Salon of AD | 廣告沙龍
藥品廣告相關(guān)知識問答
1、發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當(dāng)遵守哪些法律法規(guī)？
發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國藥品管理法》和《中華人民共和國藥品管理法實施條例》、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》及國家有關(guān)法規(guī)。
2、什么藥品不得發(fā)布廣告？
（1）麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品；
（2）醫(yī)療機構(gòu)配制的制劑；
（3）軍隊特需藥品；
（4）國家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令停止或者禁止生產(chǎn)、銷售和使用的藥品；
（5）批準試生產(chǎn)的藥品。
3、處方藥的發(fā)布媒介有哪些？
處方藥可以在衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳。不得以贈送醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物等形式向公眾發(fā)布處方藥廣告。
處方藥名稱與該藥品的商標、生產(chǎn)企業(yè)字號相同的，不得使用該商標、企業(yè)字號在醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物以外的媒介變相發(fā)布廣告。
不得以處方藥名稱或者以處方藥名稱注冊的商標以及企業(yè)字號為各種活動冠名。
4、藥品廣告應(yīng)該具有哪些內(nèi)容？
藥品廣告內(nèi)容涉及藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的宣傳，應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書為準，不得進行擴大或者惡意隱瞞的宣傳，不得含有說明書以外的理論、觀點等內(nèi)容。
藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號、藥品生產(chǎn)批準文號；以非處方藥商品名稱為各種活動冠名的，可以只發(fā)布藥品商品名稱。
藥品廣告必須標明藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營名稱，不得單獨出現(xiàn)“咨詢熱線”、“咨詢電話”等內(nèi)容。
非處方藥廣告必須同時標明非處方藥專用標識（OTC）。
藥品廣告中不得以產(chǎn)品注冊商標代替藥品名稱進行宣傳，但經(jīng)批準作為藥品商品名稱使用的文字型注冊商標除外。
已經(jīng)審查批準的藥品廣告在廣播電臺發(fā)布時，可不播出藥品廣告批準文號。
5、藥品廣告必須具有的忠告語是什么？
處方藥廣告的忠告語是：“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”。
非處方藥廣告的忠告語是：“請按藥品說明書或在藥師指導(dǎo)下購買和使用”。
6、藥品廣告中涉及性功能的內(nèi)容有何規(guī)定？
藥品廣告中涉及改善和增強性功能內(nèi)容的，必須與經(jīng)批準的藥品說明書中的適應(yīng)癥或者功能主治完全一致。
電視臺、廣播電臺不得在7：00—22：00發(fā)布含有上款內(nèi)容的廣告。
7、藥品廣告中不得出現(xiàn)的情形有哪些？
（1）含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的；
（2）說明治愈率或者有效率的；
（3）與其他藥品的功效和安全性進行比較的；
（4）違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀的；
（5）含有“安全無毒副作用”、“毒副作用小”等內(nèi)容的；含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內(nèi)容的；
（6）含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容的；
（7）含有明示或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學(xué)、考試等需要，能夠幫助提高成績、使精力旺盛、增強競爭力、增高、益智等內(nèi)容的；
（8）其他不科學(xué)的用語或者表示，如“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進制法”等。
8、藥品廣告不得含有的內(nèi)容是什么？
（1）含有不科學(xué)的表述或者使用不恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該藥品會患某種疾病或加重病情的；
（2）含有免費治療、免費贈送、有獎銷售、以藥品作為禮品或者獎品等促銷藥品內(nèi)容的；
（3）含有“家庭必備”或者類似內(nèi)容的；
（4）含有“無效退款”、“保險公司保險”等保證內(nèi)容的；
（5）含有評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎等綜合性評價內(nèi)容的；
（6）含有醫(yī)療機構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系辦法、診療項目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療（熱線）咨詢、開設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容。
9、藥品廣告不得含有利用他人名義的規(guī)定有哪些？
（1）不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內(nèi)容。
（2）不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義。
（3）藥品廣告不得含有軍隊單位或者軍隊人員的名義、形象。不得利用軍隊裝備、設(shè)施從事藥品廣告宣傳。
（4）藥品廣告不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節(jié)目、欄目上發(fā)布。
（5）藥品廣告不得以兒童為訴求對象，不得以兒童名義介紹藥品。
發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國藥品管理法》和《中華人民共和國藥品管理法實施條例》、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》及國家有關(guān)法規(guī)。
2、什么藥品不得發(fā)布廣告？
（1）麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品；
（2）醫(yī)療機構(gòu)配制的制劑；
（3）軍隊特需藥品；
（4）國家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令停止或者禁止生產(chǎn)、銷售和使用的藥品；
（5）批準試生產(chǎn)的藥品。
3、處方藥的發(fā)布媒介有哪些？
處方藥可以在衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳。不得以贈送醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物等形式向公眾發(fā)布處方藥廣告。
處方藥名稱與該藥品的商標、生產(chǎn)企業(yè)字號相同的，不得使用該商標、企業(yè)字號在醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物以外的媒介變相發(fā)布廣告。
不得以處方藥名稱或者以處方藥名稱注冊的商標以及企業(yè)字號為各種活動冠名。
4、藥品廣告應(yīng)該具有哪些內(nèi)容？
藥品廣告內(nèi)容涉及藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的宣傳，應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書為準，不得進行擴大或者惡意隱瞞的宣傳，不得含有說明書以外的理論、觀點等內(nèi)容。
藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號、藥品生產(chǎn)批準文號；以非處方藥商品名稱為各種活動冠名的，可以只發(fā)布藥品商品名稱。
藥品廣告必須標明藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營名稱，不得單獨出現(xiàn)“咨詢熱線”、“咨詢電話”等內(nèi)容。
非處方藥廣告必須同時標明非處方藥專用標識（OTC）。
藥品廣告中不得以產(chǎn)品注冊商標代替藥品名稱進行宣傳，但經(jīng)批準作為藥品商品名稱使用的文字型注冊商標除外。
已經(jīng)審查批準的藥品廣告在廣播電臺發(fā)布時，可不播出藥品廣告批準文號。
5、藥品廣告必須具有的忠告語是什么？
處方藥廣告的忠告語是：“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”。
非處方藥廣告的忠告語是：“請按藥品說明書或在藥師指導(dǎo)下購買和使用”。
6、藥品廣告中涉及性功能的內(nèi)容有何規(guī)定？
藥品廣告中涉及改善和增強性功能內(nèi)容的，必須與經(jīng)批準的藥品說明書中的適應(yīng)癥或者功能主治完全一致。
電視臺、廣播電臺不得在7：00—22：00發(fā)布含有上款內(nèi)容的廣告。
7、藥品廣告中不得出現(xiàn)的情形有哪些？
（1）含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的；
（2）說明治愈率或者有效率的；
（3）與其他藥品的功效和安全性進行比較的；
（4）違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀的；
（5）含有“安全無毒副作用”、“毒副作用小”等內(nèi)容的；含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內(nèi)容的；
（6）含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容的；
（7）含有明示或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學(xué)、考試等需要，能夠幫助提高成績、使精力旺盛、增強競爭力、增高、益智等內(nèi)容的；
（8）其他不科學(xué)的用語或者表示，如“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進制法”等。
8、藥品廣告不得含有的內(nèi)容是什么？
（1）含有不科學(xué)的表述或者使用不恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該藥品會患某種疾病或加重病情的；
（2）含有免費治療、免費贈送、有獎銷售、以藥品作為禮品或者獎品等促銷藥品內(nèi)容的；
（3）含有“家庭必備”或者類似內(nèi)容的；
（4）含有“無效退款”、“保險公司保險”等保證內(nèi)容的；
（5）含有評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎等綜合性評價內(nèi)容的；
（6）含有醫(yī)療機構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系辦法、診療項目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療（熱線）咨詢、開設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容。
9、藥品廣告不得含有利用他人名義的規(guī)定有哪些？
（1）不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內(nèi)容。
（2）不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義。
（3）藥品廣告不得含有軍隊單位或者軍隊人員的名義、形象。不得利用軍隊裝備、設(shè)施從事藥品廣告宣傳。
（4）藥品廣告不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節(jié)目、欄目上發(fā)布。
（5）藥品廣告不得以兒童為訴求對象，不得以兒童名義介紹藥品。
2008-12-18 17:48:57
談?wù)勂矫鎻V告設(shè)計的技巧
字體藝術(shù)──左右齊頭或者不齊頭我們將文案歸納為三咎形式──左右齊頭．左齊頭．右齊頭。采用那種格式取決于編排需求，但是右齊頭的方式閱讀起來最累。字體世術(shù)──反白字眼睛是一種遵循習(xí)慣的囂官。沒有任何的書籍．報紙．商業(yè)報告或者私人信件．雜志會以反白字為主。然而卻有一些藝術(shù)指導(dǎo)經(jīng)常在廣告當(dāng)中使用反白字。在一般的美國婦女雜志中，有三分之一的廣告用反白字。除非大家商量好了一起用反白字，那么也許可以很快改變習(xí)慣。但更可怕的是我們現(xiàn)在的報紙反白字印刷效果很差。字體藝術(shù)──大有大的問題，小有小的麻煩另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超大字體另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超小字體另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用小字體另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超小字體除非你的特別的需要 字體藝術(shù)──大小與距離有關(guān)在眼睛離讀物約半臂長度的情形下，24級（相當(dāng)于中文28級）的標題比起72級（相當(dāng)于中文80級）的標題要來得容易閱讀。這也就是為什么把文選放在布告欄上．地板上．或是做成幻燈片來評斷是錯誤的。審核一張廣告前，應(yīng)該拿在手上或者是貼在出版物版面上看。報紙上7磅字以下的字請準備挨罵。平面技巧（五、文案內(nèi)容）內(nèi)容: 文案內(nèi)容──為什么文案內(nèi)容很重要? 十個人當(dāng)中只有一個人會閱讀一般廣告的內(nèi)文。但有十分之一很可能就是一百萬人，一百萬個目標對象。你的標題和圖片必須使他們上鉤。而你的文案一定要能抓住他們。文案內(nèi)容──讓自己激動！不妨運用自我催眠的方法。告訴自己芬必得的藥丸是世界上最好的藥丸，是其他牌子都比不上的。這種方法可以在很短的時間之內(nèi)就產(chǎn)生很棒的效果。讓自己感到興奮！激動！告訴自己你手上有的是自人類登陸月球以來最轟動的新聞。記住，狂熱情緒像麻疹一樣會傳染，可以由演講者散播聽眾，由作者傳給讀者。然后開始下筆。快速而努力地寫。就好像你要趕搭飛機那樣拼命地寫，就好像你必須在五分鐘之內(nèi)把所有的想法寫下來否則就永遠再也想不起來那樣急迫地寫。可能剛開始寫的幾段聽起來有些不可思議。別在意，繼續(xù)寫。也許在某處，以某種方法，你將能寫也真正具有銷售力的文案。你所寫的某些東西將以可能連你自己都不知道的微妙方式影響讀者的情感。你會下意識地創(chuàng)造出能喚起讀者的注意并使其采購行動的筆法。文案內(nèi)容──讓人們開始行動行動──這是感性式文案的特征，它能觸及人類內(nèi)心愛恨．喜好．恐懼等部分。卻是理性式文案所欠缺的一種重要的物質(zhì)。理性式文案所訴求的象只是讀者的智力，期使讀者點頭同意。這兩種文案都很重要。如果你能巧妙地結(jié)合這兩種文案，那么你就能使讀者在看完之后馬上從椅子上跳起來，跑到商店買你的產(chǎn)品。文案內(nèi)容──萬事開頭難對于大部分的撰文人員而言，頭是最困難也是最重要的部分。讀者只看開頭的一句便能決定是否要繼續(xù)看下去──或者是跳過去。以下是我們發(fā)現(xiàn)其中特別有效的四種方法：文案內(nèi)容──開頭1：重復(fù)并闡釋標題中的意念這是吸引讀者往下看文案的一個方法，所以要盡可能地利用其價值。尤其當(dāng)你掌握了新聞性時，這更是一個起頭的好方法。報紙是理所當(dāng)然最常運用這種技巧地。 文案內(nèi)容──應(yīng)該廢棄的陳腔爛調(diào)“嘔心瀝血的技術(shù)”“與眾不同，無與倫比”“獨特的豐富口味”陳腔爛調(diào)有什么不好？它們令人感到無聊，而且也不能使你的產(chǎn)品跟其他使用同樣無聊語言的競爭者有所區(qū)別。 文案內(nèi)容──避免形式主義不應(yīng)該太注意文案本身的形式。文案的個性應(yīng)該源于產(chǎn)品個性，而非人造的文章技巧。 文案內(nèi)容──不要害怕長文案在我們的經(jīng)驗中，當(dāng)你有很復(fù)雜訊息要傳達時，長文案有助銷售──如果做得好的話。文案內(nèi)容──什么時候可以使用長文案？1．當(dāng)你有很多話的時候。2．需經(jīng)考慮的購買行為──產(chǎn)品要花很多錢。3．產(chǎn)品獨特4．對相同的產(chǎn)品而言，如果你能夠“搶先傳達事實”，告訴讀者有關(guān)這類產(chǎn)品他們以前都不知道的事實。例如像啤酒。即使讀者不看長文案本身仍能暗示讀者我們有一些重要的事情要說。文案內(nèi)容──長文案需要事實．重點長文案靠的是事實。好的新聞記者都遵循著一項原則：發(fā)崛不所用多三倍的事實。長文案絕對不能過于松散，要抓住重點。如果一個長文案不能夠馬上吸引讀者，他們會以為其余的文案也一樣的無聊一接著就翻頁。有一個不錯的練習(xí)方法：在起稿時先不要考慮長度──寫好了之后則毫不留情地刪減。是開始，而非結(jié)束杰出文選是氘有支持大創(chuàng)意的重要因素之集合。我們已經(jīng)討論了一些奧美所重視的技術(shù)因素（還有我們所重視的技術(shù)混雜期間！）這份報告當(dāng)中的資料只能算是開始，是非結(jié)束。我們希望大家由此繼續(xù)下去──繼續(xù)研究技術(shù)，運用技術(shù)以發(fā)揮大創(chuàng)意，并且致力于創(chuàng)造杰出的平面廣告。大衛(wèi)奧格威在他出名的勞斯萊斯汽車的廣告當(dāng)中，就運用了這項技巧。在第一段里他重復(fù)了標題，并加以闡釋：“根據(jù)汽車雜志技術(shù)編輯的報道：在六十英里的時中，勞斯萊斯汽車最大的噪音來自于它的電子鐘。引擎出奇地寧靜。在聽覺方面，三段的消音器可以降低排氣聲浪。”文案內(nèi)容──開頭2：以故事做為開始雜志經(jīng)常運用這種技巧，在任何一種文選當(dāng)中──即使是經(jīng)銷商廣告──你都可以運用這種技巧。讀者看故事看到一半，就不太容易停下來，同時以說故事的手法來表現(xiàn)可以使你的文選具有真實性。這樣的文選就好像是在告訴讀者：“這是真實發(fā)生的故事”。文案內(nèi)容──開頭3：以簡單事實陳述做開始找出一個能使讀者驚訝，留下深刻印象的事實──并向讀者承諾一項利益。一個核子廢料處理的廣告的第一段：“全世界的科學(xué)家及工程師都同意，高輻射能的核子廢料可以的方式丟棄而不會對人類及環(huán)境造成傷害。”文案內(nèi)容──開頭4：以問題作為開始有問題就需要答案──這種方式很快地便能使讀者有參與感。文案內(nèi)容──面對面的談話然而無論你怎么開始，要記住──你的讀者是一個人，而不是廣大的聽眾群。以私人對談的方式來寫，就好像你正在與某人交談似的。絕對產(chǎn)要人生厭。“人們不會因為厭煩而去購買你的產(chǎn)品，”大衛(wèi)奧格威說，“只有使人們感到有趣，他們才會買你的產(chǎn)品。” 文案內(nèi)容──最古老的規(guī)則好的撰文人員會盡可能的經(jīng)常使用“你”，“你們”以及“你的”，“你們的”這些字眼因為讀者只對自己有興趣。這種方法使以一對一的對談式文案具有極高的說服力。據(jù)調(diào)查：用“我”字最多的是詩人與瘋子。 文案內(nèi)容──多使用你的品牌名對某些代理商而言，盡可能地經(jīng)常使用“我們“來代替品牌名，似乎已經(jīng)成為一種風(fēng)尚。許多撰文人喜歡采用這種方式是因為它具有閑談而非正式的語調(diào)。但是這種方式缺乏權(quán)威性，并且在品牌確認方面通常都很弱。大部分奧美最有名的平面系列文選活動都是采報道式風(fēng)格，以第三人稱的方式寫的，例如像海瑟威襯衫．波多黎各．國際紙業(yè)．賓士汽車．夕爾斯百貨公司．標志汽車以及其他等等。 文案內(nèi)容──圖片說明平均而言，看圖片說明的人為看內(nèi)文的四倍。讀者會自行尋找圖片說明。把每個圖片說明能夠做成像是產(chǎn)品的迷你廣告是很劃得來的做法。
詳細>>
廣告經(jīng)營者、發(fā)布者資質(zhì)標準及經(jīng)營范圍用語規(guī)范
１９９５年６月２６日國家工商行政管理局工商廣字[１９９５]第１５５號發(fā)布施行
為加強對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者人事廣告從事廣告經(jīng)營活動資質(zhì)標準的審查，規(guī)范廣告經(jīng)營范圍，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》的有關(guān)規(guī)定，制定本標準和規(guī)范。
一、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布資質(zhì)標準，是從事廣告經(jīng)營活動的基本資格要求，是廣告監(jiān)督管理機關(guān)對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者經(jīng)營審批的重要依據(jù)，也是廣告監(jiān)督管理機關(guān)對廣告經(jīng)營者廣告發(fā)布者經(jīng)營活動進行監(jiān)督檢查的重要內(nèi)容。
二、廣告經(jīng)營范圍，是廣告監(jiān)督管理機關(guān)針對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的基本條件、從業(yè)人員的基本素質(zhì)，確認其經(jīng)營業(yè)務(wù)的許可范圍。其內(nèi)容規(guī)范為：
設(shè)計：指根據(jù)廣告目標進行的廣告創(chuàng)意、構(gòu)思，廣告中的音樂、語言、文字、畫面等經(jīng)營性創(chuàng)作活動。
制作：指根據(jù)廣告設(shè)計要求，制作可供刊播設(shè)置、張貼散布的廣告作品等經(jīng)營性活動。
發(fā)布：指利用一定媒介或形式，發(fā)布各類廣告，利用其他形式發(fā)布帶有廣告性質(zhì)的信息的經(jīng)營活動。
代理：指廣告經(jīng)營者接受廣告主或廣告發(fā)布者委托，從事的廣告市場調(diào)查、廣告信息咨詢、企業(yè)形象策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告媒介安排等經(jīng)營活動。
三、廣告經(jīng)營者的資質(zhì)標準及廣告經(jīng)營范圍核定用語規(guī)范
１、綜合型廣告企業(yè) 具有提供設(shè)計制作和全面代理服務(wù)能力的廣告企業(yè)（包括：有限責(zé)任公司、股份有限公司、中外合資經(jīng)營、中外合作經(jīng)營等經(jīng)濟形式。）
資質(zhì)標準：（１）有與廣告經(jīng)營相適應(yīng)的經(jīng)營管理人員、策劃設(shè)計人員、制作人員、市場調(diào)查人員（以上人員均須取得廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格證書）、財會人員，其中專業(yè)人員具有大專以上學(xué)歷的，不少于從業(yè)人數(shù)的２/３； （２）有與廣告設(shè)計、制作、代理業(yè)務(wù)相適應(yīng)的資金設(shè)備和經(jīng)營場所，注冊資不少于５０萬元人民幣，經(jīng)營場所不小于１００平方米； （３）有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的經(jīng)營機構(gòu)及廣告經(jīng)營管理制度。 （４）有專職廣告審查人員。 核定廣告經(jīng)營范圍用語規(guī)范。 例：設(shè)計、制作、發(fā)布、代理國內(nèi)外各類廣告。
２、廣告設(shè)計、制作企業(yè)（兼營廣告設(shè)計、制作業(yè)務(wù)的企業(yè)的比照執(zhí)行） 從事影視、廣播、霓虹燈、路牌、印刷品、禮品、燈箱、布展等廣告設(shè)計和制作的企業(yè)。
資質(zhì)標準： （１）有與廣告經(jīng)營相適應(yīng)的經(jīng)營管理人員、設(shè)計人員、制作人員（以上人員均須取得廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格證書）、財會人員，其中專業(yè)人員具有大專上以學(xué)歷的，不少于從業(yè)人員的１/２； （２）有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的資金、設(shè)備、器材和場地，經(jīng)營場所不小于４０平方米，制作場所因廣告制作基礎(chǔ)上而定； （３）有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的經(jīng)營機構(gòu)和廣告經(jīng)營管理制度； （４）有專職廣告審查人員。
核定廣告經(jīng)營范圍用語規(guī)范 例：設(shè)計和制作印刷品、影視、××、× ×、廣告。
３、個體工商戶 從事影視、廣播、路牌印刷品、禮品、燈箱、布展等廣告設(shè)計和制作的個體工商戶。
資質(zhì)標準： （１）戶主應(yīng)當(dāng)取得廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格證書，具有與其經(jīng)營范圍相應(yīng)有學(xué)歷或從業(yè)經(jīng)歷，應(yīng)當(dāng)接受過廣告法律、法規(guī)培訓(xùn)； （２）有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的資金設(shè)備、器材和場地，經(jīng)營場所不小于２０平方米，制作場所因廣告制作項目而定。
核定廣告經(jīng)營范圍用語規(guī)范 例：設(shè)計和制作影視、廣播、路牌印刷品、××、××廣告。
四、廣告發(fā)布者的資質(zhì)標準及廣告經(jīng)營范圍核定用語規(guī)范。
１、新聞媒介單位 利用電視、廣播、報紙等新聞媒介發(fā)布廣告的電視臺、廣播電臺、報社。
資質(zhì)標準： （１）有直接發(fā)布廣告的媒介； （２）有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的經(jīng)營管理人員、編審技術(shù)人員（以上人員均須取得廣告技術(shù)崗位資格證書）、財會人員和廣告經(jīng)營管理制度； （３）有專門的廣告經(jīng)營機構(gòu)和經(jīng)營場所，經(jīng)營場所面積不小于２０平方米； （４）有專職廣告審查人員； （５）廣告費收入單獨立帳。
核定廣告經(jīng)營范圍用語規(guī)范 例：（１）××電視臺 利用自有電視臺，發(fā)布國內(nèi)外電視廣告，承辦各類電視廣告業(yè)務(wù)。 （２）××報社 利用《××報》，發(fā)布國內(nèi)外報紙廣告，承辦分類報紙廣告業(yè)務(wù)。 （３）××廣播電臺 利用自有廣播電臺，發(fā)布國內(nèi)外廣播廣告，承辦各類廣播廣告業(yè)務(wù)。
２、具有廣告發(fā)布媒介的企業(yè)、其他法人或經(jīng)濟組織，利用自有或自制音像制品、圖書、櫥窗、燈箱、場地（館）、霓虹燈等發(fā)布廣告的出版（雜志、音像）社、商店、賓館、體育場（館）、展覽館（中心）影劇院、機場、車站、碼頭等。
資質(zhì)標準 （１）有直接發(fā)布廣告的媒介； （２）有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的經(jīng)營管理人員、專業(yè)技術(shù)人員（以上人員均須取得廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格證書）、財會人員和廣告經(jīng)營管理制度； （３）有專門的廣告經(jīng)營機構(gòu)和經(jīng)營場所，經(jīng)營場所面積不小于２０平方米，有相應(yīng)的廣告設(shè)計和制作設(shè)備； （４）有專職廣告審查人員； （５）廣告費收入單獨立帳。
核定廣告經(jīng)營范圍用語規(guī)范 例：（１）××音像社 設(shè)計和制作音像制品廣告，利用本社出版的音像制品發(fā)布廣告 （２）××出版（雜志）社 設(shè)計和制作印刷品廣告，利用本社出版的印刷品發(fā)布廣告 （３）××商店（場）、賓館、飯店 設(shè)計和制作招牌、燈箱、櫥窗、霓虹燈廣告，利用本店內(nèi)招牌燈箱、櫥窗、霓虹燈發(fā)布廣告。 （４）××體育場（館）、展覽館（中心）、影劇院 設(shè)計和制作招牌、燈箱、電子牌、條幅廣告，利用本場（館）內(nèi)招牌燈箱、電子牌、條幅廣告，利用本場（館）內(nèi)招牌、燈箱、電子牌條幅發(fā)布廣告。 （５）××車站（碼頭、機場）設(shè)計和制作招牌燈箱、電子牌廣告，利用本場（站）內(nèi)招牌燈箱、電子牌發(fā)布廣告。
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藥品廣告相關(guān)知識問答
1、發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當(dāng)遵守哪些法律法規(guī)？ 發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國藥品管理法》和《中華人民共和國藥品管理法實施條例》、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》及國家有關(guān)法規(guī)。 2、什么藥品不得發(fā)布廣告？ （1）麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品； （2）醫(yī)療機構(gòu)配制的制劑； （3）軍隊特需藥品； （4）國家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令停止或者禁止生產(chǎn)、銷售和使用的藥品； （5）批準試生產(chǎn)的藥品。 3、處方藥的發(fā)布媒介有哪些？ 處方藥可以在衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳。不得以贈送醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物等形式向公眾發(fā)布處方藥廣告。 處方藥名稱與該藥品的商標、生產(chǎn)企業(yè)字號相同的，不得使用該商標、企業(yè)字號在醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物以外的媒介變相發(fā)布廣告。 不得以處方藥名稱或者以處方藥名稱注冊的商標以及企業(yè)字號為各種活動冠名。 4、藥品廣告應(yīng)該具有哪些內(nèi)容？ 藥品廣告內(nèi)容涉及藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的宣傳，應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書為準，不得進行擴大或者惡意隱瞞的宣傳，不得含有說明書以外的理論、觀點等內(nèi)容。 藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號、藥品生產(chǎn)批準文號；以非處方藥商品名稱為各種活動冠名的，可以只發(fā)布藥品商品名稱。 藥品廣告必須標明藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營名稱，不得單獨出現(xiàn)“咨詢熱線”、“咨詢電話”等內(nèi)容。 非處方藥廣告必須同時標明非處方藥專用標識（OTC）。 藥品廣告中不得以產(chǎn)品注冊商標代替藥品名稱進行宣傳，但經(jīng)批準作為藥品商品名稱使用的文字型注冊商標除外。 已經(jīng)審查批準的藥品廣告在廣播電臺發(fā)布時，可不播出藥品廣告批準文號。 5、藥品廣告必須具有的忠告語是什么？ 處方藥廣告的忠告語是：“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”。 非處方藥廣告的忠告語是：“請按藥品說明書或在藥師指導(dǎo)下購買和使用”。 6、藥品廣告中涉及性功能的內(nèi)容有何規(guī)定？ 藥品廣告中涉及改善和增強性功能內(nèi)容的，必須與經(jīng)批準的藥品說明書中的適應(yīng)癥或者功能主治完全一致。 電視臺、廣播電臺不得在7：00—22：00發(fā)布含有上款內(nèi)容的廣告。 7、藥品廣告中不得出現(xiàn)的情形有哪些？ （1）含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的； （2）說明治愈率或者有效率的； （3）與其他藥品的功效和安全性進行比較的； （4）違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀的； （5）含有“安全無毒副作用”、“毒副作用小”等內(nèi)容的；含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內(nèi)容的； （6）含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容的； （7）含有明示或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學(xué)、考試等需要，能夠幫助提高成績、使精力旺盛、增強競爭力、增高、益智等內(nèi)容的； （8）其他不科學(xué)的用語或者表示，如“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進制法”等。 8、藥品廣告不得含有的內(nèi)容是什么？ （1）含有不科學(xué)的表述或者使用不恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該藥品會患某種疾病或加重病情的； （2）含有免費治療、免費贈送、有獎銷售、以藥品作為禮品或者獎品等促銷藥品內(nèi)容的； （3）含有“家庭必備”或者類似內(nèi)容的； （4）含有“無效退款”、“保險公司保險”等保證內(nèi)容的； （5）含有評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎等綜合性評價內(nèi)容的； （6）含有醫(yī)療機構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系辦法、診療項目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療（熱線）咨詢、開設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容。 9、藥品廣告不得含有利用他人名義的規(guī)定有哪些？ （1）不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內(nèi)容。 （2）不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義。 （3）藥品廣告不得含有軍隊單位或者軍隊人員的名義、形象。不得利用軍隊裝備、設(shè)施從事藥品廣告宣傳。 （4）藥品廣告不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節(jié)目、欄目上發(fā)布。 （5）藥品廣告不得以兒童為訴求對象，不得以兒童名義介紹藥品。
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關(guān)于CI的內(nèi)涵知識
CI的內(nèi)涵特征CI是英文CorPorate ldentity的縮寫．字面意思是"團體的統(tǒng)一性或個性””、Identity的動詞形式Identify，一意為“‘識別、鑒定、認同”。因此，也可將 CI理解為“機構(gòu)或企業(yè)的識別”。而CIS是英文CorPorateTdentity。System的縮寫，較為準確的漢譯是“企業(yè)識別系統(tǒng)” CIS、是特定企業(yè)進行良好組織形象策劃、設(shè)計、傳播和管理的一種站略、方案和手段、其主要特點是：企業(yè)在特定的理念和獨特的行為活動的基礎(chǔ)上，通過對企業(yè)一切可視事物的統(tǒng)籌設(shè)計、控制和傳播，使企業(yè)的識別系統(tǒng)統(tǒng)一化，標準化、個性化和專有化。從而形成或強化企業(yè)在公眾心目中的良好形象。通常認為，－一企業(yè)識別系統(tǒng)由理念識別（MI）。行為識別（BI）和視覺識別（VI）等子系統(tǒng)組成。行為識別
BI是英文Behavior Identity System的縮寫。亦可稱BIS。它是指本企業(yè)有別于其他企業(yè)的各種具體活動。主要包括經(jīng)營管理者和員工的行為、公共關(guān)系、廣告、促銷方式與手段等： BI要求企業(yè)廣泛行動的各個細節(jié)，共同表達企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MI）的內(nèi)容，以形成統(tǒng)一的企業(yè)形象內(nèi)涵，使企業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生共識一認可和好評。
視覺識別
VI又稱為VIS，是英文Visual Identity》system的縮寫。其意是指將企業(yè)的一切可視事物進行統(tǒng)一的視覺識別表現(xiàn)和標準化、專有化。通過VI，將企業(yè)形象傳達給社會公眾。視覺識別系統(tǒng)（VI）又可分為兩大主要方面：一是基礎(chǔ)系統(tǒng)，包括企業(yè)名稱、品，牌標志、標準字體、印刷字體、標準圖形、標準色彩（宣傳口號、經(jīng)營報告書和產(chǎn)品說明書等八大要素；二是應(yīng)用系統(tǒng)。它至少包括十大要素，即產(chǎn)品及其包裝、生產(chǎn)環(huán)境和設(shè)備。展示場所和器具、交通運輸工具、辦公設(shè)備和用品、工作服及其飾物、廣告設(shè)施和視聽資料、公關(guān)用品和禮物、廠旗和廠徽、指示標識和路牌等等。
CIS是企業(yè)的整體經(jīng)營策略和全方位的公共關(guān)系戰(zhàn)略措施，是企業(yè)與公眾溝通的一種有效的手段。企業(yè)理念識別（MI）是企業(yè)長期發(fā)展過程中形成的，具有獨特個性的價值觀體系，是企業(yè)寶貴的精神資產(chǎn)，是企業(yè)不斷成長的驅(qū)動力。行為識別（扭）是在企業(yè)理念識別指導(dǎo)下逐漸培育起來的，是企業(yè)全體員工自覺的工作方式和行為方法。視覺識別（w）是企業(yè)所獨有的一套識別標志。視覺識別是理念識別的外在表現(xiàn)，理念識別是視覺識別的精神內(nèi)涵。沒有精神理念，視覺傳達只能是簡單的裝飾品；沒有視覺識別，理念識別也無法有效地表達和傳遞。 有部分學(xué)者認為：CIS除由MI、BI、VI組成統(tǒng)一體外，還有EI。 EI是英文Enrironmental Identity的縮寫，即環(huán)境識別。它主要是指企業(yè)在所處自然環(huán)境或社會環(huán)境之中顯示出來的獨特個性。比如企業(yè)建筑物的外貌風(fēng)格、布局特色、環(huán)境與生態(tài)保護等。
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國家工商總局******促進廣告業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見
國家工商行政管理總局、國家發(fā)展和改革委員會近日聯(lián)合******《關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）。 《指導(dǎo)意見》由充分認識促進廣告業(yè)發(fā)展的重要意義，促進廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、主要目標和任務(wù)，進一步完善促進廣告業(yè)發(fā)展的政策措施三部分構(gòu)成。《指導(dǎo)意見》通過對我國廣告業(yè)現(xiàn)狀、面臨的發(fā)展機遇及存在的嚴峻挑戰(zhàn)進行分析，提出了促進廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、主要目標和任務(wù)，為當(dāng)前和今后一個時期廣告業(yè)的發(fā)展指明了方向。《指導(dǎo)意見》根據(jù)促進廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想，提出了實現(xiàn)廣告業(yè)發(fā)展目標和任務(wù)的14項政策措施，基本覆蓋了廣告業(yè)發(fā)展的各個方面。
《指導(dǎo)意見》強調(diào)，知識密集、技術(shù)密集、人才密集的廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng)意經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)，在服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費、推動經(jīng)濟增長和社會文化發(fā)展等方面發(fā)揮著十分重要的作用，其發(fā)展水平直接反映一個國家或地區(qū)的市場經(jīng)濟發(fā)育程度、科技進步水平、綜合經(jīng)濟實力和社會文化質(zhì)量。我國正處于全面建設(shè)小康社會和加快構(gòu)建社會主義和諧社會進程的關(guān)鍵時期，廣告業(yè)作為直接服務(wù)于經(jīng)濟社會發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，既面臨著新的發(fā)展機遇，同時也存在嚴峻挑戰(zhàn)。必須以高度的歷史責(zé)任感，從戰(zhàn)略的高度充分認識發(fā)展廣告業(yè)的重要意義，轉(zhuǎn)變觀念，抓住機遇，采取有力措施，進一步發(fā)揮廣告業(yè)在推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)以及國民經(jīng)濟和社會發(fā)展方面的重要作用，大力促進廣告業(yè)的健康發(fā)展。
《指導(dǎo)意見》指出，促進廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想是：以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的十七大精神，深入落實科學(xué)發(fā)展觀和構(gòu)建社會主義和諧社會的重大戰(zhàn)略思想，把促進廣告業(yè)又好又快發(fā)展作為一項緊迫而長期的戰(zhàn)略任務(wù)。堅持廣告業(yè)協(xié)調(diào)、健康、可持續(xù)發(fā)展，堅持經(jīng)濟效益與社會效益并重，努力提高廣告業(yè)整體素質(zhì)和國際競爭力。在國際化視野下發(fā)展中國廣告業(yè)，走中國特色廣告業(yè)發(fā)展道路。創(chuàng)新觀念，完善體制，健全機制，逐步構(gòu)建廣告業(yè)公共服務(wù)管理體系；以發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、技術(shù)創(chuàng)新和保護知識產(chǎn)權(quán)為契機，積極調(diào)整和優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全面提高廣告業(yè)的專業(yè)水平；健全廣告市場規(guī)則，保護消費者和廣告活動主體的合法權(quán)益，完善廣告業(yè)發(fā)展的促進機制和保障機制。
《指導(dǎo)意見》提出，根據(jù)“十一五”規(guī)劃綱要和未來經(jīng)濟社會發(fā)展目標，當(dāng)前和今后一個時期，廣告業(yè)發(fā)展的主要目標和任務(wù)是：加快行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進廣告產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展，提升廣告策劃、創(chuàng)意、制作的整體水平；積極推動新興廣告媒體的發(fā)展與規(guī)范；以中華民族優(yōu)秀品牌戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，以廣告企業(yè)為主干，以優(yōu)勢媒體集團為先導(dǎo)，形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的廣告產(chǎn)業(yè)體系；廣告經(jīng)營總額繼續(xù)保持較快增長，使廣告業(yè)總體發(fā)展水平與全面建設(shè)小康社會和市場經(jīng)濟的發(fā)展水平相適應(yīng)。要培育具有國際競爭力的廣告企業(yè)，形成大型綜合性廣告媒體，發(fā)展廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建廣告業(yè)公共服務(wù)管理體系，建立廣告業(yè)人才培養(yǎng)教育機制，壯大公益廣告事業(yè)。
促進廣告業(yè)發(fā)展的14項政策措施分別是：健全廣告法律制度，加大政策扶持力度，完善廣告業(yè)發(fā)展機制，拓寬廣告業(yè)投融資渠道，增強廣告企業(yè)競爭力，提高廣告制作發(fā)布水平和經(jīng)營水平，加強廣告業(yè)對外開放與交流，協(xié)調(diào)區(qū)域廣告市場發(fā)展，提升廣告從業(yè)人員整體素質(zhì)，建立具有廣告業(yè)特點的知識產(chǎn)權(quán)保護制度，促進公益廣告發(fā)展，建立健全廣告業(yè)公共服務(wù)管理體系，提高廣告監(jiān)管體系效能，加強對廣告業(yè)發(fā)展工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。14項政策措施對當(dāng)前和今后一個時期我國廣告業(yè)發(fā)展的主要目標和任務(wù)進行了分解，從法律、政策、體制、行業(yè)競爭及發(fā)展等方面對如何實現(xiàn)目標和任務(wù)進行了細化，提出了一系列有針對性的方法和對策，為今后各地研究制定促進廣告業(yè)發(fā)展的具體措施提供了重要依據(jù)。
《指導(dǎo)意見》明確的“知識密集、技術(shù)密集、人才密集的廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng)意經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)”，是《指導(dǎo)意見》的亮點之一。國家“十一五”規(guī)劃綱要指出，采取積極的財稅、土地、價格等政策，支持服務(wù)業(yè)關(guān)鍵領(lǐng)域、薄弱環(huán)節(jié)、新興產(chǎn)業(yè)和新型業(yè)態(tài)的發(fā)展。《指導(dǎo)意見》對廣告業(yè)的準確定位，對于促進廣告業(yè)又好又快發(fā)展有著舉足輕重的作用和重要意義。
此外，《指導(dǎo)意見》還明確了管理廣告業(yè)的行政職能部門、政府相關(guān)部門、廣告行業(yè)組織的職責(zé)，特別是按照國務(wù)院關(guān)于加快推進行業(yè)協(xié)會商會改革和發(fā)展的要求，賦予了廣告行業(yè)組織協(xié)助政府部門貫徹產(chǎn)業(yè)政策、落實行業(yè)規(guī)劃、完善行業(yè)管理等職能，為《指導(dǎo)意見》的貫徹落實提供了有力的組織保障。
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廣告行業(yè)技術(shù)七大騙
一騙:發(fā)光片全稱: 超薄晶體霓虹發(fā)光片. 超薄晶體霓虹發(fā)光片全名ELECTRO LUMINE SCENT簡稱EL,中文也稱場致發(fā)光片、電致發(fā)光片。基本原理是發(fā)光材料（硫化鋅）的粒子在電極間交流驅(qū)動的電場作用下，產(chǎn)生激發(fā)式躍遷，當(dāng)回到基態(tài)時發(fā)出高頻率的冷光，即電激發(fā)光現(xiàn)象，這種光沒有溫度，故又稱為冷光源。超薄晶體霓虹發(fā)光片是利用該原理制成的先進的具備各種突出優(yōu)點的被廣泛應(yīng)用的電激發(fā)光薄.發(fā)光片的應(yīng)用范圍：
1、商業(yè)廣告 發(fā)光片可用于室內(nèi)外廣告、動感廣告、汽車廣告、機場廣告、地鐵廣告、燈箱廣告、禮品廣告等商業(yè)廣告，既避免了傳統(tǒng)燈箱形式的單一，畫面無法跳動的缺點，又可產(chǎn)生明顯的廣告效果。 2、標牌業(yè) 交通車路牌、公交車路牌、街道牌、門牌、車船牌、警示牌、安全出口牌等。3、液晶顯示器背光源 可直接用于液晶顯示器的背光源，以利于液晶顯示屏的圖文在沒有照射光源的情況下，由背景光襯托將更為清晰。如各種計算機、掌上電腦、筆記本電腦、手機屏幕、電子秤、尋呼機、可視電話、汽車儀器儀表、薄膜開關(guān)等。4、工藝禮品的裝飾 可夜視的鐘表、圣誕燈飾、相框、裝飾禮品、胸牌、長明燈、玩具等。評:這項技術(shù)本身不錯,連液晶屏光源都能自己MADE了, 擁有這么高科技術(shù)的東西不怕國安局的盯上你?似乎掏了錢就可以一下子升級高科廣告店了.一般生意好的廣告店跟本就不弄這種,因為他們只玩人有我優(yōu),不玩人無我有.只有剛?cè)胄谢蛘呤堑昀锏男б娌缓玫膫€人才會想到要咸魚翻身去學(xué)這種.結(jié)果回來一看,我日~~~,原料貴得不得了,進口的發(fā)光漿料一公斤要三千多塊錢,咬牙買回來一袋,發(fā)現(xiàn)亮度不夠,按師傅所提示的加頻,結(jié)果鋇粉挺不住了,亮亮一段時間就變黑了~~自家門前的地趟刀都練不熟,連跟顧客推廣的勇氣都沒有,再加上這玩意是高檔東東,高檔的東東要高檔的客戶才消費得起,以你剛?cè)胄谢蛘吣壳吧獠惶皻獾那闆r下,任你狡舌如簧,人家也不信你.還有,你手工作坊作出來的液晶屏誰敢跟你要啊…….手工作坊出高科產(chǎn)品,比私人作坊釀假酒還要作賤啊二騙:夜光標牌評:不多介紹,跟發(fā)光片同樣的原理,不過發(fā)光漿料換成居居夜光粉而已.一分為二,又賺一筆的技術(shù)轉(zhuǎn)讓費.
三騙:漸變燈箱[一]立體感強，視覺效果好霓虹燈白天只能起到招牌的作用，由于造型的限制，無法體現(xiàn)諸如產(chǎn)品形象，產(chǎn)品特點，企業(yè)形象，品牌形象，燈箱白天效果較好，可以根據(jù)需要設(shè)計不同的文字圖案，夜晚的效果卻不盡人意，本產(chǎn)品白天有燈箱的效果，各種廣告字體、人物、自然風(fēng)光、名勝古跡、花鳥蟲魚、藍天白云、大型寫真圖片均可設(shè)計，廣告創(chuàng)意，設(shè)計理念完美體現(xiàn)，夜晚則可制成具有強烈動感效果的精美畫面，燦爛奪目，具有強烈的視覺沖擊力，令人驚訝贊嘆，比一般霓虹燈效果更好。 [二]功能突出 應(yīng)用范圍廣 因為本產(chǎn)品具有十分明顯立體廣告宣傳效應(yīng)，它的宣傳功能非常突出，是很好的廣告宣傳媒介，可根據(jù)企業(yè)和個人需要任意設(shè)計廣告文字、圖案、且變化順序、變色設(shè)置等隨心所欲，所以它不僅可以用在各種酒樓賓館、歌廳舞場、商場、商店、超市、美容美發(fā)、日用百貨等門面廣告，更可大量應(yīng)用和制作定型的產(chǎn)品，諸外大型戶外廣告，企業(yè)移動廣告燈箱，高速公路牌廣告、機場、車站、碼頭、候車室廣告、火車、汽車車廂內(nèi)廣告、市內(nèi)公共汽車站廣告、馬路路牌廣告等。 [三]制作簡單 投資無門檻本產(chǎn)品采用各地均有的裝飾、裝潢材料，結(jié)合電子技術(shù)制作而成，原材料各地易購，有無設(shè)備均可生產(chǎn)，制作速度快，工藝簡單快捷，有無電子技術(shù)基礎(chǔ)和燈箱制作經(jīng)驗的男女老少均可制作。 [四]成本低使用壽命長 本產(chǎn)品每平方米成本 120-125元，產(chǎn)品具有抗風(fēng)雨、抗暴曬、耐酸堿、維修保養(yǎng)方便的特點，采用特殊光源，低壓裝置，安全可靠，能在 — 40℃ —— 60℃的氣候條件上正常工作，使用壽命長達數(shù)年以上。 評:剛出爐的效果還可以,但有一條非常的致命,容易燒燈.漸變漸變,無非就是用個控制器控制三根紅綠藍的燈管實現(xiàn)三色變七彩.燈管這東西大家都知道,老是一開一關(guān)一關(guān)一開一開一關(guān)一關(guān)一開一開一關(guān)一關(guān)一開一開一關(guān)一關(guān)一開一開一關(guān)一關(guān)一開……..挺不了多長的時間,如果你一直亮著就沒事,家里的燈管年把兩年都沒事.但漸變燈箱可不能這樣常亮著,他要漸變啊,他要幻出各種色彩的顏色啊,所以他要紅綠藍燈管不停的開開關(guān)關(guān)關(guān)關(guān)開開關(guān)關(guān)關(guān)關(guān)開開關(guān)關(guān)關(guān)關(guān),然后,紅綠藍白黃紅綠藍白黃紅綠藍白黃紅綠藍白黃不停的漸啊漸漸啊漸…..過不久客戶氣急敗壞了,打電話過來說燒了燈了,快來修啊…..頭大完
四騙:隱形壁畫產(chǎn)品特點 1、特殊的隱形效果 當(dāng)您進入裝有（隱形魔幻壁畫）的居室，在普通燈光的照射下，四周都是白墻，不會有特別之處，當(dāng)您關(guān)閉燈光后，打開紫光燈后，原本雪白的墻壁會呈現(xiàn)立體逼真光澤耀眼的畫面，所有栩栩如生的畫面就會出現(xiàn)在你的眼前，它會發(fā)出一種神奇的色彩，讓我們看到如同浩瀚星空般的美麗景色。 2、顏料的特性 本產(chǎn)品共分八種基色，紅色、粉紅色、橙色、黃色、綠色、藍色、紫色、白色除八種基色，可根據(jù)繪制需要調(diào)配出任何顏色，無論任何顏色在自然光源和普通光源下均為潔凈柔和的白色。但在紫光照射下立即面目一新，艷麗奪目，給人意外的驚喜。 3、環(huán)保性質(zhì) 目前室內(nèi)裝飾材料多以有機化學(xué)材料、木質(zhì)為主，射毒性物質(zhì)，且易燃，其它涂料又局限于色彩單調(diào)乏味，而隱形幻彩顏料具有無毒、無害、涂膜耐污染、不開裂、不起皮、不脫落、使用壽命長，而且具有防火、阻燃的效果，用其裝飾可達到一種裝飾兩種效果，是任何材料都不可代替的。 4、制作工藝流程簡單的特性，低投入、低風(fēng)險，超暴利潤空間！ 評:市面上作隱形壁畫廣告的圖片全部是PS處理過的.難不成你學(xué)成回來后在別人的墻壁上也用PS處理成豐富多彩的效果?你什么處?現(xiàn)在很多賣技術(shù)的,都打出這樣的標語: 凡在我廠引進兩個項目以上者，免費學(xué)習(xí)隱形壁畫技術(shù)上面產(chǎn)品特性第四條都打得清楚了: 低投入、低風(fēng)險，超暴利潤空間.有這樣的好事還能讓你免費學(xué)習(xí)?
五騙:導(dǎo)光技術(shù)評:也就是超薄燈箱我沒學(xué)過,不好評,就是感覺對板質(zhì)要求太高,進口亞克力板太貴,國產(chǎn)板又不敢用.還有是就是絲網(wǎng)印出來的菲林點的所制造的勻光效果過不過得關(guān),以后會不會褪點等等………,這與個人技術(shù)有關(guān)了..別看人家賣技術(shù)作出來的成品好好的,人家浸淫這行不知多久了,去幾天學(xué)個皮毛回來,以后生產(chǎn)實踐中有得你煩心.
六騙:多畫面無跡變幻燈箱動感、變化： 目前市面上流行的燈箱多為靜態(tài)，即便是動態(tài)燈箱，也是卷動換畫，三面翻等早為人們熟知的通常產(chǎn)品。而 多畫面無跡變幻魔術(shù)燈箱 通過若干張圖片進行有序排列，分別顯現(xiàn)，瞬間切換的 ‘ 奇跡 '' 變化顯示形式，使畫面由靜止到動感，由單調(diào)到豐富。據(jù)研究，該產(chǎn)品的效果是傳統(tǒng)燈箱效果的 4-5 倍。 高清晰度： 該燈箱采用高科技原材料，輔以精密的機械、電子技術(shù)，具有 LCD 液晶動態(tài)顯示效果。 高平穩(wěn)度： 該燈箱各個畫面過渡平穩(wěn)、瞬間切換、無縫銜接，畫面之間過渡自然平穩(wěn)。
設(shè)置靈活： 每個畫面的顯示時間可以按照意愿進行調(diào)整。 評:用到光柵就頭大了,光柵貴得要死.而且作這東東要投入軟件.上海某公司聽說近年來賣這種軟件賺得要死.而且他*的還分等級,三千多塊的軟件能作五十公分大的,六千塊的能作七十公分的到一米的.八千塊的軟件能作一米到一米五的燈箱.日啊,真想請個黑客破解他………….
七騙:超低價光源評:現(xiàn)在賣發(fā)光字技術(shù)的家伙都宣稱自己擁有一種超低價光源,活生生的把發(fā)光字的價格殺到每平米四百五十元.其實就是咪泡.咪泡一顆便宜的二分錢,貴一點的五六分錢,比LED便宜得多了,比傳統(tǒng)霓虹燈還容易燒..你敢用嗎?除非你的發(fā)光字出門,生死由命.,概不負責(zé).一律不保.我上次問了一家燈飾廠家,人家都笑我:現(xiàn)在什么年代了,大家都LED取代咪泡了,你還想用咪泡取代LED?嘿嘿,沒想到現(xiàn)在的咪泡居然也被炒得一手古意盎然
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海報設(shè)計的用色知識
關(guān)于彩報、海報設(shè)計用色的幾個問題。近年來，我國報業(yè)發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出前所未有的勃勃生機。報紙數(shù)量雨后春筍般增多引發(fā)了激烈的市場競爭，而五彩繽紛的彩色報紙更形成一道亮麗的風(fēng)景線。進入讀圖時代，彩報以其艷麗的色彩、清晰的圖片和新穎的內(nèi)容，贏得了讀者的青睞。然而，由于科技的進步、競爭的必然和讀者審美的要求，彩報普及的速度之快讓人始料不及，匆匆出籠的彩報并非都盡如人意。許多報紙雖然運用了色彩手段，卻不一定能達到辦報者所期望的客觀效果，不少彩報存在色彩運用上的種種問題，歸納起來，不外乎四個方面：
一、色彩單一，缺少對比
二、不分主次，沒有調(diào)子
三、純度過高，缺少層次
四、用色不當(dāng)，色不表意
造成目前彩報用色問題的原因有許多，主要有以下幾點：一是編輯和電腦操作者缺少專業(yè)的色彩知識，其業(yè)務(wù)素質(zhì)有待進一步提高；二是具有色彩學(xué)專業(yè)知識的美術(shù)編輯沒有發(fā)揮重要作用，出版環(huán)節(jié)存在美編與崗位需要之間的脫節(jié)現(xiàn)象；三是從業(yè)者對色彩手段認識和重視不夠，認為只要根據(jù)自己的喜好標上色彩，就是彩報了，即使用色不當(dāng)，也不會被認定為差錯。這就難免造成報紙的一般化和色彩的低俗化。如何運用色彩為報紙服務(wù)，是當(dāng)前擺在報人面前的一個重要課題，從業(yè)者需要掌握一定的色彩專業(yè)知識，而美術(shù)編輯便可發(fā)揮更好的作用，可以用美編的專業(yè)知識武裝及培訓(xùn)電腦操作人員和組版編輯。也就是說，在彩報出版過程中，美編可以發(fā)揮舉足輕重的作用。這方面曾獲得全國彩報評比第二名的《鄭州晚報》就是一例。
彩報用色，即印刷色彩通常為四色：紅、黃、藍、黑，也就是三原色加黑色。三原色混合可產(chǎn)生間色（兩色混合）、復(fù)色（三色混合），加上黑色混合，可產(chǎn)生千變?nèi)f化的色彩效果。一種色彩單獨使用是一種效果，同其他色彩并置在一起使用又是一種效果，這叫做色彩的對比效應(yīng)。對比可有色相對比、明度對比、純度對比、冷暖對比四種，色彩的環(huán)境不同，視覺效果就不同。色彩還有同種色與對比色之分，冷色與暖色之分，深色與淺色之分等等。作為彩報從業(yè)者，要掌握色彩的基礎(chǔ)知識和基本規(guī)律，并成功地運用到工作實踐中，只有這樣，所出的彩報才能真正受到讀者的喜愛和認可。
色彩運用應(yīng)注意的幾個問題：
1、在標題上做文章
標題是彩報的亮點，是彩報重要的標色區(qū)域。黑色的內(nèi)文和彩色圖片之間，要靠一定的具有色彩感覺的標題來穿插和聯(lián)系，組成統(tǒng)一和諧的整體版面。色彩具有導(dǎo)讀的功能，標題色彩突出，對比強烈，所造成的視覺沖擊力就強，文章的重要性就顯而易見。無論版面色彩多么豐富，黑色是基礎(chǔ)，黑色是版面穩(wěn)定的重要因素。彩色圖片可變性差，往往為了顯示真實性而不能隨意改變其色彩，這樣標題字色彩就應(yīng)該靈活多變，以取得最佳的整體效果。具體運用中，有時一個標題可分成幾部分用色，其原則是突出主要詞語，強調(diào)主題而弱化副題。黑色是彩報最基本的色彩之一，有的人認為黑色不是色彩，其實在我國統(tǒng)一繪畫中很早就講究墨分五彩，黑色濃淡變化無窮，黑色標題字莊重醒目，加上彩色底紋的襯托，有時比直接用鮮艷的色彩效果還要好。標題字用色（含網(wǎng)紋）一般不宜超過三種顏色，否則顯得雜亂。三種色既可對比，又可在同種色中追求變化。整版彩圖多時，標題色彩應(yīng)以黑色為主，彩色為輔，彩圖少時，標題色彩要豐富，因為它肩負著調(diào)節(jié)版面整體色彩的重任。
2、重視色彩的裝飾手段
運用色彩是為了取得理想的裝飾效果，所以版面上所有色彩都是為了同一個目標美化版面、取悅讀者服務(wù)的。版面上彩圖少時，可多用彩色線框和線條；彩圖多時，可用黑色或灰色線條和線框。彩圖上壓字通常要勾白邊或網(wǎng)邊，其色彩應(yīng)有別于彩圖本身的顏色和明度。標題區(qū)輔網(wǎng)深時，應(yīng)全使用陰字；標題區(qū)鋪網(wǎng)淺時，標題字就要用深色，彩報上色彩量豐富的地方在彩圖本身和標題上。
3、巧妙運用對比手法
兩種顏色分開和并置時效果不一樣，這就是色彩的對比效應(yīng)。彩報編排過程中，如能恰當(dāng)和巧妙地運用對比，可取得事半功倍的效果。通常的對比色是紅與綠、藍與橙、黃與紫，又稱互補色。互補色在使用面積上和純度上要講究，如紅與綠色并用時，面積對等或接近時并不美，而一大一小或一深一淺時較為和諧，“萬綠叢中一點紅”和“萬紅叢中一點綠”都會給人以很好的對比美感。如果標題字是紫色，勾邊時可用對比色——黃色，由于兩色面積差別較大，有主有次，看起來醒目、雅致。
色彩的對比要有個度，即適可而止。為避免反差過大，用色時一定要調(diào)節(jié)純度，如黃色與黑色，這兩色在色彩中可見距離最大，所以鐵路和公路標志常用之。但用在標題上，不一定非要制造最大的可見距離。為避免色彩過艷，可多用間色和復(fù)色，有的標題用大紅，感覺過艷，可用黑色或灰色勾邊，這樣標題字與底色之間有了過渡和緩沖，就顯得較為穩(wěn)重。集納文章都是小標題，如果每個標題標一種顏色，勢必造成凌亂的感覺，可統(tǒng)一色彩，以求整體。集納文章還可平鋪淺底色，有別于其他文章，又形成整體板塊，即化零為整。大塊文章，應(yīng)使小標題醒目突出，以調(diào)節(jié)版面，造成視覺跳躍和分割，即化整為零的手段。 總之，彩報用色是一種手段，又是一門藝術(shù)，需要從業(yè)者不斷探索總結(jié)才能取悅讀者，也只有這樣，才能在激烈的市場競爭中使自己的報紙立于不敗之地。
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廣告如何抓人眼球？國外三則新鮮廣告創(chuàng)意欣賞
廣告主角，就是閣下
如果你常乘飛機出差或旅游，即使你再不愿意，也不得不為一家名為NH Hotels的酒店做廣告。
這家酒店的廣告是一幅幅卡通畫，做成頭枕蓋在飛機座椅上。奇怪的是，這些卡通畫中人物都缺了上半個腦袋。這下好了，乘客只要頭靠在頭枕上，就成了畫中人。要么是在打高爾夫，要么是在洗澡，要么是在蒸桑拿，反正都是在介紹酒店的優(yōu)良設(shè)施和服務(wù)。想不成為畫中人都不行，除非你在飛機上能夠幾個小時甚至十幾個小時遠離靠背“坐如鐘”。
自然，坐在后面的乘客，面對前面這一幅幅卡通畫，想不欣賞也不行。這幅畫，連續(xù)幾個小時甚至十幾個小時跳入你的眼簾，如果你到一個地方人生地不熟，找旅館，腦袋里最先跳出的，是不是這家卡通畫酒店的名字“NHHotels”？
據(jù)了解，這些頭枕卡通畫廣告現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)在火車座椅的靠背上了。
蔬果廣告，出其不意
隔三差五，信箱里就會收到超市的促銷廣告，其中食品促銷廣告占最多篇幅。憑良心說，大多數(shù)超市的促銷廣告創(chuàng)意欠缺，實物照片上印著降價后的價格，照片不及火柴盒大，密密麻麻擠在一起，沒看幾張就視覺疲勞。最近，意大利有家超市憑借創(chuàng)意，將食品廣告做得充滿想象力，達到咄咄逼人的效果。
看，紅紅的彎彎的尖頭辣椒，多像海馬？兩根胡蘿卜交叉，上面再搭一棵生菜，像煞一個芭蕾舞演員在跳舞；一根紫長茄子上再安個圓茄，宛如海獅頂球；紅紅的草莓頭剪掉一個小三角，就像一條搖尾游弋的金魚；櫻桃番茄串在一根竹簽上，恰似算盤珠子滴溜溜；大小三棵西蘭花桌上一擱，頗有點大樹華蓋的意韻……
這樣的蔬菜水果，已不僅僅是能滿足口腹之欲了，而是達到了“三美”特性：美味、美色、美形，讓人的視覺、嗅覺、味覺、聽覺等感官都從中獲得享受，從而也使得這些蔬菜水果提升了附加值：成為家居裝飾。
外國人喜愛鮮花，三天兩頭買把鮮花放在家里，但記者一位在海外的朋友說，金融危機來臨后，不少美國人連鮮花也省了。而意大利這家超市的蔬果廣告走進網(wǎng)絡(luò)后，被很多人競相仿效，他們到超市買來這些蔬果后，創(chuàng)意搭配，放在廚房，成為一道鮮亮的風(fēng)景，既養(yǎng)眼，又飽口福。
廁所廣告，不得不看
廣告如何抓人眼球？最新的創(chuàng)意是：到廁所里做廣告。
首先是廁所外形。在國外，最新的街頭廁所設(shè)計成柱形，直徑比啤酒桶略大，周圍貼上巨幅廣告畫，從外面看起來同其他燈箱廣告沒什么差別。時間一長，廣告畫就成為公共廁所的標識。由于廣告畫醒目得多，在街頭找?guī)匀皇窍日疫@幅廣告畫。這樣的廣告，想記不住都不行。
廁所內(nèi)部也有廣告商機。有家珠寶商在鏡子上人體脖子的部位，刻上一串串珠寶項鏈，女士在鏡前梳妝時，常常不由自主地像《蒂芬尼早餐》中奧黛麗·赫本扮演的角色那樣，想象和比試著鏡子上的那串項鏈如果戴在自己脖子上是怎樣的景象。可以肯定的是，自會有人在戴了這鏡上項鏈后再去買真的項鏈。
大多數(shù)人都有在如廁時閱讀的習(xí)慣，國外的廣告商由此發(fā)現(xiàn)手紙廣告商機：將廣告印在手紙上。這種廣告一天接觸幾次，能不記住嗎？ 廁所廣告在美國增長很快，每年超過18.5萬件。如今，在美國，廁所廣告也開始細分目標讀者，比如在美國2000多家酒吧及餐廳的廁所，刊登的主要廣告集中目標受眾為18至34歲的年輕人。廣告界人士舉一反三，認為城市的電話亭、垃圾箱、公共座椅未來都將是廣告的載體。
