮的空間。也希望我們在未來對創(chuàng)意、策略、服務(wù)投入更多的時候，能取得客戶更大的滿意。 主持人：有什么因素促進或阻礙網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場在未來的發(fā)展？
吳孝明：市場是瞬息萬變的，客戶的需求也會不斷做調(diào)整。作為一個網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，我們對市場的敏感度必須比客戶來得更敏銳。以目前的情況來說，我們就必須在市場現(xiàn)狀以及金融危機的考量下，考慮如何能夠提供給客戶更多滿足它需求的策略和做法。這個時候，我們不能仍然保持過去為客戶提供的習(xí)慣******務(wù)，我們需要通過更多的策略和創(chuàng)意，去幫助客戶在互聯(lián)網(wǎng)中得到更大的表現(xiàn)，使互聯(lián)網(wǎng)“精準(zhǔn)”、“互動”的特性突顯出來。展望未來，客戶一定會希望他的廣告投放和銷售有更多對接，把每一分錢都花在刀口上面。我們作為代理公司，也要有這方面的認知，并且做到把客戶的錢花的更有效果，更有效率。
主持人：在08年發(fā)生的地震、奧運、金融危機等大事件中，網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)生了什么變化？
吳孝明：像地震、奧運、金融危機等各種大事件對于企業(yè)和代理公司不僅是一個挑戰(zhàn)，同時也是一種機遇。對新意互動（CIG）來說，我們策略的調(diào)整都是根據(jù)我們的客戶而變化。我們的客戶會在適當(dāng)?shù)臅r間，互動討論之下，提出不錯的應(yīng)用方案。比如在奧運期間，對于不是奧運贊助商的汽車客戶，我們幫客戶做的不僅是避開奧運的廣告投放，而是在奧運期間，運用其它的平臺，一樣能夠得到市場的關(guān)注點，去巧妙的應(yīng)用每一個事件正面和負面的平臺，這是一個很重要的考量。這也是網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，作為企業(yè)的外腦需要考慮的問題。
主持人：09年網(wǎng)絡(luò)廣告市場會呈何趨勢變化？
吳孝明：“審甚而樂觀”是我對09年網(wǎng)絡(luò)廣告市場評定。對于金融危機帶來的影響，很多金融學(xué)家都表示，09年的發(fā)展是不容樂觀的。但我覺得，這種情況對于網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司是有機會的，因為所有的廣告主可能都會因為這樣的危機而降低它的媒介投放。我們可以想到，客戶對廣告投放預(yù)算的降低，其實是希望每一筆、每一分錢都能花的更有效果。這個時候，互聯(lián)網(wǎng)廣告“精準(zhǔn)”、“互動”的特性以及性價較好等優(yōu)勢就能充分的體現(xiàn)出來。我們可以讓廣告主的每一分錢都花在刀韌上。應(yīng)該有很多廣告主，會在縮減整個年度市場廣告大餅的情況下，把大餅里面的一部分預(yù)算，更多的挪到互聯(lián)網(wǎng)廣告里面來。這對我們來說，將是一個不錯的機會。
主持人：整個廣告代理市場競爭激烈，未來市場中的客戶、領(lǐng)域是否會呈現(xiàn)集中化？ 吳孝明：這應(yīng)該從兩個角度來看。首先，整個中國的網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場已經(jīng)分為3個陣營。其中包括了像奧美、電通這樣的4A體系，第二類是像好耶、科斯世通這樣的分眾體系，另一類我們稱之為獨立代理公司，新意互動（CIG）就屬于這一類。新意互動（CIG）作為獨立代理公司成員之一，成績排列前三甲并不斷取得進步。
我認為目前這種局面為會持續(xù)下去。至于未來會如何變化，就要看國際的4A公司，如何本土化的問題，他們是否能夠真正的本土化、能夠為本土的客戶做服務(wù)。像新意互動（CIG）這樣的獨立代理公司，雖然被列為本土公司。但我們?nèi)允强蓢H化的，并且我們能夠較快的國際化。4A公司和本土代理公司，其實就是在雙方互動的陣營之間比速度比成長。新意互動（CIG）一直是在貼近、符合市場需求下不斷的成長，因此我們覺得很樂觀。
主持人：對09年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場，未來的寄語是什么？
吳孝明：用一句話概括就是“挑戰(zhàn)機遇、審甚樂觀”。我們都不會忘記，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場是在03年的非典期間，經(jīng)過了泡沫化之后的再起步?，F(xiàn)在的情況同非典一樣都是危機時期，但對互聯(lián)網(wǎng)卻可能代表著很好的機遇。回顧過去5年，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場份額基本都是呈倍數(shù)的增長。未來中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，也會像中國的經(jīng)濟一樣，雖然速度會稍緩，但仍會有所成長。
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戶外廣告的美學(xué)特征
隨著創(chuàng)作的不斷成熟，戶外廣告在美學(xué)方面已呈現(xiàn)出形式、意境、動態(tài)、靜態(tài)和邊緣等特征。這些特征之間的相互轉(zhuǎn)換，不僅為創(chuàng)作提供了靈感，也營造著城市第二輪廓線的靚麗景觀。
形式美
美學(xué)意義是社會、歷史、文化、道德等的載體。如金六福對中國“福”文化的發(fā)掘，正是通過戶外整合而深入人心，這種美的積累和記憶，正是廣告美學(xué)的意義所在，與之相似的，還有白沙集團的飛翔文化 。戶外美學(xué)作為廣告的文化部分，也在不斷探索大眾的內(nèi)心世界。一方面，它弘揚美德，伸張正義；另一方面，又為了促進銷售而張揚個性、顛覆常規(guī)。
邊緣性
從文化層面看，戶外廣告是極具個性的文化和藝術(shù)；從經(jīng)濟層面看，它又表現(xiàn)出赤裸裸的功利性。而且，無論從何種角度，都無法將其歸屬于學(xué)術(shù)領(lǐng)域。它是社會、市場、文化、藝術(shù)和科學(xué)的混血兒，這就是戶外美學(xué)的邊緣特性。
這種特質(zhì)使戶外美學(xué)向各個領(lǐng)域深入和滲透，又受到各個領(lǐng)域的抵觸。比如，形式美向藝術(shù)領(lǐng)域靠攏，但又顯得不入主流。邊緣性促使戶外廣告不斷尋求獨立的位置，以構(gòu)筑一整套美學(xué)體系，從而更好地發(fā)展和進取。如文案美學(xué)、圖形圖像美學(xué)、媒體造形美學(xué)、媒體燈光美學(xué)、字體藝術(shù)美學(xué)等等。
意境美
由形式衍射而來的意境，使得戶外廣告對城市愈來愈重要。看大范圍，意境是對廣告所處環(huán)境的意象營造，以創(chuàng)造貼近乃至提升大眾生活質(zhì)量的氛圍。這種意境美，是媒體造型、畫面（圖形圖像、色彩、文案）、照明等的綜合效果。同時，受眾的審美行為也刺激著它的不斷完善。
動態(tài)美
主要來自流動媒體，包括公交車、地鐵、霓虹，還有戶外影像如LED和投影、媒體的局部動態(tài)。在動態(tài)世界里，分眾人群會對動態(tài)美有不同的認識和需求。
比如地鐵媒體在偏愛音樂的人群看來也許是躍動的音符，在短暫的行程中仿佛漫行在一條音軌上，在愛好文學(xué)的人看來，可能是一個“地下鐵”的童話世界。戶外媒體的動態(tài)美與看電視時的感覺有本質(zhì)上的區(qū)別。那就是在戶外，它完全干預(yù)和參與著我們的視覺感受。
靜態(tài)美
就媒體類型來說，它通常指單立柱、大牌和街道媒體等。在這個喧囂躁動的世界里，它們所表現(xiàn)出的靜態(tài)美，能帶給大眾人群片刻的心理寧靜。不過，在靜態(tài)美中我們一樣可看到動態(tài)的美感，這便是戶外媒體中的美學(xué)轉(zhuǎn)換。正是這種美學(xué)轉(zhuǎn)換，使得戶外廣告美學(xué)價值越來越豐厚、深化。
美學(xué)特征相互轉(zhuǎn)換
戶外廣告美學(xué)轉(zhuǎn)換的實用價值，是創(chuàng)作的重要靈感源。
其一，媒體形式。主要體現(xiàn)在媒體造型的創(chuàng)新。這種形式轉(zhuǎn)換，特點就在于形式美與靜態(tài)美的相互融匯，使戶外廣告生動新穎易被大眾人群接受。
其二，媒體畫面，主要體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作上。畫面內(nèi)的動、靜美的轉(zhuǎn)換、意境美與動、靜美之間的相互關(guān)系。它可以是圖形圖像的動靜美的轉(zhuǎn)換，也可以是色彩上的冷暖跳躍而形成的意境美的展示。如近期李寧牌體育用品發(fā)布于戶外的《飛躍篇》，便是動態(tài)在靜態(tài)中的轉(zhuǎn)換運用。
其三，內(nèi)容與四新技術(shù)的緊密結(jié)合。這類美學(xué)轉(zhuǎn)換在實際案例中運用的顯著特點，就是媒體畫面中的圖形或文字局部，運用新媒體技術(shù)將其制作成接近真實的媒體模型，從而達到逼真的效果。它實際上是靜態(tài)美向形式美的轉(zhuǎn)化。
其四，意境向動、靜和形式的分流。反過來即是形式美。動態(tài)美和靜態(tài)美之間的相互轉(zhuǎn)換和綜合運用。這是戶外美學(xué)轉(zhuǎn)換中極其復(fù)雜的，也是最為豐富多彩的。它使得戶外廣告的創(chuàng)作越來越多樣化和新穎而富于創(chuàng)意。
清楚認識戶外廣告的美學(xué)特征，把握好其美學(xué)意義上的轉(zhuǎn)換效果。創(chuàng)作者就有了不盡的創(chuàng)意靈感。而美學(xué)轉(zhuǎn)換如何千變?nèi)f化，就看創(chuàng)作者的功力了。
無論是動態(tài)美、靜態(tài)美、形式美、意境美，都是為了點到各個群體的內(nèi)心世界，引發(fā)共鳴，創(chuàng)造良好的社會效益和經(jīng)濟效益。
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國家工商總局******促進廣告業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見
國家工商行政管理總局、國家發(fā)展和改革委員會近日聯(lián)合******《關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）。 《指導(dǎo)意見》由充分認識促進廣告業(yè)發(fā)展的重要意義，促進廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)和任務(wù)，進一步完善促進廣告業(yè)發(fā)展的政策措施三部分構(gòu)成?！吨笇?dǎo)意見》通過對我國廣告業(yè)現(xiàn)狀、面臨的發(fā)展機遇及存在的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)進行分析，提出了促進廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)和任務(wù)，為當(dāng)前和今后一個時期廣告業(yè)的發(fā)展指明了方向?！吨笇?dǎo)意見》根據(jù)促進廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想，提出了實現(xiàn)廣告業(yè)發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)的14項政策措施，基本覆蓋了廣告業(yè)發(fā)展的各個方面。
《指導(dǎo)意見》強調(diào)，知識密集、技術(shù)密集、人才密集的廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng)意經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)，在服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費、推動經(jīng)濟增長和社會文化發(fā)展等方面發(fā)揮著十分重要的作用，其發(fā)展水平直接反映一個國家或地區(qū)的市場經(jīng)濟發(fā)育程度、科技進步水平、綜合經(jīng)濟實力和社會文化質(zhì)量。我國正處于全面建設(shè)小康社會和加快構(gòu)建社會主義和諧社會進程的關(guān)鍵時期，廣告業(yè)作為直接服務(wù)于經(jīng)濟社會發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，既面臨著新的發(fā)展機遇，同時也存在嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。必須以高度的歷史責(zé)任感，從戰(zhàn)略的高度充分認識發(fā)展廣告業(yè)的重要意義，轉(zhuǎn)變觀念，抓住機遇，采取有力措施，進一步發(fā)揮廣告業(yè)在推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)以及國民經(jīng)濟和社會發(fā)展方面的重要作用，大力促進廣告業(yè)的健康發(fā)展。
《指導(dǎo)意見》指出，促進廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想是：以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的十七大精神，深入落實科學(xué)發(fā)展觀和構(gòu)建社會主義和諧社會的重大戰(zhàn)略思想，把促進廣告業(yè)又好又快發(fā)展作為一項緊迫而長期的戰(zhàn)略任務(wù)。堅持廣告業(yè)協(xié)調(diào)、健康、可持續(xù)發(fā)展，堅持經(jīng)濟效益與社會效益并重，努力提高廣告業(yè)整體素質(zhì)和國際競爭力。在國際化視野下發(fā)展中國廣告業(yè)，走中國特色廣告業(yè)發(fā)展道路。創(chuàng)新觀念，完善體制，健全機制，逐步構(gòu)建廣告業(yè)公共服務(wù)管理體系；以發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、技術(shù)創(chuàng)新和保護知識產(chǎn)權(quán)為契機，積極調(diào)整和優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全面提高廣告業(yè)的專業(yè)水平；健全廣告市場規(guī)則，保護消費者和廣告活動主體的合法權(quán)益，完善廣告業(yè)發(fā)展的促進機制和保障機制。
《指導(dǎo)意見》提出，根據(jù)“十一五”規(guī)劃綱要和未來經(jīng)濟社會發(fā)展目標(biāo)，當(dāng)前和今后一個時期，廣告業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)和任務(wù)是：加快行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進廣告產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，提升廣告策劃、創(chuàng)意、制作的整體水平；積極推動新興廣告媒體的發(fā)展與規(guī)范；以中華民族優(yōu)秀品牌戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，以廣告企業(yè)為主干，以優(yōu)勢媒體集團為先導(dǎo)，形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的廣告產(chǎn)業(yè)體系；廣告經(jīng)營總額繼續(xù)保持較快增長，使廣告業(yè)總體發(fā)展水平與全面建設(shè)小康社會和市場經(jīng)濟的發(fā)展水平相適應(yīng)。要培育具有國際競爭力的廣告企業(yè)，形成大型綜合性廣告媒體，發(fā)展廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建廣告業(yè)公共服務(wù)管理體系，建立廣告業(yè)人才培養(yǎng)教育機制，壯大公益廣告事業(yè)。
促進廣告業(yè)發(fā)展的14項政策措施分別是：健全廣告法律制度，加大政策扶持力度，完善廣告業(yè)發(fā)展機制，拓寬廣告業(yè)投融資渠道，增強廣告企業(yè)競爭力，提高廣告制作發(fā)布水平和經(jīng)營水平，加強廣告業(yè)對外開放與交流，協(xié)調(diào)區(qū)域廣告市場發(fā)展，提升廣告從業(yè)人員整體素質(zhì)，建立具有廣告業(yè)特點的知識產(chǎn)權(quán)保護制度，促進公益廣告發(fā)展，建立健全廣告業(yè)公共服務(wù)管理體系，提高廣告監(jiān)管體系效能，加強對廣告業(yè)發(fā)展工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。14項政策措施對當(dāng)前和今后一個時期我國廣告業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)和任務(wù)進行了分解，從法律、政策、體制、行業(yè)競爭及發(fā)展等方面對如何實現(xiàn)目標(biāo)和任務(wù)進行了細化，提出了一系列有針對性的方法和對策，為今后各地研究制定促進廣告業(yè)發(fā)展的具體措施提供了重要依據(jù)。
《指導(dǎo)意見》明確的“知識密集、技術(shù)密集、人才密集的廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng)意經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)”，是《指導(dǎo)意見》的亮點之一。國家“十一五”規(guī)劃綱要指出，采取積極的財稅、土地、價格等政策，支持服務(wù)業(yè)關(guān)鍵領(lǐng)域、薄弱環(huán)節(jié)、新興產(chǎn)業(yè)和新型業(yè)態(tài)的發(fā)展?！吨笇?dǎo)意見》對廣告業(yè)的準(zhǔn)確定位，對于促進廣告業(yè)又好又快發(fā)展有著舉足輕重的作用和重要意義。
此外，《指導(dǎo)意見》還明確了管理廣告業(yè)的行政職能部門、政府相關(guān)部門、廣告行業(yè)組織的職責(zé)，特別是按照國務(wù)院關(guān)于加快推進行業(yè)協(xié)會商會改革和發(fā)展的要求，賦予了廣告行業(yè)組織協(xié)助政府部門貫徹產(chǎn)業(yè)政策、落實行業(yè)規(guī)劃、完善行業(yè)管理等職能，為《指導(dǎo)意見》的貫徹落實提供了有力的組織保障。
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廣告行業(yè)技術(shù)七大騙
一騙:發(fā)光片全稱: 超薄晶體霓虹發(fā)光片. 超薄晶體霓虹發(fā)光片全名ELECTRO LUMINE SCENT簡稱EL,中文也稱場致發(fā)光片、電致發(fā)光片。基本原理是發(fā)光材料（硫化鋅）的粒子在電極間交流驅(qū)動的電場作用下，產(chǎn)生激發(fā)式躍遷，當(dāng)回到基態(tài)時發(fā)出高頻率的冷光，即電激發(fā)光現(xiàn)象，這種光沒有溫度，故又稱為冷光源。超薄晶體霓虹發(fā)光片是利用該原理制成的先進的具備各種突出優(yōu)點的被廣泛應(yīng)用的電激發(fā)光薄.發(fā)光片的應(yīng)用范圍：
1、商業(yè)廣告 發(fā)光片可用于室內(nèi)外廣告、動感廣告、汽車廣告、機場廣告、地鐵廣告、燈箱廣告、禮品廣告等商業(yè)廣告，既避免了傳統(tǒng)燈箱形式的單一，畫面無法跳動的缺點，又可產(chǎn)生明顯的廣告效果。 2、標(biāo)牌業(yè) 交通車路牌、公交車路牌、街道牌、門牌、車船牌、警示牌、安全出口牌等。3、液晶顯示器背光源 可直接用于液晶顯示器的背光源，以利于液晶顯示屏的圖文在沒有照射光源的情況下，由背景光襯托將更為清晰。如各種計算機、掌上電腦、筆記本電腦、手機屏幕、電子秤、尋呼機、可視電話、汽車儀器儀表、薄膜開關(guān)等。4、工藝禮品的裝飾 可夜視的鐘表、圣誕燈飾、相框、裝飾禮品、胸牌、長明燈、玩具等。評:這項技術(shù)本身不錯,連液晶屏光源都能自己MADE了, 擁有這么高科技術(shù)的東西不怕國安局的盯上你?似乎掏了錢就可以一下子升級高科廣告店了.一般生意好的廣告店跟本就不弄這種,因為他們只玩人有我優(yōu),不玩人無我有.只有剛?cè)胄谢蛘呤堑昀锏男б娌缓玫膫€人才會想到要咸魚翻身去學(xué)這種.結(jié)果回來一看,我日~~~,原料貴得不得了,進口的發(fā)光漿料一公斤要三千多塊錢,咬牙買回來一袋,發(fā)現(xiàn)亮度不夠,按師傅所提示的加頻,結(jié)果鋇粉挺不住了,亮亮一段時間就變黑了~~自家門前的地趟刀都練不熟,連跟顧客推廣的勇氣都沒有,再加上這玩意是高檔東東,高檔的東東要高檔的客戶才消費得起,以你剛?cè)胄谢蛘吣壳吧獠惶皻獾那闆r下,任你狡舌如簧,人家也不信你.還有,你手工作坊作出來的液晶屏誰敢跟你要啊…….手工作坊出高科產(chǎn)品,比私人作坊釀假酒還要作賤啊二騙:夜光標(biāo)牌評:不多介紹,跟發(fā)光片同樣的原理,不過發(fā)光漿料換成居居夜光粉而已.一分為二,又賺一筆的技術(shù)轉(zhuǎn)讓費.
三騙:漸變燈箱[一]立體感強，視覺效果好霓虹燈白天只能起到招牌的作用，由于造型的限制，無法體現(xiàn)諸如產(chǎn)品形象，產(chǎn)品特點，企業(yè)形象，品牌形象，燈箱白天效果較好，可以根據(jù)需要設(shè)計不同的文字圖案，夜晚的效果卻不盡人意，本產(chǎn)品白天有燈箱的效果，各種廣告字體、人物、自然風(fēng)光、名勝古跡、花鳥蟲魚、藍天白云、大型寫真圖片均可設(shè)計，廣告創(chuàng)意，設(shè)計理念完美體現(xiàn)，夜晚則可制成具有強烈動感效果的精美畫面，燦爛奪目，具有強烈的視覺沖擊力，令人驚訝贊嘆，比一般霓虹燈效果更好。 [二]功能突出 應(yīng)用范圍廣 因為本產(chǎn)品具有十分明顯立體廣告宣傳效應(yīng)，它的宣傳功能非常突出，是很好的廣告宣傳媒介，可根據(jù)企業(yè)和個人需要任意設(shè)計廣告文字、圖案、且變化順序、變色設(shè)置等隨心所欲，所以它不僅可以用在各種酒樓賓館、歌廳舞場、商場、商店、超市、美容美發(fā)、日用百貨等門面廣告，更可大量應(yīng)用和制作定型的產(chǎn)品，諸外大型戶外廣告，企業(yè)移動廣告燈箱，高速公路牌廣告、機場、車站、碼頭、候車室廣告、火車、汽車車廂內(nèi)廣告、市內(nèi)公共汽車站廣告、馬路路牌廣告等。 [三]制作簡單 投資無門檻本產(chǎn)品采用各地均有的裝飾、裝潢材料，結(jié)合電子技術(shù)制作而成，原材料各地易購，有無設(shè)備均可生產(chǎn)，制作速度快，工藝簡單快捷，有無電子技術(shù)基礎(chǔ)和燈箱制作經(jīng)驗的男女老少均可制作。 [四]成本低使用壽命長 本產(chǎn)品每平方米成本 120-125元，產(chǎn)品具有抗風(fēng)雨、抗暴曬、耐酸堿、維修保養(yǎng)方便的特點，采用特殊光源，低壓裝置，安全可靠，能在 — 40℃ —— 60℃的氣候條件上正常工作，使用壽命長達數(shù)年以上。 評:剛出爐的效果還可以,但有一條非常的致命,容易燒燈.漸變漸變,無非就是用個控制器控制三根紅綠藍的燈管實現(xiàn)三色變七彩.燈管這東西大家都知道,老是一開一關(guān)一關(guān)一開一開一關(guān)一關(guān)一開一開一關(guān)一關(guān)一開一開一關(guān)一關(guān)一開一開一關(guān)一關(guān)一開……..挺不了多長的時間,如果你一直亮著就沒事,家里的燈管年把兩年都沒事.但漸變燈箱可不能這樣常亮著,他要漸變啊,他要幻出各種色彩的顏色啊,所以他要紅綠藍燈管不停的開開關(guān)關(guān)關(guān)關(guān)開開關(guān)關(guān)關(guān)關(guān)開開關(guān)關(guān)關(guān)關(guān),然后,紅綠藍白黃紅綠藍白黃紅綠藍白黃紅綠藍白黃不停的漸啊漸漸啊漸…..過不久客戶氣急敗壞了,打電話過來說燒了燈了,快來修啊…..頭大完
四騙:隱形壁畫產(chǎn)品特點 1、特殊的隱形效果 當(dāng)您進入裝有（隱形魔幻壁畫）的居室，在普通燈光的照射下，四周都是白墻，不會有特別之處，當(dāng)您關(guān)閉燈光后，打開紫光燈后，原本雪白的墻壁會呈現(xiàn)立體逼真光澤耀眼的畫面，所有栩栩如生的畫面就會出現(xiàn)在你的眼前，它會發(fā)出一種神奇的色彩，讓我們看到如同浩瀚星空般的美麗景色。 2、顏料的特性 本產(chǎn)品共分八種基色，紅色、粉紅色、橙色、黃色、綠色、藍色、紫色、白色除八種基色，可根據(jù)繪制需要調(diào)配出任何顏色，無論任何顏色在自然光源和普通光源下均為潔凈柔和的白色。但在紫光照射下立即面目一新，艷麗奪目，給人意外的驚喜。 3、環(huán)保性質(zhì) 目前室內(nèi)裝飾材料多以有機化學(xué)材料、木質(zhì)為主，射毒性物質(zhì)，且易燃，其它涂料又局限于色彩單調(diào)乏味，而隱形幻彩顏料具有無毒、無害、涂膜耐污染、不開裂、不起皮、不脫落、使用壽命長，而且具有防火、阻燃的效果，用其裝飾可達到一種裝飾兩種效果，是任何材料都不可代替的。 4、制作工藝流程簡單的特性，低投入、低風(fēng)險，超暴利潤空間！ 評:市面上作隱形壁畫廣告的圖片全部是PS處理過的.難不成你學(xué)成回來后在別人的墻壁上也用PS處理成豐富多彩的效果?你什么處?現(xiàn)在很多賣技術(shù)的,都打出這樣的標(biāo)語: 凡在我廠引進兩個項目以上者，免費學(xué)習(xí)隱形壁畫技術(shù)上面產(chǎn)品特性第四條都打得清楚了: 低投入、低風(fēng)險，超暴利潤空間.有這樣的好事還能讓你免費學(xué)習(xí)?
五騙:導(dǎo)光技術(shù)評:也就是超薄燈箱我沒學(xué)過,不好評,就是感覺對板質(zhì)要求太高,進口亞克力板太貴,國產(chǎn)板又不敢用.還有是就是絲網(wǎng)印出來的菲林點的所制造的勻光效果過不過得關(guān),以后會不會褪點等等………,這與個人技術(shù)有關(guān)了..別看人家賣技術(shù)作出來的成品好好的,人家浸淫這行不知多久了,去幾天學(xué)個皮毛回來,以后生產(chǎn)實踐中有得你煩心.
六騙:多畫面無跡變幻燈箱動感、變化： 目前市面上流行的燈箱多為靜態(tài)，即便是動態(tài)燈箱，也是卷動換畫，三面翻等早為人們熟知的通常產(chǎn)品。而 多畫面無跡變幻魔術(shù)燈箱 通過若干張圖片進行有序排列，分別顯現(xiàn)，瞬間切換的 ‘ 奇跡 '' 變化顯示形式，使畫面由靜止到動感，由單調(diào)到豐富。據(jù)研究，該產(chǎn)品的效果是傳統(tǒng)燈箱效果的 4-5 倍。 高清晰度： 該燈箱采用高科技原材料，輔以精密的機械、電子技術(shù)，具有 LCD 液晶動態(tài)顯示效果。 高平穩(wěn)度： 該燈箱各個畫面過渡平穩(wěn)、瞬間切換、無縫銜接，畫面之間過渡自然平穩(wěn)。
設(shè)置靈活： 每個畫面的顯示時間可以按照意愿進行調(diào)整。 評:用到光柵就頭大了,光柵貴得要死.而且作這東東要投入軟件.上海某公司聽說近年來賣這種軟件賺得要死.而且他*的還分等級,三千多塊的軟件能作五十公分大的,六千塊的能作七十公分的到一米的.八千塊的軟件能作一米到一米五的燈箱.日啊,真想請個黑客破解他………….
七騙:超低價光源評:現(xiàn)在賣發(fā)光字技術(shù)的家伙都宣稱自己擁有一種超低價光源,活生生的把發(fā)光字的價格殺到每平米四百五十元.其實就是咪泡.咪泡一顆便宜的二分錢,貴一點的五六分錢,比LED便宜得多了,比傳統(tǒng)霓虹燈還容易燒..你敢用嗎?除非你的發(fā)光字出門,生死由命.,概不負責(zé).一律不保.我上次問了一家燈飾廠家,人家都笑我:現(xiàn)在什么年代了,大家都LED取代咪泡了,你還想用咪泡取代LED?嘿嘿,沒想到現(xiàn)在的咪泡居然也被炒得一手古意盎然
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海報設(shè)計的用色知識
關(guān)于彩報、海報設(shè)計用色的幾個問題。近年來，我國報業(yè)發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出前所未有的勃勃生機。報紙數(shù)量雨后春筍般增多引發(fā)了激烈的市場競爭，而五彩繽紛的彩色報紙更形成一道亮麗的風(fēng)景線。進入讀圖時代，彩報以其艷麗的色彩、清晰的圖片和新穎的內(nèi)容，贏得了讀者的青睞。然而，由于科技的進步、競爭的必然和讀者審美的要求，彩報普及的速度之快讓人始料不及，匆匆出籠的彩報并非都盡如人意。許多報紙雖然運用了色彩手段，卻不一定能達到辦報者所期望的客觀效果，不少彩報存在色彩運用上的種種問題，歸納起來，不外乎四個方面：
一、色彩單一，缺少對比
二、不分主次，沒有調(diào)子
三、純度過高，缺少層次
四、用色不當(dāng)，色不表意
造成目前彩報用色問題的原因有許多，主要有以下幾點：一是編輯和電腦操作者缺少專業(yè)的色彩知識，其業(yè)務(wù)素質(zhì)有待進一步提高；二是具有色彩學(xué)專業(yè)知識的美術(shù)編輯沒有發(fā)揮重要作用，出版環(huán)節(jié)存在美編與崗位需要之間的脫節(jié)現(xiàn)象；三是從業(yè)者對色彩手段認識和重視不夠，認為只要根據(jù)自己的喜好標(biāo)上色彩，就是彩報了，即使用色不當(dāng)，也不會被認定為差錯。這就難免造成報紙的一般化和色彩的低俗化。如何運用色彩為報紙服務(wù)，是當(dāng)前擺在報人面前的一個重要課題，從業(yè)者需要掌握一定的色彩專業(yè)知識，而美術(shù)編輯便可發(fā)揮更好的作用，可以用美編的專業(yè)知識武裝及培訓(xùn)電腦操作人員和組版編輯。也就是說，在彩報出版過程中，美編可以發(fā)揮舉足輕重的作用。這方面曾獲得全國彩報評比第二名的《鄭州晚報》就是一例。
彩報用色，即印刷色彩通常為四色：紅、黃、藍、黑，也就是三原色加黑色。三原色混合可產(chǎn)生間色（兩色混合）、復(fù)色（三色混合），加上黑色混合，可產(chǎn)生千變?nèi)f化的色彩效果。一種色彩單獨使用是一種效果，同其他色彩并置在一起使用又是一種效果，這叫做色彩的對比效應(yīng)。對比可有色相對比、明度對比、純度對比、冷暖對比四種，色彩的環(huán)境不同，視覺效果就不同。色彩還有同種色與對比色之分，冷色與暖色之分，深色與淺色之分等等。作為彩報從業(yè)者，要掌握色彩的基礎(chǔ)知識和基本規(guī)律，并成功地運用到工作實踐中，只有這樣，所出的彩報才能真正受到讀者的喜愛和認可。
色彩運用應(yīng)注意的幾個問題：
1、在標(biāo)題上做文章
標(biāo)題是彩報的亮點，是彩報重要的標(biāo)色區(qū)域。黑色的內(nèi)文和彩色圖片之間，要靠一定的具有色彩感覺的標(biāo)題來穿插和聯(lián)系，組成統(tǒng)一和諧的整體版面。色彩具有導(dǎo)讀的功能，標(biāo)題色彩突出，對比強烈，所造成的視覺沖擊力就強，文章的重要性就顯而易見。無論版面色彩多么豐富，黑色是基礎(chǔ)，黑色是版面穩(wěn)定的重要因素。彩色圖片可變性差，往往為了顯示真實性而不能隨意改變其色彩，這樣標(biāo)題字色彩就應(yīng)該靈活多變，以取得最佳的整體效果。具體運用中，有時一個標(biāo)題可分成幾部分用色，其原則是突出主要詞語，強調(diào)主題而弱化副題。黑色是彩報最基本的色彩之一，有的人認為黑色不是色彩，其實在我國統(tǒng)一繪畫中很早就講究墨分五彩，黑色濃淡變化無窮，黑色標(biāo)題字莊重醒目，加上彩色底紋的襯托，有時比直接用鮮艷的色彩效果還要好。標(biāo)題字用色（含網(wǎng)紋）一般不宜超過三種顏色，否則顯得雜亂。三種色既可對比，又可在同種色中追求變化。整版彩圖多時，標(biāo)題色彩應(yīng)以黑色為主，彩色為輔，彩圖少時，標(biāo)題色彩要豐富，因為它肩負著調(diào)節(jié)版面整體色彩的重任。
2、重視色彩的裝飾手段
運用色彩是為了取得理想的裝飾效果，所以版面上所有色彩都是為了同一個目標(biāo)美化版面、取悅讀者服務(wù)的。版面上彩圖少時，可多用彩色線框和線條；彩圖多時，可用黑色或灰色線條和線框。彩圖上壓字通常要勾白邊或網(wǎng)邊，其色彩應(yīng)有別于彩圖本身的顏色和明度。標(biāo)題區(qū)輔網(wǎng)深時，應(yīng)全使用陰字；標(biāo)題區(qū)鋪網(wǎng)淺時，標(biāo)題字就要用深色，彩報上色彩量豐富的地方在彩圖本身和標(biāo)題上。
3、巧妙運用對比手法
兩種顏色分開和并置時效果不一樣，這就是色彩的對比效應(yīng)。彩報編排過程中，如能恰當(dāng)和巧妙地運用對比，可取得事半功倍的效果。通常的對比色是紅與綠、藍與橙、黃與紫，又稱互補色?；パa色在使用面積上和純度上要講究，如紅與綠色并用時，面積對等或接近時并不美，而一大一小或一深一淺時較為和諧，“萬綠叢中一點紅”和“萬紅叢中一點綠”都會給人以很好的對比美感。如果標(biāo)題字是紫色，勾邊時可用對比色——黃色，由于兩色面積差別較大，有主有次，看起來醒目、雅致。
色彩的對比要有個度，即適可而止。為避免反差過大，用色時一定要調(diào)節(jié)純度，如黃色與黑色，這兩色在色彩中可見距離最大，所以鐵路和公路標(biāo)志常用之。但用在標(biāo)題上，不一定非要制造最大的可見距離。為避免色彩過艷，可多用間色和復(fù)色，有的標(biāo)題用大紅，感覺過艷，可用黑色或灰色勾邊，這樣標(biāo)題字與底色之間有了過渡和緩沖，就顯得較為穩(wěn)重。集納文章都是小標(biāo)題，如果每個標(biāo)題標(biāo)一種顏色，勢必造成凌亂的感覺，可統(tǒng)一色彩，以求整體。集納文章還可平鋪淺底色，有別于其他文章，又形成整體板塊，即化零為整。大塊文章，應(yīng)使小標(biāo)題醒目突出，以調(diào)節(jié)版面，造成視覺跳躍和分割，即化整為零的手段。 總之，彩報用色是一種手段，又是一門藝術(shù)，需要從業(yè)者不斷探索總結(jié)才能取悅讀者，也只有這樣，才能在激烈的市場競爭中使自己的報紙立于不敗之地。
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廣告是一個培養(yǎng)總統(tǒng)的專業(yè)
美國羅斯?？偨y(tǒng)有句名言：“不當(dāng)總統(tǒng)就當(dāng)廣告人”。于是，很多激情青年鉆入這一行業(yè)并為之奮斗著。其中的滋味艱辛外行人是體會不到的，為客戶挑燈夜戰(zhàn)熬通宵是家常便飯，甚至一天24小時包括睡覺做夢都想著客戶的事，得到的是廣告活動效果的成功和客戶以及社會對自己的認可。有職場人士開玩笑說有兩個行業(yè)最鍛煉人：一個是做廣告的，一個是做保險的。 筆者經(jīng)營一個廣告公司達十年之久，現(xiàn)把自己的感受寫下來與大家共同分享。 一、廣告公司間的競爭是管理的競爭 廣告公司之間的競爭是老板與老板之間的競爭，是管理能力的競爭，是綜合實力的競爭。很多老板業(yè)務(wù)能力、公關(guān)能力很強，管理能力很弱。自己做事可以，帶一幫人就不行了。還有些搞設(shè)計技術(shù)出生的，是個設(shè)計高手，創(chuàng)業(yè)帶人就差了，小打小鬧可以，到一定規(guī)模或行業(yè)競爭激烈到一定程度就落在后面了。 廣告公司評價一個員工是否優(yōu)秀的惟一標(biāo)準(zhǔn)就是他的業(yè)績，給公司創(chuàng)造的價值。那么評價一個廣告公司行不行的標(biāo)準(zhǔn)不是名聲有多大，美譽度有多高，有多么多么專業(yè)，關(guān)鍵是看它賺錢了沒有，賺了多少錢。 廣告公司的運營在于積累。有兩類資源很重要：一是公司人力資源，即是否帶出一幫專業(yè)、敢打硬仗的團隊，遵從于公司的文化理念，忠誠于公司；二是客戶資源，即有一幫對你認可的客戶。有一幫關(guān)系穩(wěn)定、認可相信你的客戶是一筆寶貴財富，是一個公司能否成功的核心因素。 廣告公司管理運營有幾大要素：人才、產(chǎn)品、機制、品牌、資金，缺一不可。有一幫專業(yè)敬業(yè)的人組成的團隊，良性運行的激勵機制，定位精確、品質(zhì)過硬的產(chǎn)品，業(yè)界內(nèi)外口碑皆佳的企業(yè)品牌，適當(dāng)?shù)馁Y金支持。最關(guān)鍵的是人，因為所有的東西要靠人來運作。 廣告公司不僅是在競爭客戶，同時也在競爭人才。優(yōu)秀專業(yè)的員工那里都需要都喜歡。關(guān)鍵是要搭建一個好的平臺，筑巢引鳳，讓員工有一個能發(fā)揮自己潛能的空間，使自己的價值達到體現(xiàn)，有時比錢更重要。 廣告公司的老總很重要的一個能力就是如何招到優(yōu)秀的員工，把他放到合適的位置上，培養(yǎng)他上道，最后是怎么樣留人，不能當(dāng)成給別人培養(yǎng)人才輸送人才的基地，培養(yǎng)人的成本是很高的。 奧美廣告有兩個法寶：一個是創(chuàng)意，一個是培訓(xùn)。創(chuàng)意是廣告專業(yè)方面的，培訓(xùn)是員工管理方面的，兩個同等重要。通過培訓(xùn)提高人的專業(yè)技能，轉(zhuǎn)變態(tài)度，打造成一個無堅不摧的團隊。在一起團隊作業(yè)，相互協(xié)調(diào)，會創(chuàng)造出許多好的創(chuàng)意。 廣告公司發(fā)展到一定階段，管理要上道。要法制而不是人治。要制度管人而不是人管人。制度在于約束人的行為，但不要禁錮人。小公司幾張紙就夠了，精煉，言簡意賅，到一定規(guī)?？稍谕晟菩?。 制度比人才重要。好的制度人才倍出，不好的制度埋沒人才。 廣告公司要有自己準(zhǔn)確的定位，要知道自己的優(yōu)勢、劣勢，要培養(yǎng)自己的核心競爭力，“小而精”，而非“大而全”，因地、因人、因時制宜，建議走專業(yè)化的道路。在某一領(lǐng)域作成老大、老二，方能良性生存發(fā)展。最忌諱全面出擊，多元化發(fā)展，到最后那一個也不行。廣告公司是個智業(yè)，技術(shù)密集、人才密集型的企業(yè)，因此學(xué)習(xí)力特別重要，應(yīng)有個好的學(xué)習(xí)氛圍，打造成一個學(xué)習(xí)型組織。無論是客戶服務(wù)、廣告創(chuàng)意、策劃、媒體運作等全方位學(xué)習(xí)，在專業(yè)方面一定要超過客戶，引導(dǎo)客戶，服務(wù)好客戶。 二、如何開發(fā)和管理客戶 經(jīng)常聽廣告公司的業(yè)務(wù)員講的三句話：“我們的價格比別人的低”，“我們的品質(zhì)比別人的好”，“我們的回扣比他們的多”。筆者稱之為“三句半推銷法”。 廣告公司有媒體的出去拉廣告：我們的媒體多么多么好，覆蓋面有多么多么廣，效果怎么怎么樣，都稱自己媒體最好，別人的不行。很少考慮客戶產(chǎn)品所針對的目標(biāo)消費群體是哪些人，他們經(jīng)常接觸的媒體是什么，更談不上做科學(xué)精確的單位媒體成本分析，廣告效果評估。所以說客戶的廣告費用一半浪費掉了。 業(yè)務(wù)是廣告公司運營中的龍頭，咽喉環(huán)節(jié)，占相當(dāng)重要的位置。沒有業(yè)務(wù)就沒有一切，后面設(shè)計創(chuàng)意的再好也不行，有堅強的后盾，會對前面的業(yè)務(wù)有好的推進，相輔相成。有廣告公司把工作重點放在內(nèi)部管理和內(nèi)部學(xué)習(xí)，是片面的，更重要的應(yīng)該是業(yè)務(wù)，即客戶的管理與開發(fā)，真正實現(xiàn)“全員營銷”，從老總到業(yè)務(wù)員，到設(shè)計師。業(yè)務(wù)始終是核心工作。 廣告公司更多的是側(cè)重去拉業(yè)務(wù)，而輕科學(xué)的客戶管理與開發(fā)。往往一撥業(yè)務(wù)員跑的客戶，跳槽后或把客戶帶走，或和客戶斷了聯(lián)系。新一撥業(yè)務(wù)員過來重新再去跑客戶，造成一方面客戶資源損失掉了，一方面客戶被跳槽員工拉走了。 客戶的管理特別重要，不僅是客戶服務(wù)人員（業(yè)務(wù)員），更多的應(yīng)是經(jīng)理的職責(zé)。一方面經(jīng)理要定期不定期與客戶的高層接觸溝通。另一方面與客戶接觸的應(yīng)是一個團隊，包括策劃、市調(diào)、文案、設(shè)計人員，而非單單一個業(yè)務(wù)員。是一個團隊在服務(wù)客戶，而非一個業(yè)務(wù)員。 公司應(yīng)將客戶進行有效分類，根據(jù)業(yè)務(wù)量、客戶潛力等進行評估。80%的精力花在20%創(chuàng)造80%價值的客戶上。依重要程度可分A類、B類、C類，即將開發(fā)的目標(biāo)客戶成D類。然后A類客戶多長時間拜訪一次，B類、C類多長時間拜訪一次，D類客戶每月開發(fā)幾個指標(biāo)。最后定期對原有客戶進行清理盤點，把那些耗費精力大但贏利少的客戶降級或淘汰掉，定期優(yōu)化你的客戶隊伍資源。 客情關(guān)系的處理很重要，可定期打個電話、發(fā)個短信，過年過節(jié)寫張賀卡，讓客戶知道你沒有忘記他。不要拉業(yè)務(wù)時去找人家，不拉業(yè)務(wù)的時候不理人家，業(yè)務(wù)結(jié)束后就不管了。什么時候你把客戶忘記了，客戶也把你忘記了。 廣告公司是個智業(yè)，是應(yīng)該非常專業(yè)的。設(shè)計創(chuàng)意人員如此，客戶服務(wù)人員亦是如此。除有較寬的知識結(jié)構(gòu)和溝通能力外，形象也很重要。專業(yè)的形象使人有信賴感，業(yè)務(wù)成交率會提高。 廣告公司是給別人化妝的，應(yīng)先給自己化化妝。先把自己的形象塑造好，再去給別人做形象傳播。 廣告行業(yè)是個朝陽行業(yè)，集知識密集、人才密集、技術(shù)密集為一體。廣告行業(yè)又是個投入和回報不成比例的行業(yè)，當(dāng)然4A公司和大的廣告公司除外。除做事方法專業(yè)、講究策略之外，,還要“選對池塘釣大魚”，不同的市場環(huán)境用不同的運作方法，否則事倍功半。 廣告行業(yè)又是個鍛煉人的行業(yè)?！叭绻銗垡粋€人，就讓他(她)去做廣告，那里是天堂；如果恨一個人，就讓他（她）去做廣告，那里是地獄?！?廣告人是用特殊材料打造的人。既要有拼命的鉆研精神，又要有鍥而不舍地執(zhí)著追求精神。全身心投入，終會有所收獲，畢竟天道酬勤，結(jié)出果實是遲早的事。
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談?wù)勂矫鎻V告設(shè)計的技巧
字體藝術(shù)──左右齊頭或者不齊頭我們將文案歸納為三咎形式──左右齊頭．左齊頭．右齊頭。采用那種格式取決于編排需求，但是右齊頭的方式閱讀起來最累。字體世術(shù)──反白字眼睛是一種遵循習(xí)慣的囂官。沒有任何的書籍．報紙．商業(yè)報告或者私人信件．雜志會以反白字為主。然而卻有一些藝術(shù)指導(dǎo)經(jīng)常在廣告當(dāng)中使用反白字。在一般的美國婦女雜志中，有三分之一的廣告用反白字。除非大家商量好了一起用反白字，那么也許可以很快改變習(xí)慣。但更可怕的是我們現(xiàn)在的報紙反白字印刷效果很差。字體藝術(shù)──大有大的問題，小有小的麻煩另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用超大字體另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用超小字體另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用小字體另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用超小字體除非你的特別的需要 字體藝術(shù)──大小與距離有關(guān)在眼睛離讀物約半臂長度的情形下，24級（相當(dāng)于中文28級）的標(biāo)題比起72級（相當(dāng)于中文80級）的標(biāo)題要來得容易閱讀。這也就是為什么把文選放在布告欄上．地板上．或是做成幻燈片來評斷是錯誤的。審核一張廣告前，應(yīng)該拿在手上或者是貼在出版物版面上看。報紙上7磅字以下的字請準(zhǔn)備挨罵。平面技巧（五、文案內(nèi)容）內(nèi)容: 文案內(nèi)容──為什么文案內(nèi)容很重要? 十個人當(dāng)中只有一個人會閱讀一般廣告的內(nèi)文。但有十分之一很可能就是一百萬人，一百萬個目標(biāo)對象。你的標(biāo)題和圖片必須使他們上鉤。而你的文案一定要能抓住他們。文案內(nèi)容──讓自己激動！不妨運用自我催眠的方法。告訴自己芬必得的藥丸是世界上最好的藥丸，是其他牌子都比不上的。這種方法可以在很短的時間之內(nèi)就產(chǎn)生很棒的效果。讓自己感到興奮！激動！告訴自己你手上有的是自人類登陸月球以來最轟動的新聞。記住，狂熱情緒像麻疹一樣會傳染，可以由演講者散播聽眾，由作者傳給讀者。然后開始下筆?？焖俣Φ貙?。就好像你要趕搭飛機那樣拼命地寫，就好像你必須在五分鐘之內(nèi)把所有的想法寫下來否則就永遠再也想不起來那樣急迫地寫?？赡軇傞_始寫的幾段聽起來有些不可思議。別在意，繼續(xù)寫。也許在某處，以某種方法，你將能寫也真正具有銷售力的文案。你所寫的某些東西將以可能連你自己都不知道的微妙方式影響讀者的情感。你會下意識地創(chuàng)造出能喚起讀者的注意并使其采購行動的筆法。文案內(nèi)容──讓人們開始行動行動──這是感性式文案的特征，它能觸及人類內(nèi)心愛恨．喜好．恐懼等部分。卻是理性式文案所欠缺的一種重要的物質(zhì)。理性式文案所訴求的象只是讀者的智力，期使讀者點頭同意。這兩種文案都很重要。如果你能巧妙地結(jié)合這兩種文案，那么你就能使讀者在看完之后馬上從椅子上跳起來，跑到商店買你的產(chǎn)品。文案內(nèi)容──萬事開頭難對于大部分的撰文人員而言，頭是最困難也是最重要的部分。讀者只看開頭的一句便能決定是否要繼續(xù)看下去──或者是跳過去。以下是我們發(fā)現(xiàn)其中特別有效的四種方法：文案內(nèi)容──開頭1：重復(fù)并闡釋標(biāo)題中的意念這是吸引讀者往下看文案的一個方法，所以要盡可能地利用其價值。尤其當(dāng)你掌握了新聞性時，這更是一個起頭的好方法。報紙是理所當(dāng)然最常運用這種技巧地。 文案內(nèi)容──應(yīng)該廢棄的陳腔爛調(diào)“嘔心瀝血的技術(shù)”“與眾不同，無與倫比”“獨特的豐富口味”陳腔爛調(diào)有什么不好？它們令人感到無聊，而且也不能使你的產(chǎn)品跟其他使用同樣無聊語言的競爭者有所區(qū)別。 文案內(nèi)容──避免形式主義不應(yīng)該太注意文案本身的形式。文案的個性應(yīng)該源于產(chǎn)品個性，而非人造的文章技巧。 文案內(nèi)容──不要害怕長文案在我們的經(jīng)驗中，當(dāng)你有很復(fù)雜訊息要傳達時，長文案有助銷售──如果做得好的話。文案內(nèi)容──什么時候可以使用長文案？1．當(dāng)你有很多話的時候。2．需經(jīng)考慮的購買行為──產(chǎn)品要花很多錢。3．產(chǎn)品獨特4．對相同的產(chǎn)品而言，如果你能夠“搶先傳達事實”，告訴讀者有關(guān)這類產(chǎn)品他們以前都不知道的事實。例如像啤酒。即使讀者不看長文案本身仍能暗示讀者我們有一些重要的事情要說。文案內(nèi)容──長文案需要事實．重點長文案靠的是事實。好的新聞記者都遵循著一項原則：發(fā)崛不所用多三倍的事實。長文案絕對不能過于松散，要抓住重點。如果一個長文案不能夠馬上吸引讀者，他們會以為其余的文案也一樣的無聊一接著就翻頁。有一個不錯的練習(xí)方法：在起稿時先不要考慮長度──寫好了之后則毫不留情地刪減。是開始，而非結(jié)束杰出文選是氘有支持大創(chuàng)意的重要因素之集合。我們已經(jīng)討論了一些奧美所重視的技術(shù)因素（還有我們所重視的技術(shù)混雜期間?。┻@份報告當(dāng)中的資料只能算是開始，是非結(jié)束。我們希望大家由此繼續(xù)下去──繼續(xù)研究技術(shù)，運用技術(shù)以發(fā)揮大創(chuàng)意，并且致力于創(chuàng)造杰出的平面廣告。大衛(wèi)奧格威在他出名的勞斯萊斯汽車的廣告當(dāng)中，就運用了這項技巧。在第一段里他重復(fù)了標(biāo)題，并加以闡釋：“根據(jù)汽車雜志技術(shù)編輯的報道：在六十英里的時中，勞斯萊斯汽車最大的噪音來自于它的電子鐘。引擎出奇地寧靜。在聽覺方面，三段的消音器可以降低排氣聲浪?！蔽陌竷?nèi)容──開頭2：以故事做為開始雜志經(jīng)常運用這種技巧，在任何一種文選當(dāng)中──即使是經(jīng)銷商廣告──你都可以運用這種技巧。讀者看故事看到一半，就不太容易停下來，同時以說故事的手法來表現(xiàn)可以使你的文選具有真實性。這樣的文選就好像是在告訴讀者：“這是真實發(fā)生的故事”。文案內(nèi)容──開頭3：以簡單事實陳述做開始找出一個能使讀者驚訝，留下深刻印象的事實──并向讀者承諾一項利益。一個核子廢料處理的廣告的第一段：“全世界的科學(xué)家及工程師都同意，高輻射能的核子廢料可以的方式丟棄而不會對人類及環(huán)境造成傷害?！蔽陌竷?nèi)容──開頭4：以問題作為開始有問題就需要答案──這種方式很快地便能使讀者有參與感。文案內(nèi)容──面對面的談話然而無論你怎么開始，要記住──你的讀者是一個人，而不是廣大的聽眾群。以私人對談的方式來寫，就好像你正在與某人交談似的。絕對產(chǎn)要人生厭?！叭藗儾粫驗閰挓┒ベ徺I你的產(chǎn)品，”大衛(wèi)奧格威說，“只有使人們感到有趣，他們才會買你的產(chǎn)品?！?文案內(nèi)容──最古老的規(guī)則好的撰文人員會盡可能的經(jīng)常使用“你”，“你們”以及“你的”，“你們的”這些字眼因為讀者只對自己有興趣。這種方法使以一對一的對談式文案具有極高的說服力。據(jù)調(diào)查：用“我”字最多的是詩人與瘋子。 文案內(nèi)容──多使用你的品牌名對某些代理商而言，盡可能地經(jīng)常使用“我們“來代替品牌名，似乎已經(jīng)成為一種風(fēng)尚。許多撰文人喜歡采用這種方式是因為它具有閑談而非正式的語調(diào)。但是這種方式缺乏權(quán)威性，并且在品牌確認方面通常都很弱。大部分奧美最有名的平面系列文選活動都是采報道式風(fēng)格，以第三人稱的方式寫的，例如像海瑟威襯衫．波多黎各．國際紙業(yè)．賓士汽車．夕爾斯百貨公司．標(biāo)志汽車以及其他等等。 文案內(nèi)容──圖片說明平均而言，看圖片說明的人為看內(nèi)文的四倍。讀者會自行尋找圖片說明。把每個圖片說明能夠做成像是產(chǎn)品的迷你廣告是很劃得來的做法。
